2022Q3全球热门手游类型营销报告

Data Range：2022年Q3广大大数据研究院& OpenMediation企划部2022年Q3热门手游类型全球营销趋势洞察 关于广大大（SocialPeta）510万APP广告主12亿创意素材120万每日新增使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名广告渠道，全部广告创意已经达到12亿级别，每天更新百万以上。它将有力地帮助您解决广告创意灵感缺乏的问题。官网：www.guangdada.net 关于OpenMediationOpenMediation以用户生命周期管理、App变现为核心，为移动App研发商提供全产业链支持服务，以SaaS平台为基础，整合前后端服务，实现中小研发的一站式出海。自2019年11月项目成立以来，已经服务2000+客户，帮助【江湖医馆】【恐龙博物馆】【全民养恐龙】等多款游戏实现自研自发。2020年6月，与AWS、Appsflyer等合作伙伴生态成型，同年10月，吸引博雅、小米等头部厂商加入，共建一站式出海生态。官网：www.openmediation.com200+国家和地区2,000+开发者300M+月活跃用户 全球手游营销洞察/5Q3 策略类手游营销观察/21Q3 RPG手游营销观察/36Q3 模拟类手游营销观察/49Q3 休闲类手游营销观察/61 全球手游营销洞察 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/1~2022/960.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M6.0M7.0M8.0M9.0M0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月在投广告主在投素材量2022全球手游营销洞察Q3全球手游广告主Q3全球手游素材量36.1K同比↑16.6%12.6M同比↓8.7%今年1~7月素材量增幅显著，8月份素材量降幅明显Q3累计抓取手游广告主超3.6万名，同比增长16.6%。每月在投广告主数量呈现阶梯上升趋势，每月平均投放广告主超2.2万名在投素材量从1月到7月一路飙升，7月份单月素材量超800万条，但8月份素材下降明显，比上月下降超20% Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date Range：2021/7~2022/972022全球手游营销洞察2022年Q1~Q3全球手游实现逐季增长，顺利回暖相比2021年，今年手游整体下行已经成为行业事实，但从今年的数据表现看来，全球手游下载量呈现“逐季回暖直至增长”的态势2022Q3同比增长6%，环比增长2%，增长量超1亿，手游市场已恢复“稳步增长”的状态7.2B7.3B7.4B7.5B7.6B7.7B7.8B7.9B8.0B2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3过去一年全球手游应用下载量变化↑4%↑2% Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date Range：2021/7~2022/982022全球手游营销洞察过去一年，DAU以约3%的平均季度增速稳步上涨对比2021Q3，今年Q3季度用户活跃体量上涨11%，增长量直逼3个亿通过对比下载量和用户活跃的数据表现来看，新游下载意愿降低，老产品的用户粘性上升2.3B2.3B2.4B2.4B2.5B2.5B2.6B2.6B2.7B2.7B2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3过去一年全球手游应用日活用户变化↑11% Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date Range：2021/7~2022/992022全球手游营销洞察IAP从Q2开始逐步回暖，但尚未达到去年同期水平过去一年手游营收表现不佳，2021年Q4~2022年Q1连续缩水，直到2022年Q2~Q3缓慢恢复。对比2022Q2来看，2022Q3手游营收呈现出相对大幅回暖（超8千万美元），是2021年底缩水以来增幅最高、增长量最大的一次，有望在年底达到或超过去年同期水平6.9B7.0B7.0B7.1B7.1B7.2B7.2B2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3过去一年全球手游应用营收（IAP）变化（单位：$）↑近80M 在投广告主在投素材Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现Date Range：2022/7~2022/910Q3全球手游投放洞察-0.41%+1.53%-1.62%+1.00%-0.92%-1.73%+1.50%+0.88%+0.97%+0.44%-1.85%-0.19%-0.52%+0.02%+0.05%-0.08%+1.09%+0.22%+0.05%+0.05%休闲广告主占比同比增长1.5%，益智解谜素材量占比同比增长1.53%Q3休闲广告主占比超过23%，占比较去年同期增长1.5%；角色扮演广告主占比7.17%，较去年占比下降1.85%，是占比下降最大的类型益智解谜产品素材占比14.34%，较去年增长1.53%；动作类素材占比7.13%，较去年占比下降1.73%，是素材量占比下降最大类型 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/7~2022/9 注：部分广告主可能在多个游戏类型分类，因此总素材量占比与单一类型游戏占比存在差异117.2 K4.0 K3.2 K0K1K2K3K4K5K6K7K8K休闲益智解谜模拟动作角色扮演策略卡牌娱乐场冒险桌面月均广告主Q3手游月均广告主：23.7K；广告主月均素材量：288休闲类月均广告主数量最多，Q3休闲产品月均广告主数量超7200名，比第二名益智解谜类广告主高出近80%策略类产品依旧为平均投放力度最大的游戏类型，在Q3策略广告主月均投放524条素材，其次为娱乐场和角色扮演类游戏381 