iResearch亲宝宝艾瑞中国家庭科学育儿洞察白皮书@2022.11 iResearch Inc. 摘要亲宝宝iResearch艾瑞宏观背景品人群：孩政策红利特续已育家庭贡献更多新生儿市场：居民消费水平提高，母婴市场规模持续扩大政策：育儿从家事上升至国事，国家推出家庭教育指导文件育儿现状家庭共育：4+2+1/2共育成为中国家庭主流育儿模式隔代育儿：超50%家庭有祖攀参与育儿，有效减轻子女育儿负担育儿分工：妈妈是育儿的全能主力军，爸爸主要负责陪玩和经济支持，祖辈主要负责生活照料科学育儿情况：1）科学育儿理念已经成为中国家庭的主流育儿观2）多胎宝妈后续育儿普遍比胎更科学3）在宝宝4-6个月的阶段，宝妈们对育儿知识的依赖度最高细4）70%以上的宝妈因严格遵守育儿条例，步入焦虑育儿误区科学育儿指导：科学育儿不等于僵化执行条例，正确的科学育儿观不应为家长制造集惠育儿APP口普及度：育儿APP成为家长们获取育儿知识的最主要渠道满意度：宝妈们对育儿APP的认可度校高，学习育儿知识和查看育儿建议成为最受欢迎的功能消费指南：育儿APP成为宝妈们母聚消费种草主渠道，家长极其信任APP内专家和其他家长的推荐育儿消费金额：80%以上家庭月消费超过1000元趋势：消费观念更加理性，比起品牌更注重产品的功能性，对国货认同感提升育儿趋势需求端：宝妈不再只关注孩子，还开始注意维护家庭关系供给端：育儿产品及服务将呈科学化、个性化、规范化发展来源：艾瑞咨游研究款自主研究及绘制C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn2 iResearch中亲宝宝艾瑞中国育儿宏观背景概览中国家庭育儿现状2中国家庭育儿APP使用情况3中国家庭育儿消费情况4科学育儿未来趋势5 iResearch人群：二孩政策红利持续中亲宝宝艾瑞造已育家庭贡献更多新生儿，中国仍然是世界第一人口大国从新生儿结构来看，二孩比例在不断上升，证明二孩政策红利仍在持续：在2014年实施“单独二孩”政策、2016年实施“全面二孩”政策后，中国二孩及以上的新生儿人口占比总体呈上升趋势，从2014年的38%增长至2022年的56%，并在2017年超过一孩占比，已育家庭比未育家庭更倾向于多生一个孩子。2016-2021年中国人口出生数量及人口出生率2016-2021年中国一孩、二孩出生占比分布1.4%1.3%1.1%1.0%0.9%0.8%17861723519579152314651202106257%49%43%40%43%44%201620172018201920202021201620172018201920202021中国出生人口数量（万人）→中国人口出生率（%)■二孩及以上（%）■孩(%)来源：国家卫键要来源：国家卫健要C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cnC2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn 中亲宝宝市场：母婴市场消费力升级iResearch艾瑞居民消费水平提高，母婴产品市场规模持续扩大中国居民消费水平整体上升的大背景下，叠加如今中国家庭对孩子高质量养育的大风向，家长普遍愿意给孩子提供更好的物质条件，助推母婴市场规模持续扩大。2022年，预计中国母婴市场规模可超过37500亿元，2017-2021年中国居民消费水平2018-2022年中国母婴市场规模10.4%9.9%8.9%13.2%12.6%12.5%-0.2%4.4%10.8%8.6%34,59137,55231,07229,91931,23125,24527,50427,43926,59322,9682017201820192020202120182019202020212022e中国居民消费水平（元）+增长率（%）中国母婴市场规模（亿元）+增长率（%）来源：国家统计局来源：艾瑞咨询（2022年中国母要行业研究股告》C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cnC2022.11 iResearch Incwww.iresearch.corm.cn5 iResearch政策：育儿从家事上升到国事亲宝宝艾瑞国家出招鼓励生育，强调家庭教育为解决生育率低、人口老龄化的社会问题，国家做出一系列举措鼓励生育：从2016年全面放开二孩政策、再到2021年全面放开三孩政策。