蕉下是一家以防晒伞起家的品牌,通过积累防晒产品研发能力,后期赋能防晒配饰,成功拓展至防晒服、口罩等配饰类目。蕉下品牌时间线梳理显示,蕉下品牌在初创期奠定防晒伞地位,从防晒赛道切入运动户外,深入用户洞察,确定使用场景购买需求变化明显的DTC模式产品立项设计,以线上店铺销售为主,产品更新选代内容种草与直播流量节奏变化,品牌已进入多品类矩阵阶段,制定营销策略。蕉下营收主要来源线上的自营渠道,DTC带动品牌销售模式成效显著。蕉下品牌2019-2021年期间渠道收入及占比线上店铺销售为主,分销为辅,线上店铺大力带动品牌销售额增长。
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