2023年美容护理行业投资策略：把握龙头，扬帆起航

2023年美容护理行业投资策略报告聚焦研发创新和国产替代。2022年，受疫情反复影响，美容护理行业整体承压。2023年，随着疫情政策的优化和趋势性的预期，行业基本面有望复苏，化妆品国货龙头有望崛起，国产替代加速；医美线下消费场景恢复，细分赛道快速发展，龙头企业有望迎来业绩修复。化妆品行业龙头表现突出，消费者需求提升，国货品牌形象不断提升，国货品牌开始通过纵向大单品迭代促进品牌长青发展，同时横向衍生产品系列，打造品牌矩阵，促进品牌知名度、产品力加强。此外，国货品牌聚焦细分赛道，在功效性护肤领域发力。医美行业需求缺口导致快速提升，供给端政策趋严，处于赛道拓展以及国产替代的阶段。上游为行业红利的直接受益者。建议重点关注化妆品公司珀莱雅、贝泰妮、华熙生物，医美公司爱美客。