MoojingMarketW魔镜市场情报n.t.igence魔镜市场情报行业分析2022年微养生概念零食市场洞察SPEAKER：魔镜分析师团队DATE:2022年8月 魔镜市场情报MKTINDEX.CON01微养生零食市场概况Contents目录02行微养生零食类型分析03微养生零食趋势洞察 魔镜市场情报取数规则说明：MKTINDEX.COM：本次研究选取了淘宝和天猫平台的零食类目：零食/坚果/特产，部分数据包含淘宝和天猫平台下一级类目咖啡/麦片/冲饮、保健食品/膳食营养补充食品；·微养生零食取数规则：微养生零食数据取自天猫淘宝零食/坚果/特产一级类目下商品标题包含“银耳”或“否皮”或“膳食”或“气血”或“滋补”或“补脑”或“调理”或“养颜”或“维生素”或“酵素”或“人参”或“燕窝”或“护眼”或“燕窝”或“褪黑素”或“养生”或“益生”或“阿胶”或“美颜”或“叶黄素”或“酸枣仁或“助眠或“粗粮或“玉米须”或“桑叶”或“燕麦”或“黑麦”或“芝麻丸”的商品。电商数据处理规则说明：：将所有评论文本按照首字母降序后，筛选有效评论数据并对其进行逐一打标签，对其中的差评、人群信息进行维度归纳和整理；：在已处理的电商数据基础上，对每个维度进行语义联想，去搜索所有电商评论中包含此维度的条数。镜市场情报：mktindex.com 魔镜市场情报微养生零食市场总结行业洞察1保健品市场规模稳步增长，养生保健需求持续释放·虽然受到疫情影响，我国居民人均医疗保健消费支出在2020年小幅下滑，但总体呈上升趋势，国民健康消费需求不断提升；国家统计局发布公告显示，2021年人均医疗保健消费支出2115元，增长14.8%，占人均消费支出的比重为8.8%，而日本人均医疗保健支出为3733美元，中国居民健康需求仍待进一步释放。·自前，我国保健品市场规模每年稳步增长，未来随着国民收入水平的提高和健康意识的进一步增强，未来医疗保健消费支出将会不断增加，保健品市场具有广阔发展空间行业洞察2整个线上零食市场销售额和销量同比下降的背景下，微养生零食线上市场实现逆势增长，规模逐渐扩张大促月是微养生零食的两大消费高峰。行业洞察3微养生零食市场下中药成分、高纤粗粮、保健营养食材成分受宠·微养生零食市场之下各种概念产品众多：根据药食同源、功能成分、轻食膳食等筛选出60余个核心概念/成分，其中中药成分、高纤粗粮、保健营养食材成分受宠，如主打睡眠概念的酸枣仁、主打“碳水阻断剂”概念的白芸豆、主打养生高纤的黑麦和藜麦、主打“护眼”概念的叶黄素、主打补肾防脱的黑芝麻等市场规模均实现了高速增长和扩张。行业洞察4营养健康、功效成分概念叠加、高颜值包装是核心趋势。年轻人的健康意识已然全面觉醒，在一边“作死”一边养生的佛系养生观念之下，“养生保健效果”是其中最先考虑的要素，更多附加要求相应出现，好吃、好看、方便都影响着消费者最后的购买决策。：从下面的微养生零食市场趋势推导示意图可以看出，趋势直接体现在要求吃得营养健康、功效概念叠加、即食快捷、产生附加值，如延伸社交场景、高颜值等；但同时，基于年轻消费者属性也能够推导出多条微养生零食负相关趋势（灰色部分），本报告仅分析微养生零食正相关趋势。镜市场情报：mktindex.com M魔镜市场情报MKTINDEX.COMPart1微养生概念下的零食饮料市场 魔镜市场情报保健品市场规模稳步增长，养生保健需求持续释放MKTINDEX.COM虽然受到疫情影响，我国居民人均医疗保健消费支出在2020年小幅下滑，但总体呈上升趋势，国民健康消费需求不断提升：国家统计局发布公告显示，2021年人均医疗保健支出2115元，增长14.8%，占人均消费支出的比重为8.8%，而日本人均医疗保健支出为3733美元，中国居民健康需求仍待进一步释放。目前，我国保健品市场规模每年稳步增长，未来随着国民收入水平的提高和健康意识的进一步增强，未来医疗保健消费支出将会不断增加，保健品市场具有广阔发展空间。