2022今日头条营销价值洞察报告

该研报分析了过去一个月有浏览新闻资讯平台的网民数据来源研究设计和执行回顾定量研究和定性研究。定量研究采用在线问卷调研，样本数量为3471人，覆盖全国一至五线城市，样本条件为18-60岁，过去一个月有浏览新闻资讯平台的网民。定性研究采用消费者ART Online实时访谈和广告主深访，样本数量为消费者30人和广告主3人，覆盖全国。研究发现，后疫情时代，人们的消费需求更加理性克制，习惯流转于各个内容平台，深入研究想要购买的产品，开放接受新品牌、新产品与商业信息，在不同品牌、不同平台进行比较选择，消费行为愈发粉末化、内容化、理性化。品牌想要赢得消费者注意力，维系品牌忠诚度，愈发困难。同时，内容平台对消费决策的影响也得到了研究。