2022年青年户外运动与社交生活洞察报告

本报告研究了当代青年的户外运动社交生活，发现户外运动成为热门的线下社交方式，具有休闲疗愈、强社交、专业体验和潮流属性。户外运动兴趣人群更年轻，分布在高线城市，偏好运动和追逐潮流时尚。在参与户外运动前后，线上媒体和私人社交圈都扮演着重要角色，贯穿户外运动社交生活的消费链路。深入青年户外运动三大场景，小众潮流项目火爆出圈，有着丰富的营销切入点。潮流项目热度此起彼伏，追风不如造风，敏锐嗅探新趋势非常重要。找对户外运动社交场景下的沟通密码，发现品类延伸机会，和年轻人“玩在户外”。