2014年-2021年中国居民人均可支配收入与医疗保健消费支出（元）2014年-2023年中国保健品市场规模及预测（亿元）3500328240,0006.02%298935,0005.97%6.19%30005.59%5.73%27085.30%5.49%5.18%250330,0002500222725,0002000188020,00016143512814463073332189150015,0001282282281144238212597410,000201672196610005,0001044116413071451168519021843211550002014年2015年16年2018年2019年2020年2021年02014年16年2018年15年17年居民人均可支配收入（元）居民人均医疗保健消费支出（元）人均医疗保健支出/人均可支配收入数据来源：国家统计局数据来源：艾媒咨询魔镜市场情报：mktindex.com 魔镜市场情报“惜命”的年轻一代不止花钱保健，还开启花式“朋克养生”所谓保健，就是利用中医体质养生理论和传统养生保健方法，对人体体质情况进行分析、调理给出综合性、针对性调养措施。而养生，原指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种医事活动。现代意义的“养生”指的是根据人的生命过程规律主动进行物质与精神的身心养护活动。2021年90后和Z世代关注的保健品功效当前，越来越爱惜健康的年轻人，对“养生”的关注度越来越高，改善也“养出了一个新市场：保健睡眠食品开始零食化”，95后的Z世代年轻人成为养生主力。缓解增强免疫力如今不少当代年轻人生活节奏快压力追求高效率和即时享受，在养生这件事上也是如此。相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，年轻人更青“开袋保护即食”和口感好的滋补营养品，抗衰老眼睛将随时养生、低成本养生、高效养生贯彻到底。数据来源：魔镜市场情报数据来源：前瞻经济研究院魔镜市场情报：mktindex.com 魔镜市场情报微养生零食线上市场概况MKTINDEX.COM随着身体亚健康成为越来越多年轻人的困扰，关注养生保健的人群开始年轻化。年轻群体快节奏的生活方式和注重个性的自我表达，让不同于传统养生保健的“微养生”开始流行，即方式不过分严肃、投入不过分大、态度更佛系、场景更生活化，最好能在“开袋即食的日常吃喝里收获效益。在整个线上零食市场销售额和销量同比下降的背景下，微养生零食线上市场实现逆势增长，规模逐渐扩张。2021年8月-2022年7月天猫淘宝平台微养生零食市场规模变化趋势2022年H1天猫淘宝平台零食大盘和微养生零食销售增速对比3.080060%700销售额销量40%6002.0（万件）(亿元)50020%4003000%1.020020%1000.040%娟阴明阴明羽1月2月3月4月5月6月2021年12022年1零食/坚果/特产销售额同比增速零食/坚果/特产销量同比增速微养生零食销售额同比增速微养生零食销量同比增速销售额（亿元）销量（万件）数据来源：魔镜市场情报镜市场情报：mktindex.com 魔镜市场情报一“补”一“控”、中西结合，微养生零食饮料拥有广阔的年轻群体市场费者没有时间自制养生食品，以及年轻人更青“开袋即食”的痛点，为了配合日常养生的各种场景，养生滋补产品逐渐呈现零食化、便利化趋势，东方草本理念和现代膳食营养理论引导微养生零食饮料向两个不同的赛道发展，一是“老祖宗的智慧派”，二是“功能成分派”。