驰骋蓝海，蕉下的防晒品类拓展之路

蕉下是一家以防晒伞起家的品牌，通过积累防晒产品研发能力，后期赋能防晒配饰，成功拓展至防晒服、口罩等配饰类目。蕉下品牌时间线梳理显示，蕉下品牌在初创期奠定防晒伞地位，从防晒赛道切入运动户外，深入用户洞察，确定使用场景购买需求变化明显的DTC模式产品立项设计，以线上店铺销售为主，产品更新选代内容种草与直播流量节奏变化，品牌已进入多品类矩阵阶段，制定营销策略。蕉下营收主要来源线上的自营渠道，DTC带动品牌销售模式成效显著。蕉下品牌2019-2021年期间渠道收入及占比线上店铺销售为主，分销为辅，线上店铺大力带动品牌销售额增长。