除此之外，优生、优育思想始终是国家生育政策的中心思想之一，在2021年，国家颁布“家庭教育促进法”，强调家庭教育的重要性，对未成年人家长育儿做出详细指导。中国生育、养育相关政策整理提倡适龄婚育、优生优育，强调家庭教育对未成年人的监护人的育儿理念一对夫要可以生育三个子女在少年儿重成长过程中的重要作用和育儿行为做出详细的引导和规定全面取消社会抚养费等制约措施家长在教育孩子过程中，要严格家庭数育应当培养未成年人的中清理和废止相关处罚规定、提高遵守孩子的成长规律，培养孩子华民族共同体意识和家国情怀。优生优育服务水平、发展普惠托形成健康体就、良好的生活习惯良好的社会公德、个人品德和治育服务体系、降低生育、养育、和品德行为：要全面学习家庭教意识：以及良好的生活习慢和行教育成本。育知识，掌握科学理念和方法。为习惯，确保未成年人身心健康202120152021《中共中央、国务院关于优化《教育部关于加强家庭救育工《中华人民共和国家庭教育促生育政策促进人口长期均衡发作的指导意见》进法》展的决定来源：国务就、教育部C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn6 iResearch中亲宝宝艾瑞中国育儿宏观背景概览中国家庭育儿现状中国家庭育儿APP使用情况3中国家庭育儿消费情况4科学育儿未来趋势5 iResearch调研样本说明中亲宝宝艾研究目的及内容中国家庭科学育儿洞察聚焦于贯彻科学育儿理念的0-6岁宝宝妈妈，和每天带娃的0-6岁宝宝祖辈，调查他们及家庭成员的育儿理念、育儿知识学习情况、日常育儿行为、育儿APP使用及育儿消费情况，对其与家庭成员在育儿理念方面的统一和分歧展开进一步询问，深入洞察中国家庭科学育儿理念与实践的整体情况。调研样本说明家庭科学育儿情况洞察祖华科学育儿情况洞察调研平台艾瑞iClick社区调查对象有科学育儿意识、有使用育儿APP习惯的乐9-0每天照顾0-6岁婴幼儿的祖父母问卷投放区域全国，随机投放问卷投放时间2022.92022.9样本数量1100117样本基础画像居住城市级别分布较为均勾，45%的家庭月收入大于2万元妈妈：72.0%为90后，77.4%为本科及以上学历近60%居住在二线及以上城市，88.9%为60后爸誉：63.4%为90后，79.5%为本科及以上学历来源：N=1100，结果于2022年9月通过艾瑞iClick壮区联机调别缺得C2022.11 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn8 iResearch家庭共育成主流中亲宝宝艾瑞多人共育家庭占比超80%，4+2+1/2结构为主受新时代高质量育儿理念的影响，越来越多的家庭认同育儿不是妈妈一个人的事情，而是一个家庭的事情：全家人一起带孩子，能够给孩子营造一个更温暖、更有爱的氛围，更有利于孩子成长。82.1%的家庭为多人共育家庭。田本报告定义的多人共育家庭：指至少有两个家庭成员（不包含两名祖辈同时带娃）参与育儿行为的家庭本报告定义的家庭育儿成员中国多人共育家庭中，育儿成员组成结构分布其他妈妈爸爸13.5%妈妈+普爸+相垫43.7%妈妈+相辈11.6%祖母祖父姐姐妈妈+管爸31.2%来源：N=1100，结果于2022年9月通过艾瑞iClick壮区联机调别缺得C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn9 