CBNDataID:42894CBNData ID:42894CBNData ID:42894CB中国宠物保健品消费趋势及机会洞察CBNData伟大航路2021.12月你的企业需要的不仅仅是一个伟大的战略。你需要一个懂得如何将策略转化为保证结果的合伙人：TGL这是有效的策略 CBNData ID:42894宠物保健品市场规模宠物保健品消费洞察宠物保健品消费趋势ID:ta宠物保健品机会洞察TGL CBNDataID:42894宠物保健品市场规模宠物保健品消费洞察宠物保健品消JD428宠物保健品机会洞察BTGL 中国宠物食品行业市场规模及预测a ID:42894aID:42894taID:42894科学养宠理念不断深入，推动宠物营养品市场增长随着科学养宠概念在宠物主消费者群体中广发传播，越来越多的宠物主对养宠生活中的宠物营养问题加深了解，宠物主逐渐认识和接受宠物营养品概念，中国宠物饲喂环境特点致使宠物具有营养补充需求，而营养品可满足宠物日常营养补充并进行疾病预防，填补了国内原有市场在营养补充方面的空白。预计2021到2025年宠物营养品市场复合增长率将达到22%，高于宠物食品市场同期16%的增速。宠物营养品具有日常化消费的特点，预计其渗透率将得到不断提升，2025年宠物营养品市场规模将达到348亿元。CBNData2021-2025年中国宠物营养品市场规模中国宠物食品分类占比CAGR=22%34829810%23519315%160NDatCBNDataID:42894CBNDataID:4289475%CBNData ID:428942021e2022e2023e2024e2025e■宠物主粮■宠物零食宠物营养品■宠物营养品市场规模（亿元）NData ID:42894TGL来源：伟大航路研究，艾瑞咨询研究院 宠物保健品及食品达人带货比例高，猫粮食用品成为带货热门宠物清洁用品、保健品及食品属于达人带货强势品类。猫砂、猫咪特色零食、猫罐头、逗猫棒是热门的细分带货品类。李佳琦在今年6-7月推荐李pidan猫砂，bbgillian代王5-6月曾在直播间带货Ziwi滋益巅峰猫罐头及新瑞鹏猫心血管检查套餐张蓝心在6月直播带货FOFOS两只福狸猫电动逗猫棒MAT2021宠物直播消费达人带货贡献占比MAT2021达人宠物带货头部细分品类2021年5-7月淘宝主播带货宠物用品达人带货品牌白括bbgilian代王李佳琦雪梨张蓝心毛巾/浴巾/吸水毛巾当砂piclan猫砂宠物洁洁用品尿片/尿垫/护垫香水/除味剂恒率的民日除臭剂蒲咪特色零食帕怕特诺尔骨肉流干零食宠物食品猫鲜头ZIW滋萄颜峰猫醛头红狗营养膏观赏虾整等饲料袜子猫狗用品套装玩具迈道棒OEOSR盒逗猫童物智能设备离物暂能监控伴侣设备宠宠宠宠物宠物满洁用食品用和祥宠物生活服务宠物医疗服务【新瑞鹏全国】到店服务-猫心血管检查意餐疗品品设品务aTGL来源：伟大航路研究，艾联咨询研究院 宠物营养品需求端分析ID:42894taID:42894taID:42894aID:42894宠物营养品行业分析CC中国宠物饲喂环境特点中国宠物猫和宠物犬的主要营养补充需求宠物生存合运的营养品，预防营养问整引发的疾病，提高密的抵抗力并预坊宠效营养量具有日常化滑费特点，宠效主根据宠构量种和习性择中日竞就以内治动为主，主在居民授中居环境住，缺少户外查间，且谨询等户外动时间短，营基化可能的大小离定。依现人对动收的关爱，以及还长密生命长抵抗力低、铁钙和生我。内洁动为主导致宠物日呕时间短，运动量少，客易度的感望。宠物犬CBNData ID:42894国外永感石住直取大，留好医它面留花园，密安户外活产品存在刚宠沟器化毛对比国外动机会较多，且营养摄入水平较高，CBNData ID:42894补钙需求·肠胃消化·化毛共需求艾亲主消要能力不同，选均关密转食显档次不·朗胃消化·美化皮毛猫人群增长养忘识同，部分宠物主可能忽规宠牧的多样性营养需枣。