2018中国两性消费趋势报告

2 “雌雄莫辨”：精致boy VS炫酷girl化得了浓妆、描得好眉毛、更白得比女人们还发光，越来越多的男人们纷纷开始“入侵”女人的一片天地，我们把这些男子称为精致boy。别样新男女“雌雄莫辨”：精致BoyVS炫酷Girl3 2014年2015年2016年2017年过去三年，唯品会男性用户数量占平台总用户数的比例翻了一倍；而购买过男装和美妆的精致boy占比达96%。三年翻番，唯品会男性用户占比跃升唯品会男性用户数量占全平台用户数比例2017年：96%2016年：94%2015年：95%唯品会平台购买过男装和美妆护肤品类的男性用户占比数据来源：唯品会大数据4 作为码农的第二故乡，深圳坐拥大批互联网和高新科技企业。码农们在深圳撑起半边天，加班改代码是常有的事，网购顺其自然。唯品会大数据显示，平台上深圳男性用户数量最多，且增长最快，已实现每年翻倍的增长。男性用户数城市排名2015年2016年2017年TOP 1北京市北京市深圳市TOP 2成都市深圳市北京市TOP 3深圳市成都市上海市TOP 4重庆市上海市成都市TOP 5上海市重庆市广州市深圳的唯品男最多深圳2015年-2017年唯品会平台男性用户数量城市排名情况数据来源：唯品会大数据5 2015-2017年唯品会男性用户购买品类销量排名TOP10男性用户线上购物最爱买男装休闲style成首选2015-2017年男装品类销量排名TOP10鞋运动户外男女内衣护肤箱包首饰配饰女装家用电器个人护理男式T恤男士休闲裤男休闲鞋男式衬衫男式牛仔裤男士内裤男式羽绒服男袜男士夹克男商务鞋TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP4男装TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3数据来源：唯品会大数据6 男人买卫生巾？！事情正在起变化大数据显示，5%的卫生巾也是由男人买走的！2015-2017年，男性用户购买卫生巾的销量翻了40倍！男性用户女性用户2017年唯品会平台男女用户购买卫生巾销量占比40倍95%5%数据来源：唯品会大数据7 2015-2017年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度。而面膜成为男性最热衷投资的护肤单品，BB霜、口红、眉笔也成了很多精致boy的心头好。男性护肤需求爆发面膜成男性美妆界“一哥”2015-2017年唯品会男性用户购买护肤品类销量系数统计2015-2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量增速排名2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量系数排名8.407.201.891.281.051.00面膜护肤套装口红BB霜彩妆套装乳液140.1%138.1%129.2%125.6%121.3%95.5%面膜卸妆BB霜口红眉笔眼霜11.742.79数据来源：唯品会大数据201520178 90后男生拥有更大的自由消费空间，对颜值正义充分认同，他们不认为男性粗糙就是Man，更不认同男人精致就是“娘”。数据显示，唯品会平台上购买男装的男性用户中43%为90后，购买美妆的男性用户中48%为90后。越低龄，越精致90后实力撑起精致boy半边天唯品会平台上购买美妆的男性用户中48%为90后唯品会平台上购买男装的男性用户中43%为90后数据来源：唯品会大数据美妆年龄分布70S80S90S2017年15%36%48%男装年龄分布70S80S90S2017年18%37%43%9 在购物渠道较为单一的低线城市，“小镇青年”们更依赖网上消费。从唯品会大数据可以看出，一二线城市男性购买服装、美妆产品规模庞大，但“小镇青年”显然更有为自己消费的能力和意愿。西藏小哥成为男性美妆消费的一匹黑马，拉萨、日喀则、阿里地区的小哥挤入购买美妆的客单价前10。