电竞人群：两性健康品类消费趋势报告

电竞人群：两性健康品类消费趋势报告©2022.11 iResearchInc. 2电竞与电竞两性人群洞察1电竞人群两性观念洞察2电竞人群两性健康品类消费洞察3电竞人群两性健康品类市场机会4 3©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn电竞及电竞人群相关界定电竞人群可分为核心电竞人群和泛电竞人群；电竞游戏用户、电竞赛事用户和电竞直播用户组成的核心电竞人群是本报告的主要研究对象来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。电竞游戏利用电子设备进行多人同步对抗的同屏PVP电子游戏。电竞赛事电竞游戏直播本报告中的人群范围说明：ü电竞人群：包含电竞游戏用户、电竞赛事用户和电竞直播用户等核心电竞人群，且有以下一项或多项行为：1.近一年至少观看过或参与过一次电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事）；2.每月频繁玩电竞游戏或观看电竞游戏直播内容；ü电竞两性人群：电竞人群中有两性关系的人群，且符合以下两项条件：1.年满18周岁；2.最近半年内有过两性生活。电竞衍生内容以电竞游戏为竞技项目进行的比赛。游戏主播进行或解说电竞游戏的实时视频内容服务。根据电竞游戏或电竞赛事制作的影视、综艺、短视频等。电竞游戏用户电竞赛事用户电竞直播用户电竞衍生用户核心电竞人群泛电竞人群核心电竞人群为本报告主要研究对象人群界定人群画像 4©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn中国电竞人群规模2021年，中国整体电竞人群规模已超5亿人；在热门电竞赛事中国战队接连夺冠、杭州亚运会电竞项目公布的背景下，电竞人群规模有望得到进一步增长来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。注释：本报告中的电竞用户指有以下一项或多项行为的用户：1.近一年至少观看过或参与过一次核心电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事）；2.每月频繁玩核心电竞游戏或观看电竞游戏直播内容。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。人群界定人群画像379 439 474 500 506 520 524 530 15.8%8.0%5.5%1.2%2.8%0.8%1.1%201720182019202020212022e2023e2024e2017-2024年中国电竞人群规模中国电竞人群规模（百万人）增长率（%） 5©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn华北30.2%华东28.4%华南15.6%华中10.3%西南7.9%东北5.1%西北2.5%电竞人群男性占比更高，年轻化是主要群体特征电竞人群中，男性占比超3/4；年轻是人群主要特征，30岁及以下占比超过8成；人群集中分布在华北、华东和华南区域，整体有较高的月收入和购买力来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1375；于2022年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。人群界定人群画像男性76%电竞人群整体：性别分布21.0%26.0%18.4%14.8%10.4%9.4%≤2122-2425-2728-3031-35＞35人群年龄段占比（%）10.3%16.4%19.3%23.6%18.8%11.6%＞1500010001-150008001-100006001-80004001-6000≤4000月收入占比（%）女性24%电竞人群整体：年龄结构电竞人群整体：地域分布电竞人群整体：月收入分布3.8%5.9%16.2%28.9%24.4%20.8%＞100008001-100005001-80003001-50002001-3000≤2000月消费占比（%）电竞人群整体：月消费分布 6©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn华东29.0%华北27.8%华南17.4%华中10.8%西南6.5%东北6.4%西北2.1%电竞两性人群比电竞人群更成熟，收入和消费力也更高电竞两性人群中，女性占比提升至3成以上，30岁及以下的年轻人群占比超过7成；相较于整体电竞人群，电竞两性人群的月收入水平和消费能力更高来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1100；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。