2022中国一线城市洋酒消费洞察报告

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本报告研究了2022年2月4日至2月15日期间，中国洋酒市场的销售情况。数据显示，进口洋酒销售额同比增长10倍，显示出强大的韧性。过去一年，中国洋酒市场销售额增长了32%，其中，保乐力加和帝亚吉欧在中国区的销售均取得了超过两位数的强劲增长。消费者在洋酒品类的消费也在增加，近8成的消费者月消费达1000元以上，1/3的人群月消费高达3000-5000元。洋酒消费似乎正在快速成为日常“刚需”。消费者对洋酒品类的知识素养也在提高，他们对不同类型洋酒的气质差异和适用场景有细微的偏好。洋酒品牌的成功离不开多种营销策略的积极尝试，包括场景深耕、流量赋能、精细化私域运营和创意性跨界传播。本报告还对洋酒消费行为、消费者心智及潜在需求进行了深入研究。