报告导读!"#$%&'(•!"#$%&'()*+,-.'(!"#$/0123!4#"45!6789:;<1=<4>?89@)*•!"#$AB)*+,-.CD!"#$1EFGHIJ4KL!"4#$MN4O!PQR4STNU4VW4XY9Z"@)*•[\]^+_\:`a]^•b\]^+c\:`d]^•efgb\]^+h]^ij4klmnefop`:qrstuvwr@g8]^xyz{`|}^v~xEÄÅÇÉ4ÑÖÜ@Én4áà4ÑÖâ•äãb\]^+åçvéz|Ü@klèeê@|}ëíÜxìîïñógòz|Ü@gô]^)*+,(•öõúùûü†°¢£§x-.)*•!"#$¶ß®©•öõúù™ ́ ̈°≠ÆØx∞±Z"≤)*AB¶ß≥{¥μ•öõúù™∂ú††å∑∏πx∫ªºΩæ%&ø¿¡¬ef-./0(•!"!#$!%&!"!!$!% 全民关注快手用户对食品饮料需求旺盛PART ONE•12345-6•+,789:;•<=>?@AB 海量用户汇聚快手通过视频+直播关注食饮内容!"#$%&'()*+,-./012)345678$'9:-+,;./02)3456<=>?@%&AB12)345678C<=./0D(EFFFG>HI%&2JF+KLM3456NO/0D:PFFFG>每天同时观看过食品饮料视频和直播的用户数9000万+快手每天看食品饮料内容用户数占快手日活比例每天在快手观看食品饮料内容20分钟以上的用户数近3000万注：抽取2022年2月在快手观看食品饮料内容的用户计算均值31.3%76.6%观看食品饮料直播用户观看食品饮料视频用户 +5.7%食品饮料视频观看量食品饮料视频观看时长+11.9%+143.8%食品饮料直播观看量食品饮料直播观看人数+87.3%!"!!#!$%&'()*+,-./01234!"567*+)+,.#89/012:;346<=!"!>#!$?@$%$&A!"!!#!$<=!"!>#>$%&'(7*+)+,B.CD/012:;EF!"#$%&'()*+&,$-,./食饮内容关注快速增长用户爱互动特征显著JFJJQJRSTJFJUQJR$345678V12WC12BX@!YX$Z@12BX[\P]P^$Z@_`Tabcde>3456<==fWAT[\UgP]h^$12ZDYihb]P^$Z@_`TaPFjcdUh>2021.022022.022021.022022.022021.022022.022021.022022.02 JFJJQJR$!"#k%UPlZIm'UZno)3456pqNO>JFJJQJRSTJFJUQJR$!"#no3456pqNO.ZDCrD+s[\JJ]t^CPF]g^$Z@no3456rD[\e]t^>CDCCECF;G)HIJK=LM$-!!"""#CDCCECFNOCDCPECF$QIJK=LMR-"#$%&'食品饮料内容搜索次数+30.4%食品饮料内容搜索人数+22.5%用户更积极主动搜索食饮内容意愿增强21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 在快手购买过食品饮料的用户数近3000万平均不到20个快手活跃用户中就有1个在快手购买食饮商品2022年2月食品饮料消费用户数88.8%食品饮料人均购买金额食品饮料订单平均金额30.8%29.5%既关注也购买海量用户在快手消费食饮商品JFJJQJR$!"#uv)3456w4./0D:PFFFG>JFJJQJRSTJFJUQJR$!"#uv3456/0DYXhh]h^$Z@uvxy[\PF]h^$z{?@xyM|JE]t^>2022.022021.022022.022021.022022.022021.02 食品饮料消费金额及增速增速100%TOP3食品饮料消费金额在快手全部商品消费排名22.0221.12TOP221.10TOP421.0821.11TOP322.01TOP2TOP4食饮消费稳步增长春节节点增速更快"#3456}~ÄÅÇÉYXÑÖ$ÜáàQâäãR}~ATYåçé$"#èê/0âäëíuv3456.