MooiingMarketW魔镜市场情报t:igence母婴行业发展趋势研究报告婴童食品赛道洞察SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2022年10月 N魔镜市场情报01母婴行业整体市场概况02婴童食品高增长Contents目录赛道发现03重点品牌研究小鹿蓝蓝 魔镜市场情报取数规则说明：MKTINDELCOS市场数据处理规则说明：，本次研究选取了淘宝和天猫平台母婴行业相关类目：，婴童食品：奶粉/辅食/营养品/零食：婴童用品：婴童用品、童装/婴儿装/亲子装、婴童尿裤、童鞋/婴儿鞋/亲子鞋、玩具/童车/益智/积木/模型：孕用用品：孕妇装/孕产妇用品/营养，数据平台：淘宝、天猫·分析时间维度：2022.01-06电商奥情数据处理规则说明：：将所有评论文本按照首字母降序后，人工抽样一定数量数据并对其进行逐一打标签，对其中的差评、产品细节信息进行维度归纳和整理；：在已处理的抽样电商数据基础上，对每个维度进行语义联想，去搜索所有电商评论中包含此维度的条数；9le/t/情服：mitindex.co M母婴市场总结魔镜市场情报市场总体情况：：2021年，中国母婴市场规模已达4.87万亿，预计到2024年将突破7万亿。2022年上半年，受疫情持续影响，物流封控、经济下行，母婴行业整体下滑明显，线上淘系销售额同比下滑4.3%，但随若三胎政策落地、多项生育福利政策的实施，母行业整体仍保持1.2%的复合增长率，：分场景来右，仅婴童食品赛道在今年上半年保持正增长，在多起融资事件背后，赛道存在较多发展机会，婴童用品和孕用用品两大赛道销售额均在下滑。婴童食品赛道情况，宝宝零食整体表现强势，涌现出糖果、果肉条等多个高增长细分赛道，产品形态升级，以进口品牌为主的婴幼儿液态奶增长迅猛，同样婴童食用油销量大增。：宝宝零食下，宝宝糖果、果肉条连续两年保持高速增长的趋势，2022H1销告额同比增长均在60%左右。宝宝奶酪市场需求最大，2022H1其销告额占整个宝宝零食市场近50%，但出现了规模菱缩的现象。2022H1增长最快的糖果，销售额占比近3%，babycare、小鹿蓝蓝等多个母婴品牌的加入，有望进一步扩大糖果市场规模。：婴幼儿液态奶2022H1销售额达到8639.9万元，同比增长90.6%，2022年H1，雀巢、美费臣、爱他美等一批老牌奶粉品牌均布局婴幼儿液态奶赛道，TOP5欧奇、英氏、窝小芽、小皮等专注婴童食品的品牌也在逐步加大宝宝辅食油布局，市场份额提升显著。品牌案例一小鹿蓝蓝：，目前小鹿蓝蓝产品主要集中在宝宝零食品类上（2022H1其销告额占比78%），在宝宝零食下，小鹿蓝蓝同时布局多个品类，共有9个宝宝零食细分品类，果肉条、泡芙、溶溶豆是其主要零食品类，共占比54%，：小鹿蓝蓝在产品上主打“0添加”，以专业的检测报告来提升消费者对其安全性的信任度，同时配料简单、添加宝宝所需营养成分满足消费者对宝宝零食营养健康性的要求，动画IP设计也在消费者心中树立了品牌形象。Rle/tiE/m:mictindex.com W魔镜市场情报Part1母婴行业整体市场概况 魔镜市场情报母婴市场规模持续增长，潜力巨大2016年后，中国的出生人口数一直在下滑，但总体来看，井未影响母婴市场规模的不断扩大，2021年，中国母婴市场规模已达4.87万亿，预计到2024年将突破7万亿，多胎生育政策的开放，国务院关于完善生育休假制度、住房支持、税收优惠等一系列措施的发布，都有望刺激母婴市场的发展，为行业带来更多动力。90/95后已逐渐成为母婴消费的主力军，年轻父母家庭母婴产品的支出占比更高，相比于一二线城市，低线城市消费升级，家庭育儿投入比例更高母婴市场的消费人群在不断扩张，消费能力进一步升级。