抖音生活服务在2022年世界杯期间通过与优质商家合作，打造了“心动观赛季”年度超大节点活动，通过多矩阵新颖玩法、超优质资源曝光、营销资源福利加码，吸引了大量用户参与。活动总曝光量达到15418 h99，其中抖音世界杯相关短视频播放量及互动量达到数亿次。此外，抖音还通过直播产事和丰富的短视内容等，为用户提供了一个沉浸式体验世界杯的平台。在世界杯期间，大量用户通过短视频和直播内容了解世界杯的进程和周边，并且随着比赛的高低起伏进行了高频的互动。据统计，2022年每月日均世界杯搜索量、世界杯相关短视频播放量及互动量、抖音世界杯相关直播观看量及互动量都有显著增长。
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