2022年折叠屏手机报告：激活设备数逆势高速增长，华为、三星领跑市场

每日互动TECH2022年折叠屏手机报告激活设备数逆势高速增长华为、、三星领跑市场M每日互动2022年折叠屏手机报告 M每日互动观点：1、2022年二季度折叠屏手机激活设备数同比增长137.5%，环比增长30.9%2、根据国内市场折叠屏手机品牌市占率排行，华为以48.5%的市占率，排名第一；三星市占率排名第二，达31.5%，行业领跑。3、在折叠屏手机机型市占率TOP10排行中，华为P50Pocket以21.5%的市占率，排名第一；华为MateX2和MateXs分别排在第二、第三位；三星GalaxyZFlip3排名第四。4、2022折叠屏手机用户画像中男性用户占比69.7%，女性用户占比30.3%，女性用户人群相比于2020年有显著增长；但男性依然是折叠屏手机的主流人群。5、从年龄段分布看，最新的折叠屏手机用户中35罗以下年轻人群增长明显，占比达58.2%，超半数，折叠屏手机用户人群正在呈现年轻化的趋势。6、从消费水平分布看，折叠屏手机用户绝大多数为中高消费水平人群，其中，高消费水平人群占比从2020年的65.8%下降至如今的39.2%。7、从城市级别分布看，一、二线城市依然是折叠屏手机的主要市场，但三线及以下城市的占比相比于2020年有所提高。8、北京、太原、哈尔滨、长春、沈阳等北方城市的用户对折叠屏手机偏好更甚，9、建筑师（偏好值2.9）、金融从业人员（偏好值2.8）、个体经营业者（偏好值2.3）、程序员（偏好值1.3）对折叠屏手机的偏好明显。10、折叠屏手机用户追时尚、爱数码；折对于空中飞人的商旅人士折叠屏手机是高效在线办公好帮手：他们喜看资讯、金融理财、看书、看影视；他们对于生活品质要求较高数据来源：每日互动取数时间：2022年1月1日-2022年3月31日第1页共14页 M每日互动进入2022年，折叠屏手机再度火热起来，无论是品牌、机型、还是市占率都有非常不错的增长，成为上半年手机市场上最大“亮点”。每日互动大数据自2020年底开始关注折叠屏手机的发展，并发布了《折叠屏手机市场正在迅猛增长，男性土豪是主力军》的专题报告。两年后，每日互动再次发布折叠屏手机专题报告，用数据去发现折叠屏手机市场的发展趋势，去洞察折叠屏手机用户人群的最新变化。折叠屏手机逆势高速增长华为、三星市占率大幅领先折叠屏手机活跃设备数增长趋势2022年Q2同比增长137.5%环比增长30.9%数据来源：每日互动取数时间：2019.10.1--2022.6.30每日互动大数据显示，截至目前，折叠屏手机的激活设备数增长趋势呈现出三个区间。2019年四季度到2020年三季度为折叠屏手机的尝鲜期，这个阶段第2页共14页 M每日互动折叠屏手机刚刚进入大众视野，激起了部分有消费能力、追逐潮流的人成为折叠屏手机的首批用户。2020年四季度到2021年四季度是折叠屏手机的蓄势期，这个阶段随着技术的成熟，手机机型的丰富，折叠屏手机价格有所降低，细分市场开始起量，但增长并不明显。进入2022年折叠屏手机的激活设备数增长加速进入发展阶段。数据显示，2022年二季度折叠屏手机激活设备数同比增长137.5%，环比增长30.9%。CINNOResearch、国际数据公司（IDC）等机构发布报告称，在整体市场大环境动力不足的背景下，折叠屏细分领域却保持了高速增长的态势。2022年二季度热门折叠屏手机品牌市占率HUAWEI48.5%SAMSUNG31.5%oppo6.3%xiaomi5.9%HONOR3.8%vivo2.6%其他1.4%品牌市占率=折叠屏手机各品牌激活终端数/折费屏手机激活终端总数数据来源：每日互动取数时间：2022.4.1-2022.6.30第一；三星市占率排名第二，达31.5%；OPPO、小米分别排名第三和第四：荣耀和vivo排名第五和第六。不过从市占率分布来看，华为和三星两大品牌的市第3页共14页 M每日互动占率大幅领先，是折叠屏手机市场的引领者。