世界杯营销分析数据赋能品牌致胜世界杯艺恩出品2022年2022 2世界杯社媒趋势分析世界杯社媒用户分析品牌营销案例分析 3前言世界杯作为全球性的体育赛事，在国内外关注度都是空前绝后。随着品牌实力增长及营销意识提升，不少品牌选择在世界杯期间推出营销活动，提升品牌整体知名度及促进产品销售。如何做好世界杯这种大型活动事件营销是每一个品牌的必修课，本次我们将通过社媒舆情分析、消费者洞察带你了解在国内，人们都在讨论什么关注什么。同时分享本次世界杯成功的营销方案，或许能给你带来给灵感。 401世界杯社媒趋势分析 5全网世界杯相关内容超亿级世界杯作为全球最大的体育赛事，在国内引起了广泛的讨论。短短一个月全网涵盖世界杯字眼相关的内容数量达1.6亿。数据总量162,941,097原创转发评论弹幕717万3726万8828万21万传 播 力 指 数 ：52,9 7 6,5 7 2,9 1 3传播力指数：参与该事件所有数据的互动合计，互动包括（点赞、评论、转发、阅读、分享、收藏、投币、弹幕、在看）数据来源：艺恩营销智库监测时间：2022年11月21日–2022年12月20日2022.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6世界杯声量在初期达到顶峰，而后平均有600万内容产出020000004000000600000080000001000000012000000开赛初期，全网讨论度最高小组赛阶段阿根廷、葡萄牙两场高关注度比赛决赛前夕世界杯传播声量趋势数据来源：艺恩营销智库监测时间：2022年11月21日–2022年12月20日2022.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 7社交媒体及论坛是世界杯相关内容的主要来源短视频、微博、论坛是主要的“内容工厂”55313083498327054113620610631630532511265399139490210901191932000100000002000000030000000400000005000000060000000短视频微博论坛新闻App微信视频平媒音频电台博客世界杯相关内容媒体来源数据来源：艺恩营销智库监测时间：2022年11月21日–2022年12月20日2022.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 8全网达人发布内容数量近150万篇全网达人（粉丝10万以上）发布世界杯相关内容总数近150万篇，其中原创内容占比较高。以10-50万达人为例，该量级达人原创占比达80%0200000400000600000800000>1000万500-1000万100-500万50-100万10-50万全网各量级达人发布内容数量10-50万达人内容来源原创转发其他数据来源：艺恩营销智库监测时间：2022年11月21日–2022年12月20日2022.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 9球队/球星代言品牌情况品牌近期新增足球明星代言品牌足球明星官宣身份伊利C罗品牌代言人内克汉姆品牌代言人内马尔品牌代言人本泽马品牌代言人范志毅品牌代言人武磊品牌代言人TCL瓦拉内全球品牌大使佩德里全球品牌大使罗德里戈全球品牌大使菲尔福登全球品牌大使荣耀手机卡卡/欧文/非戈/萨内蒂/OPPO赵丽娜/王珊珊/万事万达梅西全球品牌大使海信李嗣镕足球少年大使品牌近期新增世界杯国家队营销合作品牌球队伊利阿根廷国家足球队葡萄牙国家足球队西班牙国家足球队德国国家足球队网易法国国家足球队阿根廷国家足球队小红书西班牙国家足球队比利时国家足球队TCL巴西国家足球队盼盼食品阿根廷国家足球队库迪咖啡阿根廷国家足球队万家乐阿根廷国家足球队广汽三菱阿根廷国家足球队万达体育阿根廷国家足球队万和电气阿根廷国家足球队华帝葡萄牙国家足球队当贝投影塞尔维亚国家足球队美团外卖加纳国家足球队慕思寝具比利时国家足球队数据来源：艺恩星数代言人监测时间：2022.11.242022.