康维瓦的 2021 年 Instagram 视频基准

长篇的崛起虽然Instagram最初是一个照片应用程序，但它已成为它的未来。2021 年 10 月，Instagram 制作了决定将IGTV与Instagram的其余部分结合起来。此更改意味着任何视频都会更新并发布到Instagram 提要现在最长可达一小时。这只留下卷轴作为Instagram应用程序中的单独选项卡。Instagram的内容所以现在，在IGTV推出三年后，长视频显然在Instagram上有一个永久的家。虽然很清楚Instagram 对长篇内容很认真，但不清楚品牌是否在同一页面上。此报告检查品牌在 Instagram 中对视频的使用情况，从而将 IGTV 包含在主要个人资料 Feed 中。它确定哪些品牌和帐户最常使用它，为创作者提供提示和见解，并深入了解哪些内容未来的样子。在这份报告中，Conviva 分析了 2021 年上半年 1 月 1 日至 6 月 30 日的 Instagram 帐户，与2020年和2019年同期。该分析包括超过 25，000 个帐户、54，000 个 IGTV 视频、4 亿个互动量和 40 亿次视频观看。确定的分类帐户包括以下类别中的 1300 个帐户：品牌：与消费者相关的产品、服务品牌、活动和地点;媒体：报纸、新闻机构、新闻网站和出版商;娱乐：电视/电影网络、电视节目、音频和社交优先内容网络;和体育：体育或电子竞技团队、联赛和体育赛事。亮点包括:• 单个照片和视频帖子会随着轮播和 IGTV 帖子的份额翻倍而下降。• 视频是轮播帖子的参与度技巧，覆盖面增加 17%，展示次数增加 16%，增加 12%活动仅旋转木马。• Instagram 上与视频的大部分互动都发生在第 1 天，但 IGTV 帖子的保质期最长，因此29%的IGTV参与度来自前两天。• 爱卡莉、Buzzfeed Deutschland、Grand Canyon Men's Basketball、In The Heights和Barb And Star位居榜首在2021年上半年的接触率。• 描述最短的 IGTV 帖子具有最高的参与度，但使用最少。2©2021 Conviva。保留所有权利。 2%29%201956%Instagram的份额通过文章格式13%新格式取代单一的照片或视频Jan 1-Jun 309%照片查看三年内 25，000 个 Instagram 帐户发布的内容组合揭示了品牌如何使用Instagram的有趣趋势。独立照片发布到 Feed 的份额从 2019 年的 56% 下降到 2020 年占所有帖子的一半以上，2021 年，而独立视频的下降幅度更大，从 2019 年的近 30% 到2021年份额为18%。毫无疑问，增加了新的视频选项，例如包含在轮播中，IGTV 视频或卷轴（不包括在本分析中）作为发布格式促成了下降。轮播帖子在过去一年中飙升，从 2019 年和 2020 年的不到 15%到 2021 年占所有职位的 20%。IGTV在几年内也迅速发展发布，从 2019 年的 2% 份额上升到 2021 年的 10% 的帖子份额。一起，轮播仅在 2021 年上半年，IGTV 帖子就占所有帖子的 30%，是该份额的两倍吩咐两年前。旋转木马视频26%202051%15%IGTV10%18%202152%20%3©2021 Conviva。保留所有权利。 娱乐倾向于IGTV作为轮播帖子的体育领先者娱乐业在使用独立视频和IGTV方面领先其他垂直行业，分别占Instagram帖子的24%和19%。娱乐包括节目、电影、频道、网络、电视工作室和流媒体公司的帐户，因此与视频的亲和力是显而易见的。轮播帖子占体育帐户发布内容的三分之一，但他们对IGTV的使用落后于所有其他垂直领域。体育球队和联赛以专注于分析来推动参与而闻名，因此轮播帖子也就不足为奇了最高接触体育垂直。品牌和媒体仍然最有可能依靠一张照片来发布他们的Instagram帖子，大约一半的时间。考虑到这些四个类别以及未显示的其他帐户类型，例如影响者和名人，所有帐户使用单张照片甚至更高52%.Instagram发布格式通过垂直的份额2021年1月1-Jun 30日所有体育52%20%18%10%40%33%21%6%49%17%18%16%媒体38%19%24%19%娱乐品牌50%19%18%13%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%照片旋转木马视频IGTV 按行业划分的帖子格式的平均 Instagram 参与率2021年1月1-Jun 30日照片旋转木马视频IGTV体育媒体3.2%5.4%2.5%1.7%1.7%2.9%1.0%1.8%3.0%1.2%1.7%2.1%0.7%1.1%2.1%0.6%娱乐品牌旋转木马的帖子总体而言，体育帐户在所有帖子类型中的平均参与率最高，IGTV除外。对于IGTV，娱乐账户的参与率领先。相反，品牌的平均参与率最低内容类型。有趣的是，媒体帐户在不同帖子格式中的参与率非常一致。顶尖高手所有的垂直无一例外，轮播帖子的参与率是所有帖子格式中最高的，从品牌的 1.2% 到体育账户为5.4%。单视频和IGTV的参与率落后，而单张照片的表现第二好对大多数垂直。5©2021 Conviva。保留所有权利。 视频对 Instagram 轮播帖子效果的影响2021年1月1-Jun 30日215,85316%185,838185,94317%印象159,315达到12%18,34316,376活动平均达到平均的印象没有视频平均活动与视频视频驱动并非每个时长超过 1 分钟的视频都需要是长视频 Feed 帖子。许多品牌正在将长视频分解为多个视频并创建轮播。查看超过 100，000 个轮播帖子的分析，可以发现这如何成为一个有效的参与黑客。包含视频的轮播广告平均表现明显优于包含视频的轮播仅由图像组成。这包括覆盖面平均增加 17%，展示次数增加 16%，互动量增加 12%。