双十一期间，抖音平台销售额超过期间均值的2倍，服饰、美妆、食品饮料等品类销量爆发。其中，美妆护肤、3C数码与服装户外销售火爆，国产品牌崛起，如珀莱雅、海尔、鸭鸭等。双十一当天，服饰内衣销售额贡献占比最高，达到37%。此外，部分商家的双十一套路深仍是消费者吐槽的重点，波司登、puma等大品牌先提价再打折的做法引发质疑和投诉。艺恩电商智库监测发现，以抖音平台为例，双十一期间美妆护肤、3C数码与服装户外等品类销售火爆，珀莱雅、海尔、鸭鸭等国货品牌通过场景化视频内容实现种草引流，大促期间引领消费增长。
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