ìî?ï,;>/0}~ÇÉYX,j$3456ñóèê"#òôöPõú>21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 消费金额消费金额同比增速 食品饮料消费用户数性别分布食品饮料分性别消费金额分布012"3456789:*+;<=%>34?@*+;<=%A012&BCDEFGHIJ*+KL34MN*+OPQRS5678T6食品饮料消费用户数代际分布食品饮料消费金额代际分布女性是核心用户80后消费人数和金额均最高JFJJQJR35}~/0IùûZDüT(eF^$ò†°¢£Uth$}~xyüeF^>hF§/0DüT(-+,;$ò†°êUUe]h$•¶Pt]g^.}~xy>bF§ßLM/0Dò†°®¢$êUPP]E>158.0 57.7 女性男性2022.02消费用户数占比TGI女性60.0%男性40.0%133.9 116.8 118.7 52.4 70后+80后90后00后成年2022.02消费用户数占比TGI11.7%22.3%35.4%30.6%00后成年90后80后70后+ 2022.02食品饮料分性别消费金额2022.02食品饮料分年龄消费金额2022.02食品饮料分城市线级消费金额男性人均消费力更强高线和90后单笔消费更高JFJJQJR©û.Z@}~xyC?@{™z{xy@ ́¢ ̈ùû>EF§{™}~xy≠¢$HrÆhF§>¢Ø∞±/0{™}~xyÄ≠¢$HI;Ø∞±≤≤≥¥>女性男性平均订单消费金额人均消费金额70后+80后90后00后成年平均订单消费金额一线新一线二线三线发展中新线潜力新线平均订单消费金额 !"#$%&'()*+,-./0123G0HIJKLMNOPQRS/0TUV8J;WXYPZ[PX\6]K^_`aPbcdSef]gJ:<hiKjPkef4"#$%&'()*+,-./0123商品种类：更关注熟食、冷冻产品、烈酒、茶等商品营养成分：对养生、保健更有兴趣，爱搜索膳食纤维口味偏好：更喜欢麻、辣口味女性更关注减脂男性偏好酒和冷冻产品S ̈3456μ∂$©ûCùû∑∏π';∫.pSªºû>ùû≠qΩæø$≠¿¡¬√ƒ≈√∆«»w4>©ûpS...¿ 3CÀÃÕ4$ÆŒCœ.μ∂–Ä> '()]glmPnoS6WpUcqrstu#();Wv/PwxPyz0S6WpUcqtu*()K{|Ky}6i~NOS/6ÄÅÇÉÑÖ(()+,Üáàâ1/6äãdPåçSéèê6WpëY6íìîïñó年长用户更注重家庭饮食年轻群体关注自我健康bF√hF§pS≠qΩ—“√”‘√’÷√ 3»◊ÿŸû≠⁄.w4$Ω¤34‹’C›fi>EF§pS¿¡¬fl‡C·3>FF§èQ/0qΩ‚„‰$'Â⁄.34ÊWÁË> 2022.02食品饮料消费用户内容偏好012"3456789:*+UVWX=%>34MN*+UVWX=%A012&BCDEF56789:*+KL34MN*+LGUV&YWXZ[2022.02完播率TOP美食相关视频不仅关注美食内容泛娱乐穿搭美妆等偏好同样显著!"#uv3456./0$ÈÍ¿2Î3ÏNO$ÌÓqΩÔ7CÒNO>∏ÚpS ̈"#Ä/0$SÛÙ√ıˆ√Î ̃√fi ̄»NO ̆ ̇ ̊Â⁄qΩ ̧ ̋>S ̈Î3 ̨+78$≠...ˇ2!"√#$√3%ÏNO$& ̨+78NOqΩªºÈ'>92.5 146.1 197.7 90.2 116.2 124.4 89.6 156.4 102.0 53.4 100.6 91.5 86.4 141.2 82.6 影视和短剧美食穿搭随手拍资讯亲子搞笑美妆生活游戏明星娱乐音乐情感健康运动观看量TGI小吃面点食材海鲜厨房好物果蔬零食烧烤厨师刀工美食评测饮品烹饪火锅肉类烘焙 全面增长丰富商品帮用户消费需求充分释放PARTTWO •ST<=>?QU9V•$QWXYZ[\]•^_12>?