2022年中国白酒年轻化趋势洞见

本文主要分析了茅台、五粮液、泸州老窖三家酒企在“年轻化”方面的探索布局。茅台推出“i茅台+冰激凌”组合拳，营销效果显著，但也引发“一瓶难求”的质疑；泸州老窖在产品创新与营销创新上更为频繁，企业的“年轻化”全布局意识较强；五粮液依托互联网发力，加大与年轻消费群体接触面，产品端数据分析精准年轻人需求。三家企业在“年轻化”营销上都引发了市场较大反响，但在“年轻化”产品上，还需要市场验证。年轻一代白酒消费群体正在崛起，他们对白酒的饮用场景、价格偏好和口味偏好都有新的需求和认知。各酒企需要根据年轻消费者的喜好，推出针对性的产品和服务，以满足他们的需求。