2022年中国MarTech行业研究报告完整版

2022年，由于疫情影响，46.15%的企业营销预算下降，53.85%的企业增加效果投放比重。61.54%的企业主要通过外部采购搭建系统，42.31%的企业未来1-2年将增加相应预算。MarTech五大场景中，「广告与推广」、「客户与流程管理」预算占比最高。CRM市场最为成熟，在头部及高成长企业中渗透率高达73%，CEM市场仍为蓝海趋势。MarTech行业进入洗牌期，未来3-5年将进入并购整合期。