美化皮毛而塔长营养品需求端各年龄段的营养需求不同宠物营养品的日常化需求全年龄段宠物共有需求经济意义延缓衰者形象美化CBNData ID:42894提高营养摄入，通过提高营养摄入关CBNData ID:42894综合营养朴扑充扑钙保证肠胃消化美化皮毛提高宠物抵抗力，减少延强宠物表者，延化宠物毛发，提高肌发生疾病和相长宠物生命长度肉含量，提升发宠形年身体生长发育需求，需要奶粉类产品等应的治疗开销，满足宠物主对宠构象，满足宠物主对宠具有经济意义。的陪伴需求。物的关感需求。成年综合营养补充、励尿及消化系疏冻病续防需复合维生高等产呈老年身体生长发高需求，需要奶的类产晶等身体生长发育需求，需要奶粉类产品等CBNData ID:42894CBICBNData ID:42894TGL来源：伟大航路研究，艾联咨询研究院 CBNData ID:42894宠物保健品市场规模768宠物保健品消费洞察宠物保健品消宠物保健品机会洞察TGL 男性和女性宠物科学喂养知识来源，女性更加愿意花费时间和精力多渠道获取科学认知整体而言，男性宠物主更加倾向在网上查找科学喂养知识，相比之下，女性遍历科学喂养的海洋，多渠道获取科学喂养知识。通过宠物店/医院、小红书等种草渠道、视频渠道、书刊和行业展览会渠道比例分别高于男性，凸显出女性在科学喂养认知上，更加愿意花费自己的时间和精力去维护宠物的身心健康，实现与自身的互动发展。:42894男女宠物科学喂养知识渠道分析CBNData ID:42894CBNData ID:42894网上查找72%CBNData ID:4289478%密物店/医院%6965%小红书、微体等64%57%B站、抖音等规渠道47%40%0:42894明友介绍42%CBNData ID:42894CBNData40%CBNData ID:CBNData ID:42894专家咨询34%37%书籍、报纸、杂志等12%6%行业展会10%3%■女性■男性NDataID:4289NDataID:42894CBNData ID:42894CBNData ID:42894TGL来源：伟大航路研究 超60%宠物主对于宠物保健品食用方式及周期没有清晰认知，在网上询问发布笔记的博主了9%的宠物主对于宠物保健品的食用方式及周期没有认知64%的宠物主在博主笔记下询问食用方式宠物主对于保健品食用认知言区男女宠物科学喂养知识道分析67%网络宠物博主82%食用方式76%78%网络宠物医生kol%6955%69%食用周期宠物医院专家68%67%47%宠物分享素人48%35%71%食用年龄身边养宠物朋友42%74%38%网络社群39%37%CBNData ID:4289471%补充哪种营养品牌专届宠物医生115%73%10%网络社区8%4%■女性■男性■女性■男性ID:42CBNData ID:42894CBNDataCBNDataID:42TGL来源：伟大航路研究 女性购买宠物猫保健品频率高于男性与宠物狗ID:42894aID:42894根据调研显示，女性在购买猫咪保健品方面比男性购买宠物狗频率更高。而更换保健品品牌最重要的原因是宠物自身食用后效果不显著，并患有不适的症状，或是因宠物店推荐其他品牌女性与男性购实保健品对比宠物主更换宠物保健品牌的原因NData ID:NDataID:42894CBNData ID:4289286%不适合宠物自身身体状况78%76%不适口宠物口味58%65%宠物店、宠物医院推荐47%：42894宠物同好推荐38%52%宠物博主推荐27%CBNData ID:4289CBNData ID:CBNDCBNData ID:42894宠物测评推荐24%促销22%■女性■男性猫狗其他5%ID:CBNDataID:428SCBNDataTGL来源：伟大航路研究 宠物主仍偏爱进口宠物保健品牌，国产保健品牌越来越受到宠物主重视宠物主在挑选品牌时会从多个方面去考量，其中口碑、适口性、宠物博主测评是他们最在意的因素。