根据报告,线下广告市场在疫后复苏和年关将至的推动下,呈现出一轮投放小高潮。高铁媒体和电梯媒体的广告主行业分布更加丰富,其中春节和疫情两条主线明显。电梯媒体的消费品客户占比提升,以头部食饮客户为主。预计线下广告将逐步回暖,建议关注广告主自身所处阶段对需求的影响。推荐梯媒龙头分众传媒,关注掌握高铁媒体资源的兆讯传媒。风险提示包括疫情反复超预期、广告主投放恢复不及预期、行业恶性竞争。
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