旋转木马性能6©2021 Conviva。保留所有权利。 7%8%19%8%29%8%开始放缓,但长的尾巴长视频可以在发布日期后很长时间内带来价值。看IGTV视频与包含视频或传统视频的轮播广告的比较发布到Instagram上的提要中，IGTV视频仅获得了约63%的收益发布第一天的总观看次数，而轮播和Instagram视频为72%。有趣的是，所有视频都获得了大约 8% 的第二天的总观看次数，轮播将获得 7% 的观看次数第三天及以后，视频获得19%，IGTV实现明显高于29%。现在 IGTV 已被纳入主Instagram 提要，看看长格式是否 60+ 秒会很有趣视频将以与以前的 IGTV 视频相同的方式提供，或者如果他们将遵循类似于单个视频的观看模式。85%72%63%IGTV单视频旋转木马与视频视频第一天第二天第三天%的视频视图了2021年1月1-Jun 30日7©2021 Conviva。保留所有权利。 IGTV顶级公司平均接触率接触率的帖子观众607,533589,451爱卡莉1接触率的帖子6719%猎鹰和冬天的士兵6观众98%5162,901高校音乐剧:17%13音乐:系列89101112131415161718192016%15%14%14%13%13%12%12%11%儿童选择奖95156,4241,112,92211,299BuzzFeed德国2345接触率的帖子洛基观众58%1026,884一个国家的灵魂残酷的夏天211256685,73164,711大峡谷男篮Floribama接触率的帖子观众难民奥运代表队刚从6,57050%1115,7423858,952在呼啸山庄一个新的数不清的故事黑寡妇16,968630,5339,7678接触率的帖子观众21%10137,82010%10%10%9%真理的负担薇诺娜•厄普芝加哥洛约拉男人的篮球NBA在Movistar公司56184,33018,7669,593Barb和明星2615接触率的帖子观众21%1716,9092021 年 1 月 1 日至 6 月 30 日，至少 5 个 IGTV 帖子和 5000 名观众没有看到您的帐户列出，但值得包含在我们的排名中？填写这张表格。 IGTV顶级公司的全部业务活动46,332,21537,466,41629,394,38828,517,29727,037,63325,379,64224,251,06623,904,83322,336,05321,876,96120,862,65119,692,60418,924,91818,087,177的帖子191观众56,926,78918,160,4686,832,87131,050,95410,529,83176,167,29318,346,2355,602,4267,471,867渡渡鸟1活动的帖子678910111213141516171819209呕吐观众111,768,29045310,256,872ICC(国际板球理事会皇家挑战者班加罗尔WorldStar嘻哈酒吧高脚凳体育欧足联冠军联赛BBC新闻286245184Manoto电视2345活动的帖子观众3797690,785,6641,4666,070,322生7073,079213活动的帖子观众Aaj达克86,048,52244528,096,245孟买印度人老大哥巴西网飞公司5分钟的工艺品9514,070,81727,394,5358,756,3785,201,321110活动的帖子观众67,439,18638445,169,641《每日秀》加班527309656906LADbible粗糙的Officiel2,031,437活动的帖子观众51,218,75139910,994,474这新闻17,773,4033,115,4422021 年 1 月 1 日至 6 月 30 日，经过验证的品牌、媒体、体育和娱乐帐户没有看到您的帐户列出，但值得包含在我们的排名中？填写这张表格。 视频视图趋势为IGTV帐户大小2021年1月1-Jun 30日800,000700,000600,000500 ,0 004 00,000300,000200,000100,00000-2499991250000-14999992500000-27499993750000-39999995000000-52499996250000-64999998250000-849999910500000-1074999914000000-1424999919750000-1999999949500000-497499990-1,250,000-1,499,9992,500,00-2,749,9993,750,000-3,999,9995,000,000-5,249,9996,250,000-6,499,9998,250,000-8,499,99910,500,000-10,749,99914,000,000-14,249,99919,750,000-19,999,99949,500,000-49,749,999249,999追随者大的追随者开车大意见IGTV由于Instagram取消了IGTV选项卡，并将长视频更无缝地折叠到提要中，因此至少有一个公制品牌应该密切关注。与其他一些途径不同，IGTV 上的视频观看趋势在很大程度上与一个帐户拥有许多关注者。对于在 Instagram 上粉丝少于 100 万的小型帐户，这是一个挑战每个 IGTV 视频的平均观看次数超过 50，000 次。对于大于 100 万但少于 1000 万粉丝的帐户，500k每个IGTV帖子的平均视频观看次数几乎闻所未闻。虽然此规则有明确的例外情况，但具有Instagram上的大多数关注者在IGTV上获得了最高的观看次数，这使得对IGTV的大量投资成为一个不错的选择仅适用于知名品牌。看看Instagram应用程序中的这种变化如何影响长期的观看次数将会很有趣形成视频，以及它们是否与长度少于一分钟的视频相同。