2022中国青年大数据洞察报告

本报告由中国移动研究院基于中国移动梧桐大数据，结合用户调研数据，通过洞察数字青年群体的价值表现，探索数字时代下的青年群体的新营销。报告定义了数字青年群体，即2005年后入网的青年群体，研究了他们的数字化表现、价值主张和消费特征。数字青年是数字化发展浪潮中的原住民，网络重构了他们的线下生活，成为他们自我表达的重要渠道。报告发现，青年群体的互联网普及率高于全国平均水平，他们对虚拟线上产品已经养成一定的消费习惯。青年群体的人群概览显示，男女比例基本持平，公司职员和学生群体是主力军，大学本科与专科学生占比达到79.6%。报告还发现，青年群体深度的网络使用与广泛涉猎让数字青年“粘”在了互联网上，他们在各类数字生活场景下的渗透率水平较高，其中教育培训、线上餐饮、创意输出的TGI表现突出。报告还指出，不同人生阶段的青年群体有不同的数字行为差异，学生群体在各大类App中渗透率都高于职场群体。