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 1002世界杯社媒用户分析 11小红书世界杯期间内容增长趋势世界杯期间，开赛前5天小红书内容创作者围绕世界杯、球员、看球美食等维度创作相关笔记达到顶峰。监测用户评论发现特仑苏出现频次极高，与品牌在平台做世界杯相关营销有关。010002000300040005000600070008000900010000世界杯开赛期，小红书内容增长/讨论达到最高峰12月10日，两场高关注度赛事小幅度拉升讨论量世界杯期间小红书内容增长趋势用户关注点分时段分析用户关注点（11.19日-11.24日）内容热词世界杯3.32万足球6456卡塔尔世界杯5870梅西2945美食2564特仑苏5620世界杯5450doge4139真的2989牛奶2857评论热词数据来源：艺恩营销智库监测时间：2022年11月19日–2022年12月18日2022.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn小红书抖音 12小红书参与世界杯相关话题人群画像小红书世界杯女性人群占比约33%远高于中国女性球迷占比12%，针对女性球迷的品牌可重点营销小红书。主要分布在北上广一线城市，90、95后为主，较偏好美食、出行，美妆等内容。性别0%10%20%30%40%50%60%>4435-4425-3418-24<18年龄分布0%2%4%6%8%10%12%14%16%上海广东北京江苏四川山东地区分布男64.86%女33.41%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%美食出行美妆家居家装时尚运动健身影视教育娱乐知识兴趣偏好小红书抖音数据来源：艺恩营销智库监测时间：2022年11月19日–2022年12月18日2022.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 13内容趋势：小红书球星相关内容较高，或利好代言品牌热词爆文分析(梅西为例）普通笔记小爆文爆文千赞爆文五千赞爆文万赞爆文2.2万8021,5651,116227172谁敢把梅西弄伤，只能说下辈子注意点！#梅西#爆文热帖原帖截图评论热词抓取分析0200040006000800010000120001400016000姆巴佩足球阿根廷梅西内马尔球迷世界杯标签内容关联的较高热词小红书抖音数据来源：艺恩营销智库监测时间：2022年11月19日–2022年12月18日2022.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 14品牌互动：特仑苏远超其他品牌，3C、家用电器霸榜0123456海氏烤箱极米投影小熊料理锅特仑苏有机纯牛奶荣耀手机当贝投影苏泊尔OPPO海信电视苹果手机特仑苏纯牛奶单位：万世界杯期间品牌互动排行TOP10相关热帖和靳东一起收获一份世界杯典藏礼万众期待的世界杯开幕，有位新朋友在卡塔尔等你一起见证更好登场。它的成长之路坚韧不拔☀️它的朋友们来自世界各地✨32种更好精神在此集结⚽️凝聚为特仑苏【世界杯限定典藏礼盒】这份值得收藏的更好牛奶和你一起见证绿茵场上的精彩今日份开箱视频⚽️当爱喝牛奶的人遇上世界杯⚽️，特仑苏世界杯限量典藏礼盒惊喜满满用32个参赛国家的花草作为核心设计元素，跟竞技体育精神蛮搭[点赞R]更好之书内容精彩，珍藏版的邮折精美又有收藏价值，一次愉快的开箱[红色心形R]#特仑苏#特仑苏更好世界杯#特仑苏收藏级牛奶#无论哪片土地都能孕育更好沉浸式给女儿打造家庭下午茶妈妈还贴心地给她布置了手帐工具包，最后还有一个小惊喜，那就是——特仑苏世界杯限量典藏礼盒。一边喝着特仑苏沙漠·有机奶，一边和女儿聊一聊妈妈小时候看世界杯的故事，这样的温馨下午茶时刻，真的值得被收藏。小红书抖音数据来源：艺恩营销智库监测时间：2022年11月19日–2022年12月18日2022.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 15热度趋势：抖音世界杯相关内容增长趋势及热门内容抖音足球相关热门内容集中在官方体育号，同时世界杯也延伸出如“我的世界杯DNA动了”“内马尔桑巴舞”相关话题热搜，吸引女性用户参与。