趋势雷达--趋势种草季--12月趋势种草指南

VOL2022.12 01前言Introduction本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年10月-2022年3月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。数据说明为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为1月当季热卖品和1-3月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。趋势捕捉岁末将至，敬颂冬绥，时光飞逝，2022年来到腊月之时。随着新年的临近，圣诞节、跨年夜、元旦等节日和节点庆祝纷至沓来，虽然尚未到来，但人们已经在即将到来的节日氛围中感受到期待和喜悦。节日时点是商家结合当下热点发力的好时机，配合年底以及新年大促活动造势，可以通过节日杠杆扩大品牌影响力。巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出22种1月季节品与45种趋势品。1月趋势品集中于新年场景，从商品的品类便可以感受到节日的喜庆祥和，新的一年长期趋势品则是着眼于生活的方方面面，可见人们对美好生活有许多的期待。巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第7期1月刊火热来袭，以【种草】为核心价值点，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！趋势热度时效具体定义月度TGI走势1月当季品指1月单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是1月TGI>130，12月和2月TGI<100，季节性在1月表现明显的品类。1-3月长期热度品指1-3月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为1-3月TGI≥120，即1-3月均具有季节性的单品。TGI解读：一般月TGI≥120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。（长期热度品）100T月 T+1月 T+2月（当季热卖品）100T-1月 T月 T+1月 种草策略一月种草之趋势一：喜庆新年气氛渐浓食品生鲜1月热度品1-3月趋势品1月热度品1-3月趋势品1月热度品1-3月趋势品1月热度品1-3月趋势品烘焙蛋糕卡券橄榄油燕窝制品橘子西兰花荸荠笋释迦新鲜豆类「生鲜果蔬」「健康保健」亲子生活孕妇瑜伽背心孕产妇睫毛膏儿童装饰手表节日生肖用品节庆礼盒商业财经报纸期刊儿童假领儿童零钱包产检裤「节庆用品」「生活提升」消费电子AI语音助手 点歌机卡拉OK音箱平板电脑数据线手部按摩器WII/WIIU专用配件SWITCH游戏软件PS游戏软件「休闲娱乐」「数码电子」珠宝&汽车冲茶器信札胸饰专车专用座垫车用纸巾盒侗族少数民族特色工艺品窗花剪纸 独山玉中国结「中国特色」「品质生活」橘子 燕窝制品橄榄油 @远方小程@小贝饿了@沐沐严选孕妇瑜伽背心节庆礼盒儿童零钱包@高兴妈@藏汉夫妇@林琳家的母婴故事AI语音助手SWITCH游戏软件 卡拉OK音箱 @东哥奢品@潮爸刘教授@源声音响小刘冲茶器 信札紫砂套装@交个朋友茶饮茶具@三石书画@聪老板-和他的玩友们【源头茶叶】优质种草达人优质种草达人优质种草达人#梅西已8年不喝汽水不吃披萨#哈尔滨人均不到30的美食#校门口的奇怪小零食#爸爸的一声吼叫救了孩子#内马尔把温柔都给了孩子#鲨鱼宝宝这么可爱的吗#马斯克向苹果公司宣战#小米弹出式摄像头专利获授权#vivX90发布会#DNF拍卖行紧急关闭#2022黄金购买量将创历史新高#92汽油或重回7元时代高热行业话题高热行业话题高热行业话题橘子 燕窝制品 笋节庆礼盒 节日生肖用品儿童零钱包AI语音助手 SWITCH游戏软件 外拍灯车用纸巾盒 冲茶器 专车专用座垫视频表现好视频表现好视频表现好橘子 橄榄油 笋节庆礼盒 节日生肖用品 儿童零钱包AI语音助手 卡拉OK音箱 平板电脑数据线车用纸巾盒 专车专用座垫 冲茶器达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类VOL2022.12外拍灯橘子 燕窝制品橄榄油 皮薄、维生素C、罐头 孕期、滋补、代餐不饱和脂肪酸、维生素孕妇瑜伽背心节庆礼盒 儿童手表全罩杯、美背AI语音助手SWITCH游戏软件卡拉ok音箱方便快捷、聊天答疑地区版本、价格语音点歌、家用、品牌冲茶器 车用纸巾盒 专车专用坐垫创意、轻松安装全包围、舒适透气用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点优质种草达人高热行业话题视频表现好达人爱种草品类用户关注卖点视频通话、实时定位养生杂粮、特产、情侣懒人、材质、茶水分离趋势品类数据说明：视频表现好品类按照2022年10月-2022年12月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年10月-2022年12月万粉达人带货商品数筛选02报告先知，一张图带你全览1月种草趋势 种草策略一月种草之趋势二：品质生活多姿多彩1月热度品1-3月趋势品1月热度品1-3月趋势品1-3月趋势品1月热度品1-3月趋势品1月热度品「运动健身」「专业配件」瑜伽眼枕 漫步机户外饮水用具滑雪保养工具瑜伽袜子专业相机包乒乓球新娘头饰运动牛仔裤果蔬收纳袋 牙刷消毒盒防尘保护罩鞋刷毛巾米桶鞋套晒衣篮毛球修剪器「实用工具」「家居好物」油污清洁剂 浴帽粉扑花卉种子焗油帽子 种球 玫瑰花瓣足部去角质男士造型眼胶 男士腮红唇部精华「日常鲜花」「个人护理」T区护理套装「清洁护理」「男士彩妆」趋势品类服饰鞋包家居生活个护家清鲜花美妆用品VOL2022.12瑜伽袜子 新娘头饰乒乓球@chicmoss大表姐@白白哒@一只小松徐鞋刷毛巾 果蔬收纳袋@纷汾好物@陈三废姐弟@洪姐百货油烟机过滤膜 