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本报告基于小红书奢侈品行业用户行为与偏好，对站内定量问卷调研结果进行了分析。调研内容包括行业平台价值、博主价值、用户价值等，回收有效问卷2551份。总体用户中，约19.2%的用户经常购买奢侈品，44.5%的用户对奢侈品感兴趣但还未购买过。用户画像显示，小红书用户呈年轻化趋势，且多为高线城市、高学历群体。覆盖人群以职场人为主，但也有近四分之一的学生党涌现。小红书是用户获取奢侈品内容的最主要渠道，占据用户核心心智。