2018-2024年中国母婴消费市场规模及预测中国出生人口数（万人）19.1%7629916351640168716551786172316.2%152366478146516.5%16.9%120210625750715.6%14.8%20122013201420152016201748652201820192020202140850不同代际母婴产品支出占比不同城市家庭育儿支出占比3000080后线减母菱产品月销金顾：市三四线城市育3456元儿投入比例更185后占家庭月收入占比：二战城26%低线城巾母登家庭消费升级90后市81022022E3E2023P20295后三线城2020市市场规模（亿元）增速22%24%26%28%30%25%26%26%27%数据来源：国家统计属、艾媒故据中心，艾现咨询调研数据 魔镜市场情报没融资热度降温，婴童食品道持续吸金据母婴研究院发布报告显示，今年上半年母婴行业共有38起投融资事件，融资金额为14.8亿元，相比于去年同期，减少了18起，融资金额同比下滑79.6%，4月全国大范围的疫情使得融资数量降到“冰点”，母婴市场投资热情急速下降，虽然5、6月融资数量有所回升，但是面对萧条的市场大环境，资本市场更加谨慎。今年上半年，共有5个企业融资过亿，涉及母婴零售、婴童产品、母婴教育服务等多个领域，据母婴研究院数据，上半年婴童食品相关融资共有9起零辅食、乳制品相关领域备受资本青味，奶酪博士、简爱酸奶、窝小芽等优质项目持续受到资本关注，加速品牌发展。2019H1-2022H1母婴行业投融资金额（亿元）和数量（起）对比2022H1母婴行业融资过亿企业101融资过亿企业72.4时间领域轮次金额56投资方2538麦酸酷新零售母婴家居3000万ATMcapital亚洲科技媒体基14.81月MAKUKU平台Pre-A轮美元金易达资本领投；泰和创投、澳优乳业跟投1月爱多纷婴幼儿育教服务Pre-A轮商亿元级未透露投融资金融（亿元）投融资数量(起）2月森宝积木积木品牌A轮数亿元阿里巴巴、头头是道基金、弘资本联合投资2022H1母婴行业融资时间分布B轮数干万今日资本旗下基金78胜资数量（起）2月奶酪博士奶酪品牌美元CTG Evergreen Investment5bW One Limited35月StarPony玩具品牌A轮数于万eWTPCapital领投，险峰1月2月3月4月5月6月美元K2VC跟投e:mictindexc数据来源：母婴研究院 魔镜市场情报中国母婴行业，2022年1-6月天猫淘宝平台整体扫描2022年上半年，受疫情持续影响，物流封控、经济下行，母婴行业整体下滑明显，线上沟系销售额同比下滑4.3%，但随着三胎政策落地、多项生育福利政策的实施，母婴行业整体仍保持1.2%的复合增长率。分场景来看，仅婴童食品赛道在今年上半年保持正增长，在多起融资事件背后，赛道存在较多发展机会，婴童用品和孕用用品两大赛道销售额均在下滑。近三年1-6月母婴行业销售额变化趋势近三年分月母婴行业销售额变化趋势YOY change13.5CAGRchanqe 2020= 202113.16300+0.5%= 2022+1.1%13.0+11.1%2509.8%10.2%10.6%4.3%12.5912.5 200+5.2%题15012.011.85元100元11.55011.02020.01-062021.01-062022.01-061月2月3月4月5月6月分场景母翌行业近三年上半年销售额（百亿元）+4.5%=2020.01-06= 2021.01-06=2022.01-06YOY change婴童食品婴童用品+13.5%-5.0%孕用用品5.5%-9.7%05101520253035gle密情服：mictinde 除婴幼儿牛奶粉、宝宝辅食、婴幼儿羊奶粉外，其余品类均在增长，宝宝零食同比增长67%，儿魔镜市场情报童奶粉同比增长33%，婴幼儿液态奶同比增长87%MCTINDELCOM140婴童食品各品类销售额变化趋势婴120■2021年1-6月总计（亿）■2022年1-6月总计（亿）女童食品10080 6040 20 