本研报主要关注家用电器行业,认为渠道壁垒的底层逻辑包括“搜索阻力”和“位置阻力”。消费品研究框架进一步完善,包括四大象限:极致的产品、渠道深耕、快速迭代与多SKU、消费者心智。疫后复苏之际,消费修复备受关注,更加注重“体验式营销”是所有消费品企业都会面临的重要课题。各象限的品类需要根据自身特点采取相应的策略,以应对消费者需求和渠道营销的变化。
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