2023年，品牌增长不可缺少的四个消费者研究新方法

这篇研报讨论了品牌增长中消费者研究的四个新方法。其中，基于诺贝尔奖理论的测试工具可以评估消费者的直觉和经过思考的反馈，而情感AI则可以捕获消费者看广告内容的面部情感反应，从而了解广告哪里有问题，指导更精准的优化手法和片段，提升效果。研报还提供了一些实战案例，例如可口可乐的广告，通过夸张的手法强调一个小举动的价值，以及双11品牌海报的案例，说明过度抽象化的展示可能会错失建立品牌知名度的机会。总的来说，这些新方法可以帮助品牌更好地理解消费者的需求和喜好，从而提升品牌增长。