也有超过5成的宠物主开始关注提取技术，与过去一味青进口保健品的情况相比，越来越多的宠物主开始意识到，国产宠物保健品牌的品质已经逐渐在向国际标注靠拢基至赶超宠物主选择国产保健品牌的原因宠物主选择国外保健品牌的原因CBNData ID:42894国产粮适合中国猫咪50%口碑好86%口性强71%进口品牌获紧配车43%宠物博主推荐61%适口性较好48%宠物测评推荐57%营养提取技术高51%宠物测评显示国产越来越好38%吸收效果好48%国产品牌虚标严重38%无法辨别进口货源真伪8%社群推荐8%CBNData ID:42CBNData ID:42894TGL来源：伟大航路研究 宠物猫保健品大全ID:42894ID:42894aID:42894aID:42894钙片、益生菌、牛磺酸、鱼油、维生素、乳铁蛋白是猫咪食用频率较高的保健产品，宠物主比较注重猫咪在毛色、抵抗力、肠胃、毛发消化等方面的健康指数，保健产品钙关节2894猫草片化毛预牙结石防洁牙粉CBNDNDataID:42894CBNData ID:42894CBNDataID:42894CB功效益生菌肠胃治疗耳漂耳朵变油酵母益生菌疾病期间，软便牛磺酸眼、心脏>》维生素E抗氧化、增强抵抗力润抓霜预防肉垫干燥ID:42894宠物牙膏/牙刷吃湿粮必须刷牙CBNData ID:4289滑榆皮粉猫咪呕吐、软便CBNData ID:42894CBNData ID:42894泌尿片/蔓越莓粉预防泌尿道疾病免洗抑菌泡沫拉稀脏毛清洗维生素B族溶液添加11种营养元素鱼油美毛（干燥、脱发）、心血管铁乳蛋白改善鼻支，增强抵抗力，术后维护眼维乐消炎和缓解眼部疲劳CBNData ID:42894CBNData ID:42894CBNData ID:42894TGL来源：伟大航路研究 宠物狗保健品大全ID:42894ID:42894aID:42894aID:42894鱼油、氨糖、营养育、Q10辅酶、维生素等是宠物狗食用频率较高的保健产品，宠物主比较注重宠物狗在毛色强健骨骼、掉毛、营养元素、泌尿、心脏等方面等健康指数保健产品鱼油养毛2894钙强健骨路预防CBND氨糖CBNData ID:42894强健关节CBNData ID:42894CB功效羊奶粉治疗挑食益生菌治疗拉稀激口水清新口气驱虫药>》内外驱虫卵磷脂预防掉毛营养膏补充微量元素CBNData ID:42894肠胃宝预防肠胃疾病CBNData ID:42894CBNData ID:42894莓莓粉泌尿保健抗氧化软骨素预防髋骨发育不良复合维生素咀嚼片天然成分，补充营养Q10辅酶42894保护心脏一打开胶囊撒在狗粮里一起吃有机甜菜根D:缓解皮肤癌痒，抗炎症，帮助肾脏排毒CBNData ID:42894CBNData ID:42894CBNData ID:42894TGL来源：伟大航路研究 肠胃、抵抗力是宠物主最关注的健康问题ID:42894ID:42894益生菌、蛋白质、鱼油等产品是宠物主购买最多的保健产品，宠物主们在保护自己健康的同时，同样把宠物也当作家人也送去了呵护与关爱。宠物主在最关注的前三大健康问题中，猫与狗的主人共同关注肠胃及抵抗力的问题，猫主人更关注心脏健康，而狗主人则更关心骨骼健康。猫主人购买保健产品比例狗主人购买保健产品比例CBNData1 88%CBNData ID:42894CBNData ID:42894%975%67%益生药81%61%58%78%48%鱼油72%--428928%SBINBS70%盼青宝1 66%维生素58%维牛生Q10酶51%表E油羊奶粉B47%894CBNDataNData(D:42894TGL来源：伟大航路研究 科学喂养成为主流意识，超过6成宠物主在喂主粮时会加入保健品一起吃：对于主粮配方存在信任危机超过6成宠物主在喂养主粮时，会加入膳食粉、肝脏排毒、鱼油类保健产品，配合主粮一起。这足以说明，宠物主科学化喂养意识已经普遍觉醒，对于主粮自带的保健功能并不完全信任。对于保健产品，超过六成宠物主表示会关注配料表，注重配方。其