2022中国潮电数码趋势洞见白皮书2022.11 潮电数码行业现状解析3潮电数码趋势品类现状详解7趋势品类发展的重大意义13 场景体验激发趋势新品类增长新消费时代下，场景体验成为吸引用户目光的重要条件，也是带动趋势新品类诞生增长的关键驱动力。从电脑数码整体市场的发展来看，行业正呈现出日益垂直、细分的发展趋势。洞悉不同用户群体的多元化消费需求，打造更沉浸式的场景体验，正成为电脑数码趋势新品类吸引用户的一大利器。d设计本d电竞本d轻薄本d家用投影d游戏投影d电竞鼠标d静音鼠标d人体工学鼠标居家办公虚拟现实个性定制娱乐/创意游戏/显示家用打印机VR一体机、AR眼镜客制化键鼠电竞本、轻薄本、设计师本高性能显卡、显示器电脑数码细分品类不断涌现场景化需求带动细分品类发展 品类呈现四化趋势，满足用户多元需求随着人均生活水平提高、消费能力增强，消费者对生活品质提出了更高的要求，关注产品的性能参数、价格变动之余，更加重视自己的个人需求。在细分品类的消费中，整体呈现出个性化、颜值化、技术化、服务化的特点。个性化颜值化技术化服务化消费者在选购产品时，首要关注自己对电竞、办公等个性化需求的满足“看脸”的时代，主力消费群体对3C数码产品的选择，“颜值”所占比重加大电脑显示器、显卡等品类性能持续升级、不断迭代更新，吸引追新族第一时间入手体验以旧换新等绿色环保因素成为影响消费者下单的重要因素四化特点 高端小众到潮玩大众五大品类引领风潮基于新品类从小众的极客尝鲜逐渐到大众普及，从高线城市向低线演进的发展规律，根据2022年Q3京东站内消费数据的品类环比增速与电脑数码品类平均增速对比，以及6至10月高低线城市成交额占比等多维度消费数据论证，Mini-LED显示器、双屏笔记本、喷墨打印机、XR、客制化键鼠正在成为受到消费者喜爱的五大趋势品类。五大品类成交额环比增速与电脑数码品类平均增速差额对比五大品类在高低线城市的成交额占比2022年6月-10月2022年Q3 潮电数码行业现状解析3潮电数码趋势品类现状详解7趋势品类发展的重大意义13 Mini-LED显示器随着智能化办公娱乐场景增多，具备高亮度、高对比度、高色彩表现的Mini-LED显示器品类满足用户更高阶的视觉需求，11.11期间销量同比增长超20倍，呈现爆发性增长。未来，以Mini-LED显示器为代表的高性能显示器，将基于面板技术的迭代升级，在不同的场景应用下持续为显示器行业带来价值增量。数据来源：京东数据（2022年6月-10月） XR设备以“元宇宙”为代表的虚拟现实产业带来史无前例的发展机遇，XR设备作为通往“元宇宙”虚拟现实的窗口，成为行业和用户争相追逐的热点。视听感受、交互体验、内容生态等不断升级的XR设备，在京东11.11期间获得200%的亮眼增长，其中AR眼镜成交额环比增长10倍。行业预计，2026年虚拟现实产业规模将超3500亿元。数据来源：京东数据（2022年6月-10月） 双屏笔记本创新引领多形态PC发展，以双屏设计为基础的多场景适用性，针对工程师、摄影师、平面设计师等群体日常工作需要两块屏幕拓展办公的需求，双屏笔记本革新了笔记本品类的传统使用体验，持续推动PC行业技术变革。11.11数据显示，双屏笔记本成交额同比增长120%，深受用户青睐，是PC领域未来可期的创新形态。数据来源：京东数据（2022年6月-10月） 家用打印机居家办公、线上学习等场景增多，用户家用打印成为市场痛点，具备双面打印、大墨盒及墨仓的家用喷墨打印机需求突增，凭借大容量、低成本等优势成为品类翘楚。京东11.11期间，家用大印量打印机实现成交额80%的同比增长。未来2-3年内，基于家庭场景将衍生出更丰富的内容供给以及更贴心的用户服务，家用打印品类平均增速预计保持在30%左右。数据来源：京东数据（2022年6月-10月） 客制化键盘聚焦用户个性化、多元化的使用需求，通过对套件、轴体、定位板、隔音棉、键帽等重新组合的客制化键盘，成为文仪配件品类的新秀。11.11期间，三模热插拔键盘成交额同比增长200%。未来2-3年平均增速在30%左右，远高于品类整体增速。数据来源：京东数据（2022年6月-10月） 潮电数码行业现状解析3潮电数码趋势品类现状详解7趋势品类发展的重大意义13 用户端——精益化满足用户需求“品质生活”风潮下，各式各样的细分数码品类满足了用户消费升级的精益化需求。高品质产品与服务的持续供给，是消费升级的物质保障，让大品牌有其忠诚粉丝，小众品牌也能引爆消费热潮，轻奢与高性价比同样受到相应群体的欢迎。多元化需求高性能体验多功能属性场景细分化改善生活品质 品牌端——高效打造第二增长曲线发挥渠道优势和行业引领带动趋势品类发展，京东电脑数码结合供需两端的痛点，联合品牌全面介入新品从诞生到爆红的整个生命周期，帮助品牌构建自身壁垒，为传统品类品牌积累品牌资产,为新品类品牌赋能,实现品牌收益的持续增量。京东电脑数码京东电脑数码拓展品牌增量挖掘市场蓝海 行业端——打开持续发展的新窗口技术迭代催生品类创新，品类创新带动产业升级。一方面，在原有品类基础上更好地满足了用户需求，聚焦电竞、办公、科技等新场景需求开发出新的产业赛道；另一方面，也为突破市场红海、推动产业发展注入新鲜动力，以趋势品类驱动电脑数码产业实现规模化增长。技术升级产业迭代规模增长新动能新格局 T H A N KY O U