蝉妈妈电商智库：解密品牌增长——驰骋蓝海，蕉下的防晒品类拓展之路

蕉下是一家以防晒品类为主的品牌，其发展历程可以分为初创期、发展期和拓展期。在初创期，蕉下以防感伞进入防晒全品类赛道，通过深入用户洞察和品牌时间线梳理，确定了使用场景和购买需求变化。在发展期，蕉下从防感伞进入运动户外市场，通过线上店铺销售为主要渠道，以DTC模式为主，成功打造了品牌。在拓展期，蕉下开始进入多品类矩年阶段，制定了营销策略，加大了品牌自播和达人销售力度，同时蕉下品类发展模型得到了放大MVP模型的验证。蕉下品牌的发展历程表明，通过深入用户洞察和品牌时间线梳理，确定使用场景和购买需求变化，以及通过DTC模式和营销策略，可以成功打造品牌。