2022酒店预算季：在不确定性中寻找确定性

石基信息与STR联合发布的报告《2022酒店预算季：在不确定性中寻找确定性》总结了酒店预算季的多个业内热点问题。报告分析了酒店定位、营销策略、渠道策略、客源结构、传播与投放5个方面，并通过市场调研和STR行业数据分析，发现主流OTA的确定性依然最强，但直销平台建设不容忽视。投放策略方面，投入更保守，追求品效合一。社交媒体策略方面，微信是重镇，但内容营销依然是短板。客源结构方面，深耕商旅市场，内循环将依然是2023年主旋律。增量市场方面，本地市场、Z时代、家庭亲子为最受关注的增量市场。营销策略方面，产品为王，套餐产品与非客房收入是营销重点。报告样本分析显示，调查对象多为酒店总经理、酒店副总经理、业主代表、酒店市场营销总监、酒店运营总监、酒店收益经理等。