2022年1-6月我国乳制品电商销售观察

我国乳制品电商销售观蔡 乳制品类型：低温奶、常温奶、羊奶制品、牛奶粉 乳制品总销售额： 亿元，销量2.21万吨。乳业资讯网 电商基本盘 市场销售趋势： 2022年1-6月销售额复合增长率-9.7%，同比下滑23.7%，预计未来乳品市场销售额将继续走低。 市场销售特征： 11、12月形成全年销售额高峰，6月份形成次高峰。 乳制品销售 2022年各品类销售额品牌榜首 乳制品销售 电商节对乳制品销售影响明显：在“双 11"“双12”及春节的加持下，11一12月各类乳制品销售额均达全年最高；6月销售额虽低于11一12月但仍处于次高峰,“618”促销效果显著。 乳制品市场份额：牛奶粉和常温乳销售额远高于低温奶和羊奶制品，2022年1-6月占据总市场份额的95.7%。 液体乳销售 总销售额：纯奶消费额占半壁江山，其次为酸奶常温奶：酸奶占比最高，其次为纯奶低温奶：纯奶占比一半，其次为酸奶 低温奶品牌分析概述 +1-6月总销售额10.12亿元总体呈下滑趋势（-13.72%） +其中酸奶1-6月销售额4.52亿元，呈下滑趋势（-7.66%) 低温奶品牌分析概述 主要品类酸奶(44.71%) 低温奶品牌分析概述 2022年1-6月月光明居榜百 2022年6月卡士居榜首光明退居第6位 低温奶 低温奶品牌分析光明（销售额最高） 2022年1-4月，光明低温奶销售额居榜首，4月后，受上海疫情封控影响，销售额急剧下降 低温奶品牌分析OarmiLk（增长率最高） Oarmilk销售额全部来源于京东自营店，渠道单一，销售额波动大1-6月Oarmilk价格趋势与销售额趋势走向并不一致，说明价格不是销量增长的主因从热门词云中也并未发现特殊的营销活动Oarmilk高增长率的可能原因是1-2月缺货，后续正常供货从而实现的高增长 分析 总销售额：9.9百万元复合增长率+55% 核心品类：酸奶销售额9.9百万元销售占比100% 主力平台：京东销售额9.9百万元，销售占比100% 常温奶品牌分析概述 1-6月总销售额134.46亿元，总体呈下滑趋势（-5.83%） 主要品类纯奶销售额67.32亿元，呈下滑趋势（-5.67%） 常温奶品牌分析概述 主要品类纯奶50.05%） 主要销售渠道京东59.73%) 常温奶品牌分析-TOP10 口双雄格局明显伊利和蒙牛销售额远高于其他品牌 口2022年1-5月，蒙牛销售额低于伊利，6月蒙牛居榜首 常温奶品牌分析伊利、蒙牛（销售额最高） 伊利、蒙牛市占率在15%～20%左右远高于其他品牌 主要销售渠道天猫和京东 常温奶品牌分析澳牧（增长率最高） 分析 澳牧1-6月波动上升，其价格则在大幅递减，其增长率较高的原因可能是大幅降价拉升销量 总销售额：126.26百万元复合增长率+15.12%乳业资计 核心品类花色奶销售额57.59百万元销售占比45.61% 主力平台：京东销售额104.95百万元，销售占比83.13% 羊奶制品概述 1-6月总销售额19.38亿元总体呈下滑趋势（-4.58%）主要品类羊奶粉（94.69%）主要销售渠道京东（55.1%）、天猫学乳业资讯（26.18%）、淘宝（16.06%） 羊奶制品品牌TOP10 2022年1-6月佳贝艾特居榜首，远高于其他品牌 2022年6月臻牧顶进TOP10，飞天退出 品牌分析 2022年5月飞天销售额远远高于其他品牌，其他月份则相反。经热词梳理，成人奶粉最受欢迎主要的销售平台为淘宝，占99%以上。 牛奶粉品牌概述 1-6月总销售额529.14亿元，总体呈下滑趋势（-10.95%） 主要销售渠道京东( 88.2% ) 牛奶粉品牌TOP10 2022年1-6月月，爱他美居榜首，美赞成与爱他美近乎持平 2022年1-6月，牛奶粉品牌综合增长率均为负，其中至初、a2、君乐宝下滑幅度最小，降幅低于1%。其他品牌的复合增长率接近-30%，显著小于知名品牌小型品牌的抗风险能力较差。 更多详情请与我们联系中国乳业：010-82106771