“小镇青年”更舍得买西藏小哥成美妆界黑马2017年北京上海深圳成都广州重庆天津西安东莞苏州深圳北京上海广州成都重庆武汉东莞西安长沙2017年盐城湛江潮州阿里北京博尔塔拉日喀则安庆新乡拉萨盐城七台河鹤岗舟山昌都荆门随州恩施葫芦岛泰州数据来源：唯品会大数据唯品会男性用户购买美妆销量城市TOP10唯品会男性用户购买美妆客单价城市TOP10唯品会男性用户购买男装销量城市TOP10唯品会男性用户购买男装客单价城市TOP1010 据唯品会大数据显示，成都精致boy买走的奢侈品男装数量高于女装, 上海男性用户买走了唯品会平台上最多的香水。成都精致boy爱奢侈品上海精致boy买走最多香水上海北京天津广州成都南宁合肥厦门佛山乌鲁木齐2017年唯品会男性用户香水购买城市销量排名2017年唯品会男性用户购买香水品牌销量排名FERRAGAMO1Calvin Klein2Versace3BURBERRY 4GUCCI56ANNA SUI 7MARC JACOBS8Dior 9PRADA10Elizabeth Arden数据来源：唯品会大数据11 12 游戏世界里也能“血拼”各大游戏的用户统计显示，女性用户已占据半壁江山。2015-2017年，京东平台上女性用户买游戏影音娱乐设备的销量呈翻倍增长。数据来源：京东大数据影音娱乐智能设备游戏设备201520172016201520172016201520172016132015-2017年京东女性用户购买游戏影音娱乐设备销量 户外运动成酷炫girl必备项目近几年女子运动文化深入人心，户外运动成了“酷炫”“励志”“刚强”的代言词，甚至成为部分女人向外界表达内心世界和观点的窗口。据京东大数据显示，女性用户购买运动户外产品的消费额占比已达到30%。2015年2016年2017年25.3%30.1%30.1%2015-2017年京东女性用户购买运动户外产品消费额占比数据来源：京东大数据14 DIY书架、组装衣柜，酷炫girl们不满足于家里的小摆件，大件家具买起来！数据显示，2015-2017年京东家装建材、家具等品类女性用户的销量增长了两倍。确认过眼神，是女汉子本人2015-2017年京东家装建材家具等品类女性用户销量增长系数数据来源：京东大数据11.622.7311.832.5911.532.260.71.21.72.22.7家装建材家具家用电器20152016201715 16 父婴时代，你愿意做stay-at-home dad ?唯品会大数据发现，2015-2017年平台上母婴用品购买者中男性消费者的比例逐渐攀升，男性母婴用户已占据母婴产品购买用户总数的接近20%。12%88%13%87%17%83%2015-2017年唯品会母婴用品购买者男性比例数据来源：唯品会大数据2015年2016年2017年17 整体来看，一二线城市和东部沿海地区的奶爸购买母婴产品占总消费比例高于三四线城市。其中，北京男性消费者购买居家类用品和母婴产品比例最高，川渝两地的男人在厨具购买方面直接超越了全国所有其它城市的奶爸们。城市越发达，爸爸越顾家2017年唯品会男性用户购买母婴、居家、厨具、孕产用品销量TOP10城市北京、重庆、成都、深圳、贵阳、广州、天津、呼和浩特、昆明、上海重庆、成都、深圳、广州、北京、东莞、天津、上海、武汉、西安武汉、广州、成都、郑州、汕头、北京、宿迁、宁德、潮州、重庆北京，上海，杭州，广州，成都，重庆，武汉，天津，昆明，宁波男性用户购买母婴用品的销量top10城市男性用户购买居家产品的销量top10城市男性用户购买厨具用品的销量top10城市男性用户购买孕产用品的销量top10城市数据来源：唯品会大数据18 2017年唯品会男性用户购买男童装和女童装销量系数统计奶爸最爱给娃买衣服爸爸买男装话语权更大唯品会大数据显示，在母婴类产品中，婴幼儿服饰为男性用户购买最多的产品。其中，奶爸买毛绒公仔销量是电动遥控车的接近20倍，奶爸购买男童装的量却是女童装量的2倍，看来相比毛绒玩具男女通吃，给儿子买衣服，爸爸话语权更大。