【调研纪要】今世缘:从行业判断,这个价格带还有扩容空间(20230227)

今世缘公司2023年春节动销情况良好，主要产品国缘V3、四开和对开销量不错，淡雅和单开在100-200元的价格带也取得增长。3-5月宴席场景的景气度很高，其他场景也在恢复。公司实行分品牌事业部运作后，三大品牌定位总体思路是坚持国缘V9高端化战略引领，完善品系策略，坚持错位竞争，提升影响力与竞争力；国缘V3在优势市场、核心市场与竞品尽快形成等量级竞争态势；聚焦四开国缘作为全国面超级大单品培育，提升占有率，夯实基本盘；今世缘品牌掘金调研室关注获取更多调研信息同名微博更多一手信息本文底部获取入群方式。公司在渠道流通方面保持优势，通过阶段性产品升级和市场政策调整，大单品仍能延续销量并随市场增长。公司未来在400-600元价格带布局，看好消费升级带来的扩容空间。2023年公司在厂商协同方面将分项健全厂商共建体系、分级赋能体系、长效激励体系，提升厂商一体化战斗力。公司在今年的任务规划下，广告投入的增长会比较大，但促销方面费销率比较稳定，给终端和消费者的费用没有压缩。公司对终端拓展的目标是提高覆盖率，乡镇的覆盖情况良好。