联合发布logo中国家庭科学育儿洞察白皮书©2022.11iResearchInc. 2©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制宏观背景•人群：二孩政策红利持续，已育家庭贡献更多新生儿•市场：居民消费水平提高，母婴市场规模持续扩大•政策：育儿从家事上升至国事，国家推出家庭教育指导文件育儿现状•家庭共育：4+2+1/2共育成为中国家庭主流育儿模式•隔代育儿：超50%家庭有祖辈参与育儿，有效减轻子女育儿负担•育儿分工：妈妈是育儿的全能主力军，爸爸主要负责陪玩和经济支持，祖辈主要负责生活照料•科学育儿情况：•科学育儿指导：科学育儿不等于僵化执行条例，正确的科学育儿观不应为家长制造焦虑育儿APP•普及度：育儿APP成为家长们获取育儿知识的最主要渠道•满意度：宝妈们对育儿APP的认可度较高，学习育儿知识和查看育儿建议成为最受欢迎的功能•消费指南：育儿APP成为宝妈们母婴消费种草主渠道，家长极其信任APP内专家和其他家长的推荐育儿消费•金额：80%以上家庭月消费超过1000元•趋势：消费观念更加理性，比起品牌更注重产品的功能性，对国货认同感提升育儿趋势•需求端：宝妈不再只关注孩子，还开始注意维护家庭关系•供给端：育儿产品及服务将呈科学化、个性化、规范化发展1）科学育儿理念已经成为中国家庭的主流育儿观2）多胎宝妈后续育儿普遍比一胎更科学、细致3）在宝宝4-6个月的阶段，宝妈们对育儿知识的依赖度最高4）70%以上的宝妈因严格遵守育儿条例，步入焦虑育儿误区 3中国育儿宏观背景概览1中国家庭育儿现状2中国家庭育儿APP使用情况3中国家庭育儿消费情况4科学育儿未来趋势5 4©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn57%49%43%40%43%44%43%51%57%60%57%56%0%201620172018201920202021二孩及以上（%）一孩（%）1786172315231465120210621.4%1.3%1.1%1.0%0.9%0.8%02000201620172018201920202021中国出生人口数量（万人）中国人口出生率（%）人群：二孩政策红利持续已育家庭贡献更多新生儿，中国仍然是世界第一人口大国来源：国家卫健委来源：国家卫健委2016-2021年中国人口出生数量及人口出生率2016-2021年中国一孩、二孩出生占比分布从新生儿结构来看，二孩比例在不断上升，证明二孩政策红利仍在持续：在2014年实施“单独二孩”政策、2016年实施“全面二孩”政策后，中国二孩及以上的新生儿人口占比总体呈上升趋势，从2014年的38%增长至2022年的56%，并在2017年超过一孩占比，已育家庭比未育家庭更倾向于多生一个孩子。 5©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn22,968 25,245 27,504 27,439 31,072 10.4%9.9%8.9%-0.2%13.2%020004000600080001000012000140001600018000200002200024000260002800030000320003400036000380004000042000440004600048000500005200054000560005800060000620006400066000680007000020172018201920202021中国居民消费水平（元）增长率（%）市场：母婴市场消费力升级居民消费水平提高，母婴产品市场规模持续扩大中国居民消费水平整体上升的大背景下，叠加如今中国家庭对孩子高质量养育的大风向，家长普遍愿意给孩子提供更好的物质条件，助推母婴市场规模持续扩大。2022年，预计中国母婴市场规模可超过37500亿元。来源：国家统计局来源：艾瑞咨询《2022年中国母婴行业研究报告》26,59329,91931,23134,59137,55212.6%12.5%4.4%10.8%8.6%020004000600080001000012000140001600018000200002200024000260002800030000320003400036000380004000042000440004600048000500005200054000560005800060000620006400066000680007000020182019202020212022e中国母婴市场规模（亿元）增长率（%）2018-2022年中国母婴市场规模2017-2021年中国居民消费水平 6©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn政策：育儿从家事上升到国事来源：国务院、教育部国家出招鼓励生育，强调家庭教育为解决生育率低、人口老龄化的社会问题，国家做出一系列举措鼓励生育：从2016年全面放开二孩政策、再到2021年全面放开三孩政策。