元宇宙系列研究：虚拟代言人

益普索元宇宙研究院的报告指出，虚拟人成为越来越多品牌的合作选择，虚拟代言人已成趋势。根据公开资料不完全统计，2022年1月至5月，有20起品牌官宣数字代言事件发生，数量是2020年的4倍。虚拟代言人比真人口碑更稳，能够有效规避“塌房”风险，帮助品牌方守住舆论传播阵地。虚拟代言人的营销方式新奇，博人眼球，更容易在短期内成为营销热点。在虚拟代言人增长的趋势下，益普索通过用户研究帮助品牌解答三大问题，并提供一些布局提示。品牌需要考虑虚拟代言人的认知度、话题度、吸引力和分化度等四个维度，选择更加适合的虚拟代言人。