广告行业正在经历大变局，传统媒体逐渐式微，移动互联网新媒体快速崛起。这背后的根本逻辑是用户关注者得天下。近来，随着消费者心理需求升级、科技快速进步以及市场环境迅速变化，我国的广告行业投放模式正在快速变革。广告行业大变局，投放方式呈现九大新变化：搜索类广告用户规模持续高增；社交化广告收入规模增速缓慢；图文类广告规模竞争力持续承压；视频类广告依然规模巨大；电商类广告规模红利见顶，已达较高量级；线下户外广告将大量运用数字技术；梯媒广告为户外市场主力军；交通广告展示方式向铁路广告迁移；元宇宙、裸眼3D大屏成为新动力。广告平台营销模式出现三大新态势：公域和私域联动发展，新链路形成新流量价值转化链接；品牌多平台营销生态布局，生意逻辑转变，品牌方不断运用不同平台形成对消费者旅程全覆盖，并力图在购买场景下建立最短链路转化；随着营销模式的逐步内容化、私域化、深入化，会员已成为消费者运营中一个最核心的组成部分。广告行业的四大新趋势日益明显：移动互联网红利已到尾声进入存量时代；内容营销成为发展趋势；Z世代、精众人群成为消费互联网主力；广告更重视交互与沟通。品牌方必须转化思维，应对存量竞争，需随着时代进行改变，将重点回归到品牌建设上来。抓住当代消费主力军--Z世代和精众人群，通过内容营销与交互上的乐趣加速对产品的传播和用户接受速度，抓住用户眼球，着重以“情感”为中心的品牌塑造，达到深入人心的品牌建设效果。品牌方应重新重视自身投放广告的渠道和策略，从以下几个方面进行入手：根据品牌所在的生命周期塑造品牌、抓住特定时机提高知名度、坚持长期的品牌建设、重视新媒体精准定位。以双微一抖一分众为代表的新媒体崛起，以泽平宏观、吴晓波频道等为代表的几千万级垂类头部新媒体的人群聚集更加精准，实现品效合一。
