e芝恩年轻人看纪录片时，他们都在看什么？一纪录片年轻用户洞察报告艺恩&央视网联合出品2022年8月 目录 CoNTENTSe艺恩idatc发展环境与趋势01纪录片市场新常态：以“真实”与年轻人对话市场发展概况02年轻语境下，纪录片市场热度与口碑双升用户调研&“人生”IP案例分析03年轻人看纪录片时，他们都在看什么？2 e艺恩01发展环境与趋势纪录片市场新常态：以“真实”与年轻人对话 1.1市场环境：多方利好共促纪录片市场高质量发展艺恩ndata在政策监管与支持、平台及企业联合发力、媒介变迁及消费升级、技术发展等多重因素驱动下，国内纪录片市场步入了高质量发展的新阶段，多元、精品的纪录片内容受到以90后、00后为主体的年轻用户的追捧，市场发展活力十足。+政策引导新时代纪录片高质量发展?产业链活性十足推动纪录片发展趋向成熟-2022年6月国家广播电视总局印各电视台、新媒体平台及制作公发《关于推动新时代纪录片高质量发展F司不断深化纪录片合作模式，加大纪的意见》，充分肯定纪录片的文化价值录片内容投资生产与传播力度，并持和地位同时，从繁荣创作生产、做强行续优化纪录片下游商业化开发，以IP业主体、提升传播能力等方面为纪录片为核心的全产业链运营模式不断完善，高质量发展指明了方向。纪录片产业发展呈现更多可能性。媒介跃迁、用户更选、消费升技术发展推动纪录片创作样态革级驱动纪录片进入发展新阶段新、用户体验升级融媒体环境重构纪录片内容与用户数字拍摄与制作、虚拟现实、航关系，推动制作与传播模式全面革新；拍、VR等技术领域不断革新，促进纪新媒体环境下，90后、00后等逐录片内容创作形态多元化，为丰纪步成为纪录片主力消费人群，知识高浓录片的视觉效果呈现和用户体验提供度、思想深层次的纪录片高度契合当下了有利条件，年轻用户对于精品影视内容的消费需求。O2022.8 艺恩 ENDATA Inc.www.endata.com.cn4 1.2用户特征：求知欲增长驱动，纪录片加速俘获年轻人®艺恩dote新世代观众的求知欲增长，是当下纪录片市场发展加速的内在驱动力。越来越多的年轻人倾向于在互联网上学习提升自我，泛知识类视频内容崛起，纪录片作为泛知识领域的头部内容，正成为年轻人学习新场景。新世代观众的求知欲增长八成年轻用户喜欢或是当下纪录片市场发展加速的主要原因喜爱程度很喜欢看纪录片学习/求知的需求多了49.1%80.6%其他好看的影视内容（如电41.8%影/刷集/综艺）减少了好的纪录片内容更多了37.3%近四成年轻用户半年内观看4部（集）以上纪录片身边朋友或同学观看及讨论32.8%观看频次纪录片的氛围更浓了.2-385()36.6%休闲时间多了31.5%4-5部(集)5部集）以上以央视网《人生第二次》（简称《人生2》）超五成年轻用户观看纪录片频次或时间增加为例，35岁以下年轻用户占比达82.7%频次变化口比以前多了6.5%37.1%24.7%14.4%6.407.6%54.7%3.4%变化不大比以前少了Q：请间您喜欢看纪录片够？（单送），满可近半年您看过几部纪录片？（单选）；请问近两年您看纪录片的次或时相比以前有变化吗？（单选）请可近两年您看纪录片更多了的原因有源世？（多选）source：纪录片年轻用户调研，N=10095O2022.8 艺 ENDATA Inc.www.endata.com.cn 1.3创作生态：年轻语境下的多元、精品、IP化创作e艺恩data纪录片内容创作遵从互联网视域下的年轻态语境，朝多元化、精品化、IP品牌化方向发展进阶，以满足这届年轻人兴趣爱好广泛、注意力稀缺、追求品牌化精品化的诉求；以《人生第二次》及其背后的央视网为例，近年来央视网在精品化战略引领之下从人文视角切入打造“人生”IP，以年轻化、精品化内容创作在行业内建立起人文纪录片新“厂牌”。