家电行业月报：扩内需促消费，政策护航持续宽松

本报告是中原证券股份有限公司发布的家电行业月报。报告指出，11月家电市场销售情况整体承压，尽管在“双十一”购物节促销以及新兴电商渠道流量加持下，零售市场在活动期间有所回温，但整月表现较2021年同期明显偏低。报告认为，中央经济工作会议定调，地产与消费有望向好，家电行业景气度有望逐步恢复提升，同时消费需求稳健增长。报告建议关注盈利能力稳健，需求逐步改善下，高端智能化市场建设完善的大家电与厨电头部，以及产品力优势下，品牌份额与渗透率快速提升的清洁电器头部。报告的风险提示包括市场需求低于预期、房地产市场回暖慢于预期、原材料价格持续波动、行业竞争格局加剧风险。