524 385 0100200300400500600休闲益智解谜模拟动作角色扮演策略卡牌娱乐场冒险桌面广告主月均素材量Q3各类型手游全球投放洞察 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/7~2022/9 注：部分广告主可能在多个游戏类型分类，因此总素材量占比与单一类型游戏占比存在差异1257.75%62.53%32.58%43.88%56.27%52.38%57.78%53.42%46.38%36.37%42.25%37.47%67.42%56.12%43.73%47.62%42.22%46.58%53.62%63.63%桌面冒险娱乐场卡牌策略角色扮演动作模拟益智解谜休闲手游广告主各系统占比iOS38%Android62%广告主占比iOS29%Android71%素材量占比Q3各类型手游休闲广告主投放洞察47.27%49.46%31.23%49.72%38.57%41.96%48.49%52.37%36.24%34.74%52.73%50.54%68.77%50.28%61.43%58.04%51.51%47.63%63.76%65.26%桌面冒险娱乐场卡牌策略角色扮演动作模拟益智解谜休闲手游素材量各系统占比iOS广告主占比近40%，素材量仅为30%。Android端广告主主要集中在娱乐场、休闲和卡牌游戏中；冒险类游戏iOS广告主占比最高超62%Android端素材量要显著高于iOS，模拟、动作、冒险产品两系统素材占比接近 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现Date Range：2022/7~2022/9 注：部分广告主可能在多个游戏类型分类，因此总素材量占比与单一类型游戏占比存在差异13Q3各类型手游素材类型洞察视频素材占比超83%，比去年同期下降1.84%视频素材是最为主流的广告形式，其中益智解谜产品视频素材占比最高，总计超过90%，其次为休闲和策略游戏视频素材图片素材占比12%，较去年提升了1%，角色扮演和卡牌类游戏的图片素材占比显著高于其他产品，这两类游戏图片素材占比均超过20%图片素材83.6%12.0%0%20%40%60%80%100%桌面冒险娱乐场卡牌策略角色扮演动作模拟益智解谜休闲视频图片HTML其他 Source：OpenMediation，该模型基于波士顿矩阵模型，按照指标划分为三部分形成九宫格模型Date Range：2022/7~2022/914Q3 各类型手游全球营销洞察营收渐稳是多数品类呈现出来的趋势综合对比热门品类的营收表现情况，仅有冒险和卡牌保持快速的营收增长，二者2022Q3环比增长8%，是所有品类中增长相对较快的玩法，但是这类玩法的营收总体量并不是很高，二者相加营收量占比仅为13%而对于RPG、模拟、休闲等玩法而言，更多表现出营收趋稳的态势，涨幅未超5%低营收、快增长低营收，稳发展中营收、稳发展中营收、现缩水高营收、稳发展热门品类的九宫格模型（参考2022Q3营收占比及2022Q3营收环比增长）2022Q3环比2022Q3营收占比5%0%10%15%冒险卡牌模拟休闲娱乐场益智解谜动作策略RPG桌面街机 Source：OpenMediation，该模型基于波士顿矩阵模型，按照指标划分为三部分形成九宫格模型Date Range：2022/7~2022/915Q3 各类型手游全球营销洞察低市场占有率的品类有望获得更快的用户增长动作、休闲这类市场占有率高的玩法开始趋稳，市场占有率低的玩法更有望呈现出快速增长、抢占市场的可能不过这类小体量玩法用户规模相对较小，受众面窄，开发者需要思考如何在有限的受众中快速抢占用户低市占、快增长低市占，稳发展中市占、稳发展高市占、稳发展热门品类的九宫格模型（参考2022Q3日活用户占比及2022Q3日活用户环比增长）2022Q3环比2022Q3日活用户占比10%0%10%15%冒险卡牌RPG策略娱乐场桌面益智解谜街机模拟动作休闲 Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date Range：2021/7~2022/916Q3 各类型手游全球营销洞察“高市占、稳发展”的动作、休闲老游用户增长态势良好从发展的角度来看，手游各品类发展表现均不错，头部的休闲、动作、街机、模拟、益智解谜在拥有大量用户的基础上仍能保持相对快速的DAU增长，只是这些增长主要来源于上架一年以上的老游2022年上架的新游中，【Save the Doge】【Fill The Fridge!】【Apex Legends Mobile 】增长表现相对较好，值得关注10%4%18%13%20%13%5%2%5%26%7%20%13%13%17%6%20%19%-46%4%0%5%2%3%11%-1%4%5%11%3%3%4%0%4%-6%2%-9%-22%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%0M50M100M150M200M250M300M350M400M450M竞速体育教育音乐文字答题竞猜家庭无标签动作休闲街机模拟益智解谜冒险策略RPG桌面卡牌娱乐场其它手机用户日活走势图（按游戏类型）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3环比 Source：OpenMediation，根据市场数据整理后呈现Date Range：2021/7~2022/917Q3 各类型手游全球营销洞察“中市占、稳发展”的益智解谜、街机游戏Q3季度下载量增长明显前文提到的动作、休闲、模拟三者下载量占比相加达到了手游总下载量的40%。但是市场相对固化，新兴产品进入较难相比之下，益智解谜、街机游戏的发展态势更好，增长相对较快，可创新性更高5%3%-1%11%12%7%-1%4%4%27%6%16%8%3%4%-4%5%14%-47%2%0%-6%3%3%18%2%1%1%22%5%1%2%-1%3%-5%-2%-10%-23%-60%-50%-40%-