擦地拖鞋厨房擦手巾@媛媛好物百货@小宝的宝藏@浩～怡T区护理套装眼胶男士腮红@白米@薇薇严选@DLee嘀哩优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人#穿衣自由到底该怎么穿#把女儿打扮成库洛米#时尚又保暖又耐脏的棉服#开地暖后猫咪的迷惑行为#居家最想念的东北麻辣烫#一条蓄谋已久的装修视频#过年回家妈见夸发型#四种发型拿捏秋冬穿搭#秋冬平价显白穿搭#苗苗说每个女生都跟了个造型师#当儿媳教婆婆化妆#鞠婧祎自带磨皮滤镜美妆教程高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题瑜伽袜子 新娘头饰 乒乓球鞋刷 毛巾 果蔬收纳袋发圈 花卉种子 油烟机过滤膜T区护理套装 男士腮红 眼胶视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好达人爱种草品类瑜伽袜子 新娘头饰 乒乓球鞋刷 毛巾 果蔬收纳袋发圈 油烟机过滤膜 桌面清洁套装T区护理套装 眼胶 男士腮红达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类瑜伽袜子 新娘头饰漫步机古风、汉服、手工品牌、曲柄连杆、低噪防滑、保暖透气、压力袜鞋刷毛巾果蔬收纳袋刷毛、洗鞋神器、多功能密封、保鲜、抽绳不掉毛、吸水、纯棉发圈 油烟机过滤膜 花卉种子高弹力、毛绒、闪珠清理、懒人、侧吸 野花组合、植物品种唇部精华 男士美妆眼胶淡化唇纹、护唇、柔润轻熟、修容用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点消除眼袋/黑眼圈数据说明：视频表现好品类按照2022年10月-2022年12月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年10月-2022年12月万粉达人带货商品数筛选03报告先知，一张图带你全览1月种草趋势 0401种草清单助力新年趋势洞察，把握流量契机1月是一年新的开始，元旦之后，节日氛围日渐浓厚，人们开始为即将到来的春节准备相关物资和用品，从食品生鲜到生活装饰，方方面面皆有涉猎，添置的消费电子产品皆适合多人娱乐。新春佳节是中华民族文化的符号和象征，只要认真和用心，年味便不会淡。趋势一：喜庆新年气氛渐浓燕窝制品020010012月 1月 2月1003849217烘焙蛋糕卡券0100050012月 1月 2月1002631856橄榄油010020012月 1月 2月1009420389西兰花1002003001月 2月 3月100232151171荸荠1002003001月 2月 3月100230192145释迦1002003001月 2月 3月100200161198橘子1002003001月 2月 3月100258187187笋1002003001月 2月 3月100221157266新鲜豆类1001502001月 2月 3月1001801351411月当季品1-3长期热度品%2022年1-3月，“笋”搜索量相较2021年10-12月，环比增长139%2022年1-3月，“释迦”搜索量相较2021年10-12月，环比增长117关键词： 「生鲜果蔬」「健康保健」数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年10月-2022年3月佳节来临添置年货储备 05儿童装饰手表015020012月 1月 2月1002520924孕妇瑜伽背心0500100012月 1月 2月1003114313孕产妇睫毛膏050025012月 1月 2月1005941385商业财经报纸周刊02004001月 2月 3月100353212145节庆礼盒1002003001月 2月 3月100283203160产检裤1002001月 2月 3月100183136130儿童零钱包1003001月 2月 3月100254320238节日生肖用品02004001月 2月 3月100360408142儿童假领1002001月 2月 3月100205124137亲子用品着眼自身成长数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年10月-2022年3月1月当季品1-3月长期热度品关键词： 「节庆用品」「生活提升」%2022年1-3月，“孕妇瑜伽背心”搜索量相较2021年10-12月，环比增长800%2022年1-3月，“产检裤”搜索量相较2021年10-12月，环比增长160 06外拍灯10015012月 1月 2月1009914194AI语音助手010020012月 1月 2月1007018663点歌机10015012月 1月 2月1009113997PS游戏软件1002001月 2月 3月100143178122SWITCH游戏软件1001502001月 2月 3月100143151190WIN/WIIU专用配件1001502001月 2月 3月100144166122 手部按摩器1002501月 2月 3月100151200197平板电脑数据线02001月 2月 3月100154145214卡拉OK音响01502501月 2月 3月1002081641421月当季品1-3月长期热度品消费电子助力团圆娱乐%2022年1-3月，“平板电脑数据线”搜索量相较2021年10-12月，环比增长238关键词： 「休闲娱乐」「数码电子」数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年10月-2022年3月 07胸饰015020012月 1月 2月1006616864冲茶器040080012月 1月 2月1006370273信札010020012月 1月 2月1007915284车用纸巾盒1001501月 2月 3月100130133124专车专用坐垫02505001月 2月 3月100151132469独山玉01503001月 2月 3月100169242223 侗族少数民族特色工艺品04008001月 2月 3月100241761150雪花剪纸1002003001月 2月 3月100259149