2017年唯品会平台男性用户购买母婴产品品类销量排名2.161婴幼儿服饰进口孕婴童营养12婴幼辅食3婴童家具装饰5婴童居家出行4数据来源：唯品会大数据19 20 在新世代身上，传统观念色彩越来越淡。数据显示，女性生活的重心开始从家庭向自身价值转移。年龄越小价值消费占比越高，家庭消费占比越低。同时，女人们选择通过提升自己各方面的能力，来使自己更加优秀。京东大数据显示，2015-2017年女性用户在旅行度假、图书等品类上的消费增长明显，并有持续增长的趋势。2015-2017年京东旅游度假出行装备等品类女性用户销售额占比2017年京东家庭消费各品类金额占比数据来源：京东大数据从家庭到自我的Better me2015年2016年2017年骑行运动出行装备旅游度假4.153.852.6216-25岁26-35岁36-45岁16-25岁26-35岁36-45岁16.4%31.6%28.4%212015-2017年京东旅游度假出行装备等品类女性用户销量增长系数17.6%25.3%23.5%22.5%39.3%43.0%30.1%25.1%20.9%40.3%35.3%30.1%26.0%24.3%41.9%旅游出行运动户外手机钟表图书201520162017 如今越来越多的新妈妈开始重视宝宝的艺术教育和益智开发，童书、玩具、绘画等等有助于宝宝智力成长的教育手段，都得到了新妈妈们的追捧。数据显示，童书等多个婴儿智力开发品类在京东平台销售额占比排名靠前。女性更重视宝宝的精神和兴趣童书绘画/DIY63%62.3%62.1%60%58.9%65%童装益智玩具音乐绘画2017年京东女性用户母婴品类消费额占比数据来源：京东大数据22 23 保健养生不再是女性的专利，“保温杯+枸杞”也已经满足不了老爸们的需求。唯品会大数据显示，40岁以上的男性消费者，在唯品会购买养生保健品的比例已经占到了78%。男人养生，主要靠吃90s80s70s其他16.9%37.4%40.2%5.6%2017年各年龄段男性消费者在唯品会购买养生保健品的比例数据来源：唯品会大数据24 针对一系列的衰老症状，老爸们意识到求人不如求己，在唯品会平台上，男性用户买走了超过20%的按摩仪器，其中肩颈和腰部专门部位的按摩仪器占到80%以上。求人不如求己，按摩DIY了解一下？数据来源：唯品会大数据2017年唯品会男性用户购买按摩仪器客单价分布情况2000元以上1000-2000元500-1000元300-500元50-100元100-300元男性用户买走了超过20%的按摩仪25 地域方面，上海男人对养颜颇有心得，除了想抗氧化，还致力于发掘更多新奇进口保健品。同时数据显示，在老爸们的消费大数据中，号称可以提升性能力的玛咖在保健品销量中遥遥领先，而广东男人尤为相信这股神秘力量，买走了平台上最多的玛咖。男人养生的终极动力——性上海市重庆市深圳市成都市西安市天津市北京市广州市贵阳市衡水市广东省江苏省河南省陕西省上海市浙江省山东省湖北省湖南省辽宁省玛咖玛咖玛咖玛咖玛咖玛咖玛咖玛咖玛咖玛咖3.422.441.501.481.461.301.141.101.081TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10商品销量系数省份销量排名城市2017年唯品会平台男性用户购买养生保健品销量系数排名2017年各省份男性用户购买玛咖销量系数排名2017年男性用户购买养生保健品类销量城市排名数据来源：唯品会大数据释义：玛咖，据说可以让男人秒变浩克进口玛咖其他进口营养食品进口乳清蛋白进口钙进口奶蓟草进口左旋肉碱进口鱼油进口膳食纤维/果蔬纤维深海鱼油进口儿童钙铁锌进口复合维生素矿物质26 近两年，爱健身的女性比男性增长更快相比男人迷恋按摩DIY和灵丹妙药，女人们已经迈开腿管住嘴，纷纷通过健身焕发自己的第二春。京东大数据显示，近两年，爱健身的女性比男性增长更快，健身潮妈数量居首的，依然是广东。女人通过健身焕发第二春2016年2017年2016-2017年京东平台购买母婴与运动户外品类用户数增长率男性女性瑜伽、游泳和跑步最受欢迎广东辣妈数量居首广东北京江苏四川山东河北上海