2021年关注保健品的人群年龄占比“老祖宗的智慧派”：药食同源，中药滋补48.97%用一轮根纤茶25.15%13.27%9.40%3.20%≤19岁20-29岁30-39岁40-49岁≥50岁玉米须茶整根人参饮品黑芝麻丸阿胶红枣夹核桃数据来源：微热点大数据研究院2021年用户选购食品饮料时关注要素“功能成分派”：控糖控卡，健康轻食，功能性成分添加配料中低脂、低卡、低糖、低钠等信息57.40%喜欢这个口味，取悦劳自己41.50%WONDERLAB与个人健康相关的特点35.50%产品功能适合自身34.40%没见过的新品，尝试一下21.30%外包颜值高，有设计感19.50%福看重产品低碳环保属性15.30%能够简单快速填饱肚子15.10%产品可以与人分享，具有社交属性11.50%无蔗糖粗粮面包GABA夹心软糖益生菌坚果益生菌麦卢卡蜂蜜果冻其他0.90%数据来源：抖音食品饮料兴趣用户调研，2021年11月，巨量算数&36研究院魔镜市场情报：mktindex.com M魔镜市场情报MRTINDEX.COMPart2微养生零食类型分析 魔镜市场情报微养生零食细分市场量价分析MKTINDEX.COM2021年8月-2022年7月微养生零食细分市场中巧克力的同比涨幅最高，达300.04%，以品牌每日黑巧的植物基燕麦奶黑巧克力销售最为突出，在2022年1-7的月销售额为196.76万元，均价为89.19元一件：微养生零食中销售额占比最大为糕点/点心，均价亲民，近一个滚动年销售额达15.35亿元，其次是糖果零食和饼干/膨化，增速表现均一般，仅糕点/点心呈现轻微上浮（1.80%）产其余两个呈现明显（均为-25%上下）的同比下滑。2021年8月-2022年7月天猫淘宝平台微养生零食二级类目销售情况对比70巧克力65山核桃/坚果/炒货果冻/布丁鱿鱼丝/鱼干/海味即食60糖果零食55蜜饯/枣类/梅/果干/冻干40饼干/膨化353025糕点/点心20-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%销售额同比增速数据来源：魔镜市场情报数据说明：气泡大小表示各细分市场2021.8-2022.7销售额总和大小魔镜市场情报：mktindex.com 魔镜市场情报微养生零食细分概念/成分销售分析MKTINDEX.COM微养生零食市场之下各种概念产品众多：根据药食同源、功能成分、轻食膳食等筛选出60余个核心概念/成分，其中中药成分、高纤粗粮、保健营养食材成分受宠，如主打睡眠概念的酸枣仁、主打“碳水阻断剂”概念的白芸豆、主打养生高纤的黑麦和藜麦、主打“护眼”概念的叶黄素、主打补肾防脱的黑芝麻等市场规模均实现了高速增长和扩张。下面，我们将以成分“叶黄素”和概念“五黑”为例做更细致的分析。2021年8月-2022年7月天猫淘宝平台微养生零食细分概念/成分销售和增长情况对比60,0004000%50,0003000%销售额40,0002000%销告额同比增法30,000方元1000%20,000速10,0000%1000%根狐枣麦麦麦麦麦米芙酵豆参波璃铁酮豆麻维元漆素队枣桑大黑燕全黑薇米/陈燕生业银修灰玲海龟摩奇胶原驾膳药食同源粗粮概念传统补品养生概健康食材膳食补充剂数据来源：魔镜市场情报销售额（万元）数据说明：“五黑”主要是以黑米、黑豆、黑芝麻、黑枣等典型食物为代表组合的食材魔镜市场情报：mktindex.com 魔镜市场情报微养生零食成分增长分析叶黄素MKTINDEX.COM随着各类电子产品盛行，眼部亚健康问题日益受到关注。叶黄素作为保护视力的一大营养素，可有效预防重度近视及视网膜剥离，成为护眼市场的热门概念成分。2020年8月-2022年7月天猫淘宝中标题含有“叶黄素”的保健品销售情况叶黄素在保健品市场持续走热，2022年1-7月天猫淘宝中标题含有“叶黄素”25,0002022年160的保健品销售额达4.35亿元，销量达308.77万件，销售额同比增长20,000销售额同比增长140120销126.08%126.08%。而2022年1-7月天猫淘宝中标题含有“叶黄素的微养生零食额领15,00080（万件）销售额达1864.51万元，销量达22.32万件，销售额同比增长197.01%。10,00060元5,00040202021年8月-2022年7月天猫淘宝中标题含零食示例有“叶黄素”的零食品牌CR5情况2022年11.07%2020年8月-2022年7月天猫淘宝中标题含有“叶黄素”的零食销售情况8.38%6002022年