2022年二季度热门折叠屏手机机型市占率TOP10华为P50Pocket21.5%华为MateX212.3%华为MateXs11.2%三星GalaxyZFlip39.7%OPPOFindN6.3%小米MIXFOLD5.7%三星W215.2%三星GalaxyZFold34.6%三星W224.1%荣耀MagicV3.8%分机型市占率=折塑屏手机各机型激活终端数/折替屏手机激活终端总数欧据来源：每日互起取数时间：2022.4.1-2022.6.30在折叠屏手机机型市占率TOP10排行中，华为P50Pocket以21.5%的市占率，排名第一；华为MateX2和MateXs分别排在第二、第三位；三星GalaxyZFlip3排名第四；OPPO、小米和荣耀的折叠屏机型也都入围了TOP10。折叠屏手机用户年轻化趋势明显北方人更偏好使用折叠屏手机随着折叠屏手机越来越被大众所认识，折叠屏手机用户画像也在不断变化。每日互动大数据洞察了2022年折叠屏手机用户画像并与2020年11月发布的首批折叠屏手机用户画像进行对比。第4页共14页 M每日互动折叠屏手机用户画像对比性别分布折叠屏手机用户（2022年）69.7%30.3%折叠屏手机用户（2020年）79.4%20.6%全量人群（2022年）56.8%43.2%年龄段分布24岁及以25-34335-44岁45岁折叠屏手机用户（2022年）10.0%48.2%33.8%4.0%折叠屏手机用户（2020年）38.8%41.0%16.2%全量人群（2022年）23.0%34.1%22.6%20.3%数据来源：每日互动取数时间：2020.11.16/2022.8.29数据显示，最新的折叠屏手机用户画像中男性用户占比69.7%，女性用户占比30.3%。相比于2020年首批折叠屏手机用户画像的性别分布，女性用户人群有显著增长：但相比于全量人群性别分布，男性依然是折叠屏手机的主流人群。从年龄段分布看，最新的折叠屏手机用户中35岁以下年轻人群增长明显，占比达58.2%，超半数，而在2020年首批折叠屏手机用户人群画像中，35-44岁人群的占比则更加突出。可见，折叠屏手机用户人群正在呈现年轻化的趋势。第5页共14页 M每日互动折叠屏手机用户画像对比消费水平分布消费水中等消燕水单折叠屏手机用户（2022年）39.2%58.1%折叠屏手机用户（2020年）65.8%33.2%1.0%全量人群（2022年）18.4%60.1%21.5%城市级别分布量三线城市■凸我及以下城市折叠屏手机用户（2022年）19.7%35.6%19.6%25.1%折叠屏手机用户（2020年）24.2%43.2%15.3%17.3%全量人群（2022年）12.3%31.4%21.3%35.0%数据来源：每日互动取数时：2020.11.16/2022.8.29从消费水平分布看，折叠屏手机用户绝大多数为中高消费水平人群，其中高消费水平人群占比从2020年的65.8%下降至如今的39.2%。随着屏幕技术的优化、手机机型的丰富以及更多品牌加入市场，折叠屏手机的价格正在日趋亲民。从城市级别分布看，一、二线城市依然是折叠屏手机的主要市场，不过相比于2020年首批折叠屏手机用户的城市级别分布，目前折叠屏手机用户在三线及以下城市的占比有所提高。第6页共14页 M每日互动折叠屏手机热卖城市排行TOP5TGI（偏好指数）北京4.42太原3.33哈尔滨3.14长春3.05沈阳1.9TGI（偏好指数）=折叠屏手机用户各城市占比/全量人群各城市占比TGI值>1说明该城市人群更偏好使用折叠屏手机，数值越大，特征偏好越明显数据来源：每日互动取数时间：2022.8.29每日互动大数据根据各城市折叠屏手机用户占比偏好值（TGI)进行排名发现北京、太原、哈尔滨、长春、沈阳等北方城市的用户对折叠屏手机偏好更甚。折叠屏手机用户追时尚爱数码大屏幕利于移动办公、投资和阅读每日互动大数据进一步分析了折叠屏手机用户的职业偏好及兴趣偏好，通过用户的使用偏好解读折叠屏手机的优势。