0200040006000800010000120001400016000180002000011月19日11月20日11月21日11月22日11月23日11月24日11月25日11月26日11月27日11月28日11月29日11月30日12月1日12月2日12月3日12月4日12月5日12月6日12月7日12月8日12月9日12月10日12月11日12月12日12月13日12月14日12月15日12月16日12月17日12月18日12月19日抖音世界杯内容趋势#我的世界杯DNA动了#世界杯开幕式##C罗哭了#C罗封神之战小红书抖音数据来源：艺恩电商智库监测时间：2022年11月19日–2022年12月18日2022.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 16用户舆情分析：抖音用户赛事关注度高于小红书，讨论赛事为主用户评论热词分析相关热门视频抖音关于世界杯相关热门评论抖音拥有世界杯转播权，吸引了一批忠实球迷视频评论中以赛事为主导的关键词较多小红书抖音数据来源：艺恩电商智库监测时间：2022年11月19日–2022年12月18日2022.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 17世界杯抖音直播概况：3C配件、零食小吃大受欢迎达人/品牌直播主题预估销售额销量黑码科技卡塔尔世界杯充电宝专场（12.12日场2250-2500万9.5-9.75万黑码科技卡塔尔世界杯充电宝专场（12.14日场）1250-1500万6.5-6.75万Adidas官方旗舰店世界杯冲！双十二预热福利第一天1250-1500万4.25-4.5万李晨nic世界杯决赛专场！冲啊375-400万2.25-2.5万黑码科技世界杯周边纪念品150-175万1.75-2万华粉琳雅hw世界杯专场福利，荣耀笔记本平板手表4.1折起125-150万1-1.25万张喜喜世界杯炫黄桃，啃鸡爪125-150万2.75-3万劲仔看世界杯！啤酒配小鱼！过足瘾100-125万1.5-1.75万密子君吃火锅世界杯，柠檬鸡爪千层肚82.5-85万1.25-1.5万小红书抖音数据来源：艺恩电商智库监测时间：2022年11月19日–2022年12月18日2022.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 1803品牌营销案例分析 19美团营销分析总结–美团外卖，送啥都快全方位围绕Slogan的洗脑营销：“美团外卖送啥都快”超级明星广告宣发造势敏锐嗅觉联合球队/品牌持续营销洗脑魔幻，强冲突性广告爆红加纳球衣撞衫外卖小哥明星合作宣发借助明星效应洗脑魔幻广告爆红迅速连接品牌与世界杯平台讨论二次发酵微博、抖音、小红书达人跟进二次营销私域跟进运营用户球队撞衫美团外卖娱乐催化撞衫事件网友二创美团赞助球队品牌联合碰撞势能加纳对战葡萄牙品牌联合伊利带来更强大的势能美团外卖特仑苏 2005010015020025030035040011月19日11月20日11月21日11月22日11月23日11月24日11月25日11月26日品牌微博营销：两大事件发酵，与用户一起娱乐世界杯#看球来点美团外卖#深夜看球拒绝平庸，上@美团外卖。万千生活好物，最快30分钟送达。看不看球赛，来点美团外卖~跟进#美团外卖赞助加纳队##加纳球衣撞衫外卖小哥#今晚，加纳队带着争胜的决心，在绿茵场迎战强敌！愿加纳队尽情闪耀卡塔尔！品牌发酵两大事件，在世界杯开赛初期引发网友热烈讨论，热度达到峰值美团外卖相关内容点赞趋势（数据截选11.19-26号，品牌热度高峰期）美团外卖特仑苏数据来源：艺恩营销智库监测时间：2022年11月19日–2022年12月18日2022.12艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 21微博舆情分析：广告成功吸引消费者注意，连接品牌与世界杯广告带动品牌词，连接品牌与世界杯微博营销舆情分析相关热门评论美团外卖特仑苏数据来源：艺恩营销智库监测