京东消费及产业发展研究院聚焦消费的价值京东发布年度消费趋势关键词BUY数据来源：京东消费及产业发展研究院 趋势一：精打细算的笃定消费笃定消费京东消费及产业发展售实 无论是电器、居家用品还是网红食品，消费者会从多种源道获取信息作出自己的判断，从功能和价位上都更明确自己想要什么，精准命中自身需求，消费更加理性，也更加追求消费的长期价值和确定性。2022年消费趋势显示，细分功能型的家用电器通过用户调研我们不难发现，绝大部分消费者类产品受到更多关注在做购物决策时都少不了要精打细算一细分功能产品成额分别同比增长会看重价格、产品、服务是否达到了“极致性价229%保持家庭清洁卫生的家用洗地机比”，电器市场更是如此，消费者同样希望用更合220%适的价格购实到更满意的电器商品、享受更优质快速干衣又护衣的烘干机的服务。497%深层去污除垢的洗鞋机2022前三季度订单量向比增长另外，空气炸锅、吹风机等热门品类也因不断注240%京东通过以旧换新方式选购新手机入更加明确的功能基因，使其产品在2022年依373%通过以旧换新选购电脑数码产品旧取得亮眼表现，空气炸锅与电吹风机成交额同359%家电以旧换新比增长均超100%，“不翻面空气炸锅"、“便携大功率电吹风"等成为下半年消费者的关注焦点。为超百万家庭实现旧家电换新 趋势二：有温度的家有温度的家京东消费及产心发 随着人们更重视家庭和亲情，也更倾尚于有温度的消费，期待消费带来温暖的慰籍和情感的传递。比如伴侣宠物上的消费同时，如香薰、氛围灯、送恋人、送老人等大量世界杯期间的消费显示，变得更加精细化，2022工艺摆件等增添家居氛亲情礼品消费，也能看这届看球人更懂得提升年消费趋势显示，处方围感的走心消费也持续到更为“走心"的行为，从家庭间的亲子乐趣，开猫粮、处方狗粮的成交增加，家装软饰的成交搜索呈来看，“送礼长辈”赛后一周不少父母为孩额同比增长分别达额同比增长达215%。的热门搜索产品中，酒子选购了足球相关的配303%、217%。和营养品受到较高关饰与玩具，其中儿童足京东消费及产注，有趣的是，“礼品送球配饰成交额环比增长丈母娘“更是成为今年搜326%、儿童足球玩具成素量增速更高的关键词。交额环比增长169%。 趋势三：服务前置 守护健康守护健康京东消费及产业发展研究 随着消费者健康意识的增强，催生出大健康消费理念，营养消费、特医食品、医疗器械、消费医疗等相关行业市场均呈现稳步上升的趋势，消费者也开始逐步关注居家场景下的自我及家庭健康管理，从“治已病”向“治未病”转变，如在居家场景下开展慢病管理、健康监测、自检自查等相关产品广受欢迎，更有不少消费者通过选择主动式健康管理服务，进行疾病预防。2022年消费趋势显示，成人尿裤、安全防护、助行器、康复辅助、家庭护理类等产品销售实现高速增长营养保健及滋补品方面320%200%250%150%家庭失能护理成人尿裤、安全防护保健茶饮成额清咽利喉类产品品类同比提升等产品成交额同比增长超同比增长成交额同比增长超同时，家用医疗器械逐步智能化发展成交额同比增长益生菌、矿物质、钙、肠胃养护等产品成文额增速较快，其中叶黄索、维生索C等产品同比增长超过140%，恂杞、花胶/鱼胶、保链678%379%379%155%菜饮等传统滋补类产品也深尝消费者声腺，还有不少新用户开始尝试在线购买检查检验类医疗健康服务，革疾早筛、遗传/慢病检测、智能提醒指尖智能提醒电高精度心电医学配镜等服务成交额同比增长均超80%。显然，不管是产品还血糖仪子体温计血氧仪监测仪是服务，都已经成为人们主动获取史多“链康安全感“的中要手段。 趋势四：“新鲜”和“土味”天南海北美味走上餐桌新鲜和士味京东消费及产业发展研车 健康生活，也体现在消费者对于“吃"的要求更高，在注重从西北天山脚下，到东南海岸线，遍布天南海北的农户便捷性的同时更注重成分和健康，例如配好的方便菜和和京东一起度过2022年，收获着“稳稳的幸福”养生茶包以及低温短保食品，更鲜更方便，更好吃更营养。2022年消费趋势显示2022年消费趋势显示2倍以上超80%超230%超60%低温海产干货低温奶云南小粒咖啡锡盟牛羊肉成交额增长成交额增长成交额增长成交额增长M预制菜着套餐新鲜蛋糕宁夏盐池滩羊究院宁德大黄鱼成文额增长成交额增长业发展成交额增长成交额增长2倍以上超80%超60%超60%同时，随石物流基础设施的不断下沉，土特产全国化，消翼者无论身在何随吞农村地区基础设施不断完吾，以及数字技术的助力，来自全国各地的方，能够短时间吃到家多的味道，高质量“地标农产品”让消费者的桌实现快速升级，让农民实实在在增收，“高质量农产品-消费升级-农民增收”的正循环正在加逐运转。 趋势五：运动社交运动社交京东消费及产业发展 要说2022年除了露营之外最火爆的陆上项目，那就是飞盘、腰旗橄榄球和骑行了。这些项目对场地和技术需求不苛刻，比如近郊、公园、城市草地、山溪边、街道或公路都可以开展，更适应非专业性人士、休闲类的需求：而且无需专业水准，也能很快入门体验其中的乐趣。