多这屈年轻人兴趣广泛旦追随内心，对→兴趣题材、口碑评价、厂牌保障是吸引年轻用户观看纪录片的主要因素元无自己喜爱的纪灵片内容保持高度粘性化各平台和公司结合自身定位和资源优势，在人文、美食、历史等不同领域是我感兴期的46.6%探索深耕，打造多元化纪录片内容生态题材或内容方向口碑评价好38.9%这届年轻人注意力稀缺，只愿意花时内睿很火/精26.3%品间在“好”内容上话题热度高化降本增效大背景下，更多资金/人才/导演等主创团队吸引25.6%技术等资源转向“小而美”的内容赛道纪录片精品化进程加速身边人推荐25.6%厂牌保障（如央视IP21.2%这届年轻人钟情于P，追求有瞬识度、优爱腾/B站出品等）有个性、有生命力的消费内容牌纪录片市场进入深耕品牌价值、延Q：吸引您去看一部配录片的主要质因有器些？（多选）化展IP生命力的发展新阶段source：纪录片年轻用户调研，N=100962022.8 艺思 ENDATA Inc.www.endata.com.cn 艺恩1.4内容题材：现实主义风潮下，人文社会纪录片崛起ndato纪录片内容创作跟随市场环境变化不断守正创新，形成了以人文社会、美食、历史为主，包含自然、传记、科教、艺术、天文等在内的多元化创作格局；现实主义创作风潮之下，以关注社会生活、传递时代呼声为核心的纪录片越来越受年轻人欢迎，人文社会纪录片快速崛起，美食、历史等纪录片也逐渐强化现实主义创作以回应年轻用户对社会问题的关切。与大众共情、人文社会与时代共振，探索人文社会是纪美食录片打造现实人文社会主义精品内容《人生第二次》《一次远行》但是还有书艳第二季》的重要方向2022年1月传记透过美食呈现儿童中国民俗传统和市井生活，美食历史文化美食纪录片市季》风味人间3·大海小鲜》《（下饭魂·下饭江湖？场热度不减、2021年11月2021年12月2021年12月垂直细分加剧以史为鉴、关其他历史文化照现实、开创未来，历史纪录片以年轻态精品化打开新《1950他们正年轻》（“字”从遇见你》市场2021年10月2021年9月2022年4月source：艺恩内容智库-视频系统O2022.8 艺思 ENDATA Inc.www.endata.com.cn e艺恩02市场发展概况年轻语境下，纪录片市场热度与口碑双升 2.1制作近9万小时、播出74万小时，纪录片规模稳增长?艺恩2018-2021年全国纪录片制作及播出时长均呈稳定增长趋势。近四年年均制作时长超8.4万小时，2021年制作近9万小时，同比保持正向增长；近四年年均播出时长近58万小时，同比增长率均值超20%，2021年播出74万小时。纪录片规模的稳定增长为年轻用户提供了更丰富的选择空间。2018-2021年全国纪录片制作时长及同比变化?2018-2021年全国纪录片播出时长及同比变化制作时长（万小时）一一同比增长率播出时长(万小时）一一同比增长率11.3%27.3%23.7%19.3%3.0%2.0%74.18.78.962.18.544.750.27.620182019202020212018201920202021source：《全国广播电视行业统计公报》6O2022.8 艺思 ENDATA Inc.www.endata.com.cn 2.2质量及选择空间释放新活力，助力圈粉年轻观众艺恩odoto观众欣赏水平的不断提升呼唤更多纪录片精品内容，而根据针对年轻用户的调研显示，这届年轻人认为近两年国产纪录片质量及选择空间均明显提升，市场释放新的活力，而这其中“00后”观众对此感知尤为明显印象中近两年国产纪录片质量变化印象中近两年国产纪录片选择空间变化19.4%12.3%20.9%19.6%61.0%66.8%■质量提升·质量下降·质量稳定选择空间更丰富选择空间更小■选择空间没变化·不同年龄段质量变化占比不同年龄段选择空间变化占比00后85.0%00后81.5%95后77.2%95后80.4%90后79.0%90后76.4%■质量稳定或提升■质量下降■选择空间稳定或丰富■选择空间更小Q：在您的印家象中，近两年国产纪录片质量有什么变化？（单选），在的象中，近两年国产纪录片可选擎空闯有什么变化？