抖音好物年货节是抖音电商在春节来临之际举办的一个以内容电商为主导的购物活动。活动以年货氛围感、年夜饭、新年换新物为主题，给予三农、美食、穿搭、家居等核心行业内容展现机会，以「推好物」高于「推低价」的转化策略，帮助品牌在短期内迅速实现收官目标。活动期间，日均动销商家数较去年好物节提升121%，日均动销商品数较去年提升90%，新锐品牌和传统品牌都有所增长。活动期间，抖音商城交易额破千万，品牌嘉年华支付GMV目标完成率126%。从整体效果来看，2022年度抖音好物年货节较上一年度增长较为明显，直播模式增长迅猛，年货节期间直播累计时长超2900万小时。从热卖商品品类来看，关联新年的清洁类商品跃居榜上，更多年味er场景助力品牌转化能力高速提升。在内容电商方面，时尚品类虽然发布量较高，但整体互动量略显不足，整体互动量低于美食垂类内容，新年阶段品牌可顺应用户内容需求，通过有需求度内容推进自身品牌增长。