男性67%电竞两性人群：性别分布12.8%18.2%21.7%20.0%13.7%13.6%18-2122-2425-2728-3031-35＞35人群年龄段占比（%）14.0%17.3%22.3%23.8%17.8%4.8%＞1500010001-150008001-100006001-80004001-6000≤4000月收入占比（%）女性33%电竞两性人群：年龄结构电竞两性人群：地域分布电竞两性人群：月收入分布3.3%7.5%15.9%30.4%25.4%17.5%＞100008001-100005001-80003001-50002001-3000≤2000月消费占比（%）电竞两性人群：月消费分布人群界定人群画像 7©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn电竞人群最偏爱MOBA类内容，对电竞已产生很强粘性MOBA类、战术竞技类和射击类电竞内容更受电竞人群欢迎，整体渗透率均超6成；人群对电竞有着较强的粘性，愿意在电竞内容上投入较长的时间人群界定人群画像78.5%68.6%64.9%45.1%39.9%38.9%38.5%35.2%34.9%73.2%62.0%60.9%35.3%35.8%33.5%35.3%33.1%32.9%74.0%61.4%61.4%36.1%40.2%34.5%35.8%33.5%33.0%MOBA类战术竞技类射击类竞速类自走棋类卡牌类策略类格斗类体育类所玩电竞游戏（%）观看游戏直播（%）观看电竞赛事（%）电竞人群整体：电竞内容类型偏好来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1375；于2022年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：MOBA类电竞指多人在线战术竞技游戏相关内容，目前市场上热门的MOBA电竞包括英雄联盟、DOTA2、王者荣耀等。5.7%15.2%33.4%28.2%17.5%9.7%19.7%31.6%25.5%13.5%5.0%11.4%31.4%30.9%21.3%＜5小时5-10小时10-20小时20-30小时＞30小时平均每周玩电竞游戏时长占比（%）平均每周观看游戏直播时长占比（%）平均每月观看电竞赛事时长占比（%）电竞人群整体：电竞内容时长分布 8©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn电竞两性人群喜爱各类型电竞内容，也愿意为爱发电除了玩游戏、看比赛，电竞的更多衍生内容同样吸引了人群的关注；喜欢当然要买买买，电竞丰富的周边和衍生产品吸引了人群纷纷主动掏腰包，为爱发电来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1100；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。电竞两性人群：电竞内容关注形式电竞两性人群：电竞相关消费行为人群界定人群画像47.2%62.3%69.1%85.6%87.3%91.2%观看电竞动漫/小说观看电竞影视/纪录片观看电竞综艺/短视频观看游戏直播观看电竞赛事玩电竞游戏电竞内容形式占比（%）34.0%41.2%60.8%61.6%62.5%63.3%73.6%电竞赛事门票直播打赏电竞衍生内容电竞周边产品游戏内充值线下电竞场所电竞外设电竞消费形式占比（%） 9©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn电竞人群整体：电竞与生活的关系爱电竞也爱生活，电竞人群有着丰富多彩的兴趣爱好电竞已成为一种生活方式，超7成人群认可电竞是生活中不可缺少的一部分，并认可电竞可以扩大自身的社交圈；电竞人群的生活多姿多彩，电竞并不是他们的全部人群界定人群画像来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1375；于2022年4月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。3.6%8.0%16.0%39.2%33.2%非常不同意不太同意一般比较同意非常同意“电竞是生活中不可或缺的一部分”认可度占比（%）3.5%7.6%14.9%36.8%37.2%非常不同意不太同意一般比较同意非常同意“电竞可以拉近距离，结交更多朋友”认可度占比（%）电竞人群整体：电竞与社交的关系电竞人群整体：日常兴趣爱好分布25.9%30.5%33.9%34.0%34.8%36.3%38.9%39.2%52.8%56.8%58.1%宠物饲养金融理财绘画手工烹饪美食摄影摄像看书阅读音乐乐器观光旅游购物消费运动健身影视综艺兴趣爱好占比（%） 10©2022.11 iResearchInc. www.iresearch.com.cn30.6%52.3%62.5%65.8%81.6%82.4%DOTA2绝地求生穿越火线和平精英英雄联盟王者荣耀电竞关注IP占比（%）永远年少、永远热爱电竞，电子竞技对他们而言YYDS电竞两性人群对电竞有着持久的热爱，接近8成的人群关注电竞的时长已超过3年；各个电竞IP中，DOTA2人群关注电竞的平均时长最久；从关注频率看，超过9成的电竞两性人群每周都会关注电竞内容，整体粘性很强来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。样本：N=1100；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。电竞两性人群：电竞关注时长1.2%2.0%6.5%44.6%45.7%更长时间才关注每个月会关注每半个月会关注每周都会关注每天都会关注电竞关注频率占比（%）6.9%9.1%26.7%36.7%15.9%