`Aabc 食品饮料消费金额占比2022.02增速100%食品饮料消费金额增速丰富商品满足食饮多样诉求用户消费力在快手快速释放JFJJQJR$"#3456}~òôöPw4+sÆ(‹fi ̄√)*34C56+,$}~xyüT@-$+sêJe]g^√JU]g^CJF]b^>JFJJQJRATJFJUQJR$3456& ̨+w4}~xy@!YX>)Qëí$/0≠Ω¤!"#}~(‹fi ̄34$H}~xyATYXUPé>26.5%21.5%20.8%15.3%5.7%5.6%4.5%!"#$%&'()*+,-'./012,34567!"#$%&'()*+,-'./012,345672022.02同比2021.02消费金额增速 食品饮料分商品人均消费金额及增速食品饮料分商品平均订单金额及增速酒单价金额最高茶单价增速更快JFJJQJR$Œ.Z@}~xyC{™z{}~xy@®¢$HrÆ(‹fi ̄w4>JFJJQJRATJFJUQJR$œ.{™z{}~xyYå®"$êEJ]F^$Z@}~xyYåÌ¢>∏Ú56+,w4Ì›.¢.Z@C{™z{}~Yå>102.1%57.1%69.5%营养健康休闲食品饮料冲调速食/干货粮油调味酒类茗茶2022.02人均消费金额2022.02同比2021.02人均消费金额增速70.5%51.4%92.0%营养健康休闲食品饮料冲调速食/干货粮油调味酒类茗茶2022.02平均订单金额2022.02同比2021.02平均订单消费金额增速 9:012"345678\]^T69:*+=%>34MN9:*+X=%A012&BCDEFG]^56789:*+KL34MN9:*+_GHI`ab&c男性和高线用户偏好消费酒和茶高龄用户更愿消费粮油和营养健康 UV`a012"345678\]^T69:*+WXUV=%>34MN*+WXUV=%A012&BCDEFG]^56789:*+KL34MN*+Od!GUV爱美爱家关注健康茶酒用户更爱看军事财经和汽车 营养健康细分商品消费金额TOP举例!"#$%&'()*+$,%&-%'./01234'567894:;<6='>7?@ABC'DE@AFGH'%IFGJK?LMN$:;'OPQR567ST4'34UV7WXYZ?L不同用户营养健康细分商品消费金额占比!"!!#!$%&!"!'#!$!"#$%&'()*+,-.()*+,-./0123!"!!#!$/0"#$%(1*+,-.435612378).!"!!#!$%&!"!'#!$/0"#$%&'()*+,-.9:).78).!"#$注：“”仅代表绝对数值的缩进，不影响实际排名年长用户注重保健滋补高线年轻用户爱买代餐JFJJQJR$(‹fi ̄I}~VxyòôöP.+sÆ›fi34√/0√123‡>4567[85√›fi34.Z@}~xy¢>bF√hF§S/04}~pS¢$EF§$ùûpS≠¿v123‡>¢Ø/0$EF§S9:34}~pS≠¢>膳食营养补充品海洋提取物维生素/矿物质/钙铁锌硒植物精华/提取物蛋白粉/胶原蛋白/氨基酸代餐食品菌/菇/酵素功能糖果传统滋补保健食品传统滋补功能糖果植物精华女性男性保健食品传统滋补功能糖果代餐食品70后+80后90后00后成年保健食品代餐食品一线新一线二线三线发展中新线潜力新线 √ƒ√√≈√∆•«√ƒ√»≈√∆òôöõúùûü%†G0°¢%&'()*√ƒ√√≈√∆)*ôöõúü£†G0°¢v/§f•}¶o√ƒ√√≈√∆•«√ƒ√»≈√∆)*ôöõúùûü%†G0°¢[}ß®©™ ́ ̈}n+,*-年轻女性更愿买零食年长男性更偏爱熟食和坚果JFJJQJR$)*