更为重要的是，这些运动的社交属性非常明确，除了挥汗如雨、喘息如牛，在享受内啡肽和多巴胺带来的快乐时，你还可以和志同道合的一群人充分支流，互相激励，建立工作之外另一个圈层。2022年近郊微旅行备受欢迎，消费者更喜欢这种当然，消费者也不忘分享家庭健身的体验，这也仪式感拉满的精致露营。2022年消费趋势显示让局部健身小型器材热销户外装备成交额同比增长健身小型器材成交额同比增长消爱者在户外运动方面更倾向于带有329%116%94%495%269%181%社交属性的项目，羽毛球、乒乓球等运动握力器究便携桌椅床帐篷/垫子军迷装备夹腿器娃娃跳弹跳器项目依旧火热，相关装备成交额同比增及产长均超60%，飞86%76%65%148%137%盘、腰旗橄榄球等更足成为今年炙手可热的时尚运动。睡袋/吊床救援装备野餐用品壶铃杠铃 趋势六：降成本提效率的平价直给消费平价直给京东消费及产业发尼% 今年的消费者更喜欢品质工厂好货，更倾向于“工厂货的平价直给，2022年消费趋势显示京东自有品牌产业带产品成交额同比增长今年京东11.11.成交额环比618期间增长664%192%175%135%132%近12倍超4倍200%150%京蛋宠物生活传家食品饮卫慈统酒居溪产日造业智产小业补用料能营业家带带电京东京造本色柔韧无香抽纸、京东京造抽取式厨房纸巾、京东京京东也将继续充分发挥“以实助实效能，帮助合作造暖宝宝贴等成为最受消费者关注的新品伙伴降本增效，提升经营效率，优化流量生态，助力更多合作伙伴获得实在的增长。末来三年内：京东白有品牌将着力打造超过500个产业带品质示范工厂，助推制造业品质升级，加速国内优质产能释放；带动工厂销告额增长超600%产业带经济效益大幅提升：工厂外当销告额占比超85%，产业带优质产品辑射范围更广泛：工厂新品孵化SKU数量增长超800%，产业带创新能力加速提升：工厂生产成本降低15%、商品库存周转天数下降30%，推动产业带供应链进一步降本增效。 趋势七：享受“即买即得"的便捷服务即实即得V京东消费及产业发展 2022年有更多的消费者体验到了“即买即得”的便捷消费体验，从“应急买”、“大促买”到“全品类日常买”，即时零售正成为备受消费者青睐的主流购物方式。作为京东践行全源道战略的重要支撑，京东到家深度链接线下超20万家实体门店，全面覆盖生活场景所需，以“线上下单、门店发货、商品小时级甚至分钟级送达"的即时零售模式，带给消费者“即买即得"的便捷消费体验。京东到家、京东小时购2022年前11个月数据显示，客品类消费均迎来增长。生鲜品类方面3C数码方面快消品类方面时尚家居方面烧烤小吃等半成品电视机销售额同比增长白酒童装销售额同比增长食材销售告额同比增长超10倍同比增长超10倍330%210%生活电器同比增长运动户外同比增长240%350%火锅食材婴儿喂养用品销售额同比增长手机同比增长同比增长香水彩妆同比增长170%135%230%费发产川发展研开关此外，2022年全国多地疫情散发，京东到家、京东小时购发挥即时零售优势，链接线上消费需求和线下门店供给：积极响应并与各地政府留切配合，战在保供一线，推动井保障本地实体门店商品供给上线，联手商家品牌提供本地化服务，全力保障消费者民生商品的供给与配送， 趋势八：追求舒适度舍予适度研究院京东消费及产业 消费者在购买时尚、居家类产品时，美观时尚之外，关注点还增添了一份“舒适”，主打舒适感和实用主义的时尚服饰更获青睐。2022年消费趋势显示成交额成交额成交额同比增长均超同比增长均超同比增长均超10倍8倍2倍女士T恤男士帆布鞋适老马桶业发家居方面也有追求女士休闲裤男士休闲鞋适老家具舒适度的趋势，贴肖费近老少生活需求的无尺码内衣适合孩童的儿童沙发男生的鞋也是产品，获得消费者女士卫衣越来越休闲了儿童书桌声 结语回顾2022年的消费市场可以发现，这一年消费者更为理性，追求更长期、更丰富的价值型消费。他们需要更适合自已的商品、更实在的价格、更贴心和增值的服务，而从产业侧来者，这样的用户需求也会带来行业对成本、效率的进一步关注，牵引产业的高质量发展。相信在2023年的消费市场，创新产品将朝看更加实用的方向发展，购物人群与使用场景将更加聚焦，有更多产业带制造能力将通过京东等企业更直接、顺畅地链接到消费者，提供更具性价比的商品；价格也将更加实在，更多实物商品及服务产品将通过线上拓展走向价格公平，让更多消费者更直接地获取低价；服务也将更增值，能够带来实际价值的服务会得到长足发展，例如以旧换新、价保等，服务向看更透明、更便捷、更全链路发展，以满足消费者对购实产品全生命周期的需求。发展研开究院从诞生之日起，京东就是一家实体经济企业一一重视成本与效率、注重价格、产品、服务，发展至今每一步都会留下既往地尽全力在乡村振兴、制造业升级、实体零售业发展中发挥更大的价值。 京东消费及产业发展研究院THANKS聚焦消费的价值BUY数据来源：京东消费及产业发展研究院