（单选）source：纪录片年轻用户调研，N=1009102022.8 艺思 ENDATA Inc.www.endata.com.cn 2.3热度及口碑齐飞，精品纪录片受年轻用户热捧e艺恩近年来，纪录片市场出圈精品不断涌现，整体播映指数及好评度连续三年递增。其中，人文类纪录片"人生三部曲”已播的两部作品好评度均超90分，B站播放量均超3000万+：美食类纪录片《人生一串》1-3季好评度均值超85分，B站播放量均突破1亿次，掀起年轻观众的观看热潮。·2020-2022H1纪录片播映指数及名称：《人生》系列纪录片类型：人文类好评度均值变化好评度：《人生第一次》（90）、人生美二次》(91)B站拥放量：《人生第一次》（3400万60典型代表作+）、《人生第二次》（3900万+）亮点：以独特的视角、高级的画面感和深重的人生厚度引人催泪40名称：《人生一串》1-3季类型：美食类20好评度：第一季（89）、第二季（85）、第三季(85)0B站拥放量：第一季（1.2亿+），第二季（1.3亿+）、第三季（1.8亿+）播映指数均值好评度均值■2022H1亮点：用生活化的表达、高质量的视听语言刻画20202021“烟火气”和“市井味”一帜的风格特色sOurce：艺恩内容智库-视频系统；数据截至2022.07.2511O2022.8 艺思 ENDATA Inc.www.endata.com.cn 2.4前作热度及口碑加持，《人生2》舆情及互动量亮眼?艺恩"人生”IP近90天的情总量70万+，互动总量900万+。其中，在《人生第一次》高热度和好口碑加持下，于2022年上线的《人生第二次》备受观众期待，其官宣定档带动了整体舆情声量触顶，且跟随节目更新呈现周期性增长；第六期《非》关注刑满释放人员重新融入社会的救赎，播出后引发观众互动高潮。·人生”IP近90天奥情&互动声量互动声量一舆情声量600003600000144000024000002000012000004月26日5月6日5月16日5月26日6月5日6月15日6月25日7月5日7月15日7月25日23455月19日《人5月26日《人6月24日（人5月15日（人生第二次》第7月7日《人生生第二次》官生第二次》首生第二次》第六期《非》播第二次》第八宣定档，期《圆》上线期《缺》上出后，引发互期《立》上线播出，线播出。播出，动高潮。S0Urce：艺恩营销智库-类情系统；数据统计周期为2022.04.26-2022.07.25122022.8 艺.思 ENDATA Inc.www.endata.com.cn 2.5《人生2》正面舆情超九成，洞察人生引观众泪奔e艺恩data《人生第二次》继续以平民化视角讲述普通人的故事、洞察平凡人的闪光点，但在第一季的基础上进行了更深刻的人生洞察。第二季自2022年5月上线以来，正面舆情占比均值超九成，相关奥情中“催泪”、“哭了”、“触动”等词语提及率高。·《人生第二次》正负奥情占比·《人生第二次》奥情词云藏残障人生120%正能量央视哭第动次团圆敢80%泉4评价主人公收官40%奥情内容展示《人生第二次》不再是春和景明，更多是阴差阳0%错，盈缺是非、主塑需要信念，也需要勇气5月19日5月26日月2日6月9日日91月23日跟第一季不太一样，更厚重，更复杂，更深沉，6月1记录方式更纯粹，后劲自然也更大。11难得的现实主义题材的纪录片，第一次清新，第二次厚享重，都是优秀作品，■正面负面■中性在题材的选取上已经很难得了，不破不立，第二次需要勇气和决心。source：艺恩营销智库-类情系统；数据统计周期为2022.05.19-2022.07.2313O2022.8 艺思 ENDATA Inc.www.endata.com.cn e艺恩03用户调研&“人生”IP案例分析年轻人看纪录片时，他们都在看什么？14 3.1年轻人看纪录片时他们在看多元世界对当代年轻人而言，看纪录片不再是单纯的消闲娱乐，而是借由纪录片这一载体，通过多元样本看大干世界，透过立