第7页共14页 M每日互动折叠屏手机用户职业偏好TGI（偏好指数）建筑师2.9uib金融从业人员2.8个体经营业者2.3程序员1.3TGI=折叠屏手机用户职业占比/全量人群职业占比TGI值>1说明该职业人群更偏好使用折叠屏手机，数值越大，特征偏好越明显数据来源：每日互动取数时间：2022.8.29数据显示，建筑师、金融从业人员、个体经营业者、程序员对折叠屏手机的偏好明显。其中建筑师以2.9的偏好值（TGI），金融从业人员以2.8的偏好值（TGI）领先于其他职业，也从侧面反映出折叠屏手机的大屏幕对于某些职业人群有比较大的吸引力。每日互动大数据每日互动大数据第8页共14页 M每日互动折叠屏手机用户一追时尚爱数码FTa-2.9男装之家发发曲TGI-28.5米帘TGI=2.3TGI=221d日上会员TGI=7.0DJIFLYTGI=9.7智能手表TGl=14.3时尚购TGI=14.7数码购TGI=5.0TGI=折费屏手机用户菜特征占比/全量人群该特征占比TGI值>1说明折叠屏手机用户对设特征偏好明显，数值越大，特征偏好越明显取数时间：2022.8.29致据来源：每日互动洞察结果显示，折叠屏手机用户时尚购和数码购的偏好明显。他们是一群追时尚、爱数码的人。他们对得物、日上会员、腕表之家、FARFETCH（发发奇）等时尚购物类App偏好明显；他们对米家、大疆、Google智能手表等数码类App情有独钟。每日互动大多每日互动大数据第9页共14页 M每日互动折叠屏手机用户一空中飞人专注移动办公航旅纵TGI=9.1nq.comTGI=12.9印象笔记GI=4.8Office MoblleGI=10.9CAD看相主TGI=3.8TGI=折整屏手机用户某特征占比/全量人群该特征占比TGI值>1说明折垂屏解手机用户对该特征偏好明显，数值越大，特征偏好越明数据来源：每日互动取数时间：2022.8.29每日互动大数据显示，折叠屏手机用户对航旅纵横、Booking等商旅类App偏好明显。另外，他们对移动办公类App如印象笔记、OfficeMobile、CAD看图王等也十分偏好。这说明屏幕更大的折叠屏手机便于移动办公，让工作更加高效，因此也受到了商旅人群的欢迎。每日互动大数据每日互动大数据第10页共14页 M每日互动折叠屏手机用户一关注资讯和金融新浪新面sinaTGI=5.7捷盛新间TGI=4.3C财联社TGI=5.1新激财经TGI=4.8TGI=折费屏手机用户某特征占比/全量人群该特征占比TGI值>1说明折垂屏手机用户对该特征偏好明显，数值越大，特征偏好越明显数据来源：每日互动取数时间：2022.8.29数据显示，折叠屏手机用户对于资讯和金融理财类App偏好明显。他们热衷使用新浪新闻、搜狐新闻等资讯类App，喜欢使用财联社、新浪财经、东方财富等金融理财类App。每日互动大数据每日互动大数据第11页共14页 M每日互动折叠屏手机用户一一追求品质生活8大众点谭rGI=6.6山梅会员商店TGI=11.2IKEA宜家家居TGI=7.6小红书小虹书TGI=2.0ECOVACSHOMETG=折叠屏手机用户某特征占比/全量人群该特征占比TG懂>1说明折整屏手机用户对该特征偏好明显，数值越大，特征偏好越明显数据来源：每日互动取数时间：2022.8.29每日互动大数据显示，折叠屏手机用户不仅仅对手机要求高，对于生活品质也有很高的追求。他们喜欢浏览小红书、大众点评等生活分享类App寻找生活中的乐趣，也时常通过山姆会员商店、IKEA宜家家居等采购类App购买生活必需品，在他们家里也会有扫地机器人等智能工具随时清洁，营造舒适的居家环境。每日互动大数据每日互动大数据第12页共14页 M每日互动折叠屏手机用户一爱阅读看影视微信读书TG|=3.2百度文库TGI=2.5南瓜电器TG=5.0芒果TVTG1=2.0央视频TGI=3.2TGI=折叠屏手机用户某特征占比/全量人群该特征占比TGI值>1说明折叠屏手机用户对该特征偏好明显，数值越大，特征偏好越明显数据来源：每