家用电器行业思考随笔：线下修复之际，探讨渠道壁垒的底层逻辑是什么？

本研报主要关注家用电器行业，认为渠道壁垒的底层逻辑包括“搜索阻力”和“位置阻力”。消费品研究框架进一步完善，包括四大象限：极致的产品、渠道深耕、快速迭代与多SKU、消费者心智。疫后复苏之际，消费修复备受关注，更加注重“体验式营销”是所有消费品企业都会面临的重要课题。各象限的品类需要根据自身特点采取相应的策略，以应对消费者需求和渠道营销的变化。