2022鞋服时尚内容数字化白皮书

鞋服时尚行业正在从“商品”时代向“内容”时代转变，随着中国成为全球最大的鞋服市场，市场规模将达到32000亿元。鞋服品牌积极布局，生产增速有所放缓，内销市场逐步恢复。鞋服行业的数字化能力建设整体被加速，企业通过加强渠道运营管理能力、布局品牌自播、直面消费者转型等方式应对外部消费环境的不确定性。鞋服行业需要加大内容营销布局，提升用户消费体验，拓展私域战地引流线下门店，打造全新品牌年轻化趋势。此外，运动时尚化、时尚运动化成为大趋势，消费者对健康生活关注度显著提升。外资头部品牌、本地国货和新锐品牌在内容营销上各有侧重，外资品牌着重打造品牌力和传递品牌价值，本地国货转型崛起，新锐品牌则依托微信生态形成持续的消费者连接和销售转化的闭环。