11月新房市场营销月报

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58安居客房产研究院发布的全国新房市场营销月报显示，11月全国房企折扣促销范围扩大，营销方式呈现出数智化营销、打造企业IP和实景展示等三个特点。本月重点34城市开盘项目量为827个，环比上涨1.7%，其中2000万m以上规模的城市开盘项目量为223个，环比涨幅最大。代表房企关注热度下降22.6%，购买意愿热度环比下降18.3%，预计12月在政策“第三支箭”等支持下将迎来回暖。本月房企数智化营销排行榜TOP10为万科、保利、龙湖、碧桂园、58安居客招商乾蛇口、中海、金地、华润、旭辉、绿城。点评：今年全国数字经济的发展以及全国各城市疫情静默周期和覆盖范围的不断增加，推动房企营销方式发生巨大变化，蜀道城乡集团和保利从技术和人员方面推动营销方式的数字化转型代表着未来的大趋势，华润置地创新的移动售楼展厅”为个性化和会员式服务提供新思路。