0婴幼儿牛奶粉幼儿智养品宝宝辅食儿奶粉宝宝季婴幼儿调味品婴幼儿液态奶婴儿羊食配童奶粉方奶粉用品新数据来源：宽镜市场Saas，提取规则按照2022年1-6月要重食品下二级类目产品销售额规模从大到小排序各品类中的前5品牌婴幼儿牛奶粉婴幼儿营养品宝宝辅食儿童奶粉宝宝零食婴幼儿羊奶粉特殊配方奶粉婴幼儿润味品婴幼儿液态奶Top5Top5Top5Top5Top5Top5Top5Top5Top5Aptamil/爱他美bio islandLittle Freddie/小皮firmus/飞小鹿蓝蓝KABRITA/佳贝艾特Nestle/雀巢Grandpa's Farm/爷的农场Abbott/雅培孕用FIRMUS/飞鹤Eric FavreEngnice/英氏君乐宝KARICARE/可瑞康Neocate/纽康特碧欧奇BEBAFriso/美索佳儿INNE秋田满满aptamil/爱他美秋田满满blue river/蓝河Aptamil/爱他美秋田满满MeadJohnson/美用费臣品A2chilllife亨氏/Heinzmead johnson/美beazero/末零合生元纽太特Engnice/美氏妈咪爱君乐宝合生元Gerber/嘉宝friso/美素佳儿RIVSEA/禾决决bekari/蓓康售Mead Johnson/美完小菜Aptamil/爱他美婴童食品指：奶粉/辅食/雪养品/零食类目，下同数据来源：意镜市场Saas，提取婴童食品下各二级类目，挖据每个品类前5品牌 从销售额居前的Top品类看，前10品类中，童装童鞋、纸尿裤等婴童刚需产品依然市场需求巨大，婴童手工益智类玩具在大基数的情况下同比增长6.1%，存在较大潜力魔镜市场情报MCTINDELCON婴童用品各品美销售额变化趋势■2022年1-6月总计（亿）■2021年1-6月总计（亿）120100OB食60品40200J189婴童用品3数据来源：魔镜市场Sa35，提取规则按照2022年1-6月要童用品下二级类目产品销售额颜规模从大到小排序销售规模Top10品类中的前5品牌珠/拼图/配对拉拉裤/学步裤//拆装/敲打玩具长辉童车/儿童轮滑裙子纸尿裤T恤外套/夹克/大衣Top5Top5Top5Top5Top5Top5孕用lego/乐高巴拉巴拉耐克/NikeHUGGIES/好奇PHOENIX巴拉巴拉巴拉巴拉HUGGIES/好奇巴拉巴拉巴拉巴拉布鲁可安踏/ANTA安踏/ANTAPampers/帮宝适FOREVER/永久Dave&BellaDave&Bellababycare南极人安路/ANTA用mideer/你鹿Dave&BellaBobdog/巴布豆babycareGoodbaby/好孩子安踏/ANTADEESHA/笛莎Pampers/帮宝适安踏/ANTAUniqlo/优衣库品enlighten/启蒙南极人Adidas/阿迪达斯GOO.NI/大王COOGHI/酷骑Adidas/阿迪达斯mini peace花王/砂而舒degFLYING PIGEON/Dave&Bellatoi/图益左西回力/warriorAuoow飞鸽辰辰妈ZARAGOO.N!/大王Uniqlo/优衣库左西数据来源：意镜市场Saas，提取鉴童用品销售额排名前10品类，挖框每个品类前5品牌婴辛用品指：婴童用品，童装/婴儿装/亲子装、整章尿能，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋、玩具/童车/益智/积木/模型类目 孕妇装、从销售额居前的Top品类看，前10品类中，孕产妇营养品出现明显涨幅，同比增长31%，孕妇裤/托腹裤、待产用品、吸奶器略有增长魔镜市场情报MCTINDELCONOE孕用用品各品类销售额变化趋势■2021年1-6月总计（亿）■2022年1-6月总计（亿）婴童食品252015 10IL7+-T8/%/XE/3M////Fc8/婴/童用数据来源：魔镜市场Saas，提取规则技照2022年1-6月孕用用品下二级类目产品销售额规模从大到小排序品销售规模Top10品类中的前5品牌孕妇装孕产妇护肤/洗护孕妇裤/托脂裤待产用品随乳文剪/内裤/产检裤家居服/储乳装/吸奶器/配件孕产妇营养品乳用品束薄带/塑身Top5/祛