除此之外，优生、优育思想始终是国家生育政策的中心思想之一，在2021年，国家颁布“家庭教育促进法”，强调家庭教育的重要性，对未成年人家长育儿做出详细指导。《中共中央、国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》提倡适龄婚育、优生优育，一对夫妻可以生育三个子女2021•全面取消社会抚养费等制约措施、清理和废止相关处罚规定、提高优生优育服务水平、发展普惠托育服务体系、降低生育、养育、教育成本。《中华人民共和国家庭教育促进法》对未成年人的监护人的育儿理念和育儿行为做出详细的引导和规定2021•家庭教育应当培养未成年人的中华民族共同体意识和家国情怀、良好的社会公德、个人品德和治意识；以及良好的生活习惯和行为习惯，确保未成年人身心健康。《教育部关于加强家庭教育工作的指导意见》强调家庭教育在少年儿童成长过程中的重要作用2015•家长在教育孩子过程中，要严格遵守孩子的成长规律，培养孩子形成健康体魄、良好的生活习惯和品德行为；要全面学习家庭教育知识，掌握科学理念和方法。中国生育、养育相关政策整理 7中国育儿宏观背景概览1中国家庭育儿现状2中国家庭育儿APP使用情况3中国家庭育儿消费情况4科学育儿未来趋势5 8©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn调研样本说明中国家庭科学育儿洞察聚焦于贯彻科学育儿理念的0-6岁宝宝妈妈，和每天带娃的0-6岁宝宝祖辈，调查他们及家庭成员的育儿理念、育儿知识学习情况、日常育儿行为、育儿APP使用及育儿消费情况，对其与家庭成员在育儿理念方面的统一和分歧展开进一步询问，深入洞察中国家庭科学育儿理念与实践的整体情况。家庭科学育儿情况洞察祖辈科学育儿情况洞察调研平台艾瑞iClick社区调查对象有科学育儿意识、有使用育儿APP习惯的0-6岁婴幼儿的妈妈每天照顾0-6岁婴幼儿的祖父母问卷投放区域全国，随机投放问卷投放时间2022.92022.9样本数量1100117样本基础画像居住城市级别分布较为均匀，45%的家庭月收入大于2万元妈妈：72.0%为90后，77.4%为本科及以上学历爸爸：63.4%为90后，79.5%为本科及以上学历近60%居住在二线及以上城市，88.9%为60后研究目的及内容调研样本说明来源：N=1100，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得 9©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn妈妈+爸爸+祖辈43.7%妈妈+爸爸31.2%妈妈+祖辈11.6%其他13.5%家庭共育成主流多人共育家庭占比超80%，4+2+1/2结构为主受新时代高质量育儿理念的影响，越来越多的家庭认同育儿不是妈妈一个人的事情，而是一个家庭的事情：全家人一起带孩子，能够给孩子营造一个更温暖、更有爱的氛围，更有利于孩子成长。82.1%的家庭为多人共育家庭。本报告定义的多人共育家庭：指至少有两个家庭成员（不包含两名祖辈同时带娃）参与育儿行为的家庭。中国多人共育家庭中，育儿成员组成结构分布来源：N=1100，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得本报告定义的家庭育儿成员妈妈爸爸祖母祖父哥哥姐姐 10©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn低于4小时16.7%4-6小时26.3%6-8小时19.7%8小时以上37.3%家庭共育有分工：妈妈妈妈群体仍是育儿的绝对主力军，全职妈妈占比25%全职育儿妈妈比例：25.0%83.7%83.5%80.3%66.6%46.8%42.7%陪玩、运动生理健康照料心理健康照护指导学习经济支持接送妈妈主要育儿行为分布妈妈每日育儿时长分布来源：N=1100，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得本报告定义的全职育儿：指每天带娃时间在8小时以上，且无其他工作 11©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn80.1%69.0%44.1%43.4%42.6%31.2%陪玩、运动经济支持心理健康照护生理健康照料指导学习接送家庭共育有分工：爸爸69.5%的爸爸参与育儿，不仅是经济支柱还是陪玩能手69.5%的家庭有爸爸参与带娃全职育儿爸爸比例：1.2%低于4小时71.0%4-6小时21.6%6-8小时4.6%8小时以上2.8%参与带娃的爸爸主要育儿行为爸爸每日育儿时长分布“孩子爸爸主要负责陪孩子玩，我和孩子爸爸都很关注孩子的心理健康。”3岁女宝宝妈，现居宁夏银川来源：用户访谈；爸爸总数：N=1100、参与育儿的爸爸：N=765，结果于2022年9月通过艾瑞iClick社区联机调研获得“孩子爸爸平时工作很忙，但是只要一有空就会陪着孩子，周末还会带孩子去户外活动。”3岁、1岁女宝宝妈，现居北京 12©2022.11 iResearchInc.