中国品牌授权行业发展白皮书指出，2020年受新冠疫情影响，中国品牌授权行业面临挑战和机遇。尽管国际贸易、制造业和线下市场活动受到影响，但线上业态和线上营销增速加快，大健康、卫生相关行业得到更多关注，情感化、体验化消费需求增长也给企业授权业务带来新的转机。中国品牌授权市场规模不断扩大，品牌授权商、被授权商、授权产品渠道商及Z世代群体授权产品消费市场呈现多元化发展特征。中国品牌授权行业发展报告（2021）指出，中国被授权商总体保持日益年轻化趋势，超过一半的企业开展品牌授权业务在三年以内。中国渠道商销售授权产品比重增加，Z世代的授权产品消费意愿相比其他群体较强。
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