家电行业研究：专题：从小红书视角看极米及投影仪行业

本报告分析了极米科技在小红书平台的营销情况，以及投影仪行业的发展趋势。小红书用户对室内各种区域的关注点侧重于“设计”，极米在小红书种草的场景定位上，精准定位电影及卧室场景，契合其“打造家庭第二屏幕”的愿景。促销季销售与小红书营销推广投放正相关，且小红书种草较销售更为前臵，因此品牌在小红书的营销投入情况对于最终的销售成交转化具有一定前瞻性及参考意义。极米在消费相对疲软之时主动缩减费用投放，后续若公司加大投放，有望助力品牌营销及终端销售，恢复高增。极米在投放较低情况下，爆文笔记数处于行业中上水平，投放效果及效率领先。投影仪契合小红书用户的“颜值”追求，极米注重卧室&家庭影院种草。极米投放分析：效果领先，把握家装&家电方向。