iResearch家庭共育有分工：妈妈中亲宝宝艾瑞妈妈群体仍是育儿的绝对主力军，全职妈妈占比25%本报告定义的全职育儿：全职育儿妈妈比例：25.0%指每天带娃时间在8小时以上，且无其他工作妈妈每日育儿时长分布妈妈主要育儿行为分布低于4小时陪玩、运动83.7%8小时以上16.7%37.3%生理健康照料%5'8心理健康照护%E084-6小时指导学习26.3%66.6%经济支持46.8%6-8小时19.7%接送42.7%来源：N=1100，结果于2022年9月通过艾瑞iClick壮区联机调别缺得C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn10 iResearch家庭共育有分工：爸爸中亲宝宝艾瑞69.5%的爸爸参与育儿，不仅是经济支柱还是陪玩能手参与带娃的爸爸主要育儿行为69.5%的家庭有爸爸参与带娃全职育儿爸爸比例：1.2%陪玩、运动80.1%经济支持69.0%爸爸每日育儿时长分布心理健康照护44.1%生理健康服料43.4%6-8小时8小时以上2.8%指导学习42.6%4.6%低于4小时接送31.2%4-6小时71.0%21.6%3岁女宝宝妈，现居宁夏银川3岁、1岁女宝宝妈，现居北京“孩子爸爸主要负责陪孩子玩，“孩子爸平时工作很忙，但我和孩子爸爸都很关注孩子的是只要一有空就会暗着孩子，心理健康，“周未还会带孩子去户外活动。“来源：用户访谈；普普总数：N=1100，参与高/儿的普者：N=765，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研快得C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn11 iResearch家庭共育有分工：祖辈中亲宝宝艾瑞隔代育儿现象凸显，53%的家庭有祖辈参与带娃53.0%的家庭有相参与带娃98%的妈妈认为，全职育儿祖辈比例：18.9%祖辈在带孩子上起到积极作用祖辈每日育儿时长分布祖辈主要育儿行为分布5个月女宝宝妈，现居广州“姥老、姥节在工作日的时候8小时以上低于4小时生理健康照料83.2%和我们住在一起，帮我们带孩20.2%26.8%陪玩、运动79.8%子、傲家务，非常省心。”心理健康照护41.5%接送41.2%6岁男宝宝妈，现居北京6-8小时4-6小时经济支持30.7%“孩子奶奶每天接送孩子上下25.0%28.0%指导学习27.4%学，给孩子做饭，对我们门帮助很大。来源：用户访谈；本页组率内喜由妈妈代填写，参与育/儿的祖票：N=583，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研缺得C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn iResearch家庭共育补充：专业育儿服务亲宝宝艾瑞9.3%的家庭聘请专业育儿人士参与带娃9.3%的家庭聘请专业育儿人士参与带娃专业人士主要育儿行为分布TOP3其中，16.7%的妈妈对聘请专业育儿人士心理健康照护82.4%育儿持完全认可的态度，生理健康照料75.5%指导学习69.6%聘用专业人士育儿理由分布陪玩61.8%TOP3接送减轻家人负担40.2%72.6%给孩子提供更科学的照顾与教育71.6%聘用专业人士育儿劣势TOP5超50%能给加入分享科学育儿知识67.7%担心不够安全52.9%担心不够用心51.0%避免家庭育儿冲突59.8%家庭花销较大47.1%促进亲子间积极互动53.9%个人习惯不好46.1%解决孩子无人照看的问题47.1%引起家庭矛店29.4%来源：N=102，结果于2022年9月过艾瑞Click社区联机调研获得C2022.11 iResearch Incwww.iresearch.com.cn13 iResearch科学育儿成主流育儿观中亲宝宝艾瑞九成宝爸宝妈主动学习育儿知识99%的妈妈主动学习育儿知识。在参与育儿的爸爸中，其中，94.4%的宝妈持续关注科学育儿理97%主动学习育儿知识念更新。在爸爸参与育儿的家庭中，75%的爸芭妈妈经常分享交流科学育儿知识，其中，94.2%的爸爸很认可妈妈分享的育儿知识，对科学育儿理念的认可度很高。亲宝宝育儿专家团观点4岁男宝，2岁女宝宝妈，现居河南武时学习正确的科学育儿理念可以帮助家庭养好孩子“在我学习培养孩子延满