城市逃离计划2022精致露营市场洞察WINNDOO闻道网络(股票代码：836261) 何为精致露营传统露营精致露营一种户外生活方式，主要出于大自然探险、军VS也叫轻奢露营、风格露营、藏家露营，强调休事需要等目的而需临时在野外搭建居住营所，闲放松，具备社交性和娱乐性，对露营环境、一切从简，保证基本生存即可氛国、装备都有较高的要求精致露营具体表现为几个突出特点：装备多样社交功能年轻化除必要的账建等，用户还喜欢把日露营目的是与亲友聚会、结交相据小红书官方数据显示，85后常居家用品都带上同爱好的新朋友占露营兴遵人群的85%高颜值、高消费氛国浓厚服务到家的体验都市白领们对装备设计有较高要求，会配合选址，布置彩灯、鲜花、露营场地附近通常有酒店或民相关调查显示露营单次消费可接受摆件，基至服饰穿搭，营造温馨、宿、咖啡店、游乐场等娱乐和意向超1000元的占到37%，排名舒适、适合休闲的氛体验服务场所，做到轻松出行第二 目录EONTENTS市场趋势达人表现品类分析品牌战况观点总结 Chapter市场趋势 新形势下社交匮乏让精致露营崛起迅速，随着防控缓解，行业已逐渐回落，后将趋于平稳精致露营受“季节、疫情”两大因素影响明显，春秋季、疫情封控前后均是露营高峰期；今年4月全国性相关防控“放宽”，各类娱乐场所恢复营业，精致露营增速出现大幅下降，结合用户调研数据，预计下半年及未来较长一段时间将回落至一个较平稳的趋势水平中国露营营地市场规模及增速小红书露营笔记数及互动变化趋势市场规模(亿元）一增长率总互动400100%50,00010,000,00030080%40,0008,000,00060%30,0006,000,00020040%20,0004,000,00010010,0002,000,00016%14%19%20%10%00%20182019202020212022E2023E中国露营相关企业工商注册量过去一年半，露营用户出行频率疫情结束后是否会经常去露营22,08019,779没去过，但想尝试8.62%会，已经成为习惯爱好56.13%9,864每年几次AAAAAAA64.20%会，但频次会降低41.57%3,9152,882@一月一次AA724.70%不会，其他可玩的太多1.92%@20182019202020212022几乎每周都去 2.50%不会0.39%WINNDOO 对精致生活的追求让新时代女性成为露营主力军，与同事一起露营用户表现得最为抗拒女性群体是精致露营的主力兴趣人群，她们串联组成了“朋友、亲子家庭”等露营出行小团体，其中个人Solo与二人世界露营群体值得关注；用户聚焦在三线及以上城市，新一线城市用户意愿最强，TA们时尚、爱美、爱吃、爱玩，拥有较为丰富的娱乐活动及较高的消费水平兴趣人群性别占比城市分布露营用户高频兴趣分布28%22%20%露出频次58%42%16%8%6%时尚18,788,T27美妆15,866,636新一线一线二线三线四线五线及以下美食13,570,873常见的露营出行人群出行8,794,635露营出行城市TOP10家居家装8,354,945比例爆文指数■出现的频次母婴6,161,534112.4104.8106.9新一线城市新一线城市兴超爱好102.75,874,312101.195.899.5一线城市娱乐5,527,4T758.0%51;735教育4,553,143三线城市294cE素材36,3074,525,669 37.1%34,85926,3136宠物4,315,27219.3%20,01217,$6115,19514,790婚7.,8%3,244,7957.3%-3.3%3.0%1.5%医疗健康2,963,980摄影2,878,123情驾成都北京杭州广州深圳上海三亚武汉长沙重庆文化2,771,393数据束源：闻道润章系抗，时间为2021/01-2022/06；爆文指数[日标文章中属于摄文的所占比例/总体中属于螺文的文章所占比例"标准数100，等于100表示平均水平，高于100代表读美文章爆文事高于整体求平WINNDOO 露营边际发展广衰，用户认知易被圈层影响，小红书为获取露营相关信息的核心渠道在用户需求搜索高频词中，认知场景词、使用场景词共占超过七成，可见露营市场仍处于认知建立阶段；其中，对装备的认知中，帐篷最为人熟悉，占总搜索词的5%，其他品类占比基少；用户搜索词中暂未有知名品牌突围，用户对露营品牌未形成鲜明印象用户认知递进的常见搜索行为路径用户综合搜索量TOP3认如建立阶段形成品类认知形成品牌认知排名认知场最词行业/品类调使用场景调品牌调1野外露营露营东自山露营次路露营品牌认知行业/使用2露营基地夫妇好外露营张篷太湖湾露营谷户外露营品牌场景词品类调场景词品牌调m野外露营需要呼生装备露营账篷露营基地怎么收费露营品牌排行榜小红书当精致露营用户综合搜索词频占比获取露营信息渠道分布± 3.49小红韦67.8%行业/品类明发推荐53.3%·调15%嵌游网站48.3%@N持鲁等短视频平台45.2%认知场景调, 46%围胞APP32.4%使用场景其他社深APP27.0%词，37%接系号/掌0.4%自己准备0.2%不催攻略1.2%数据案源；要盖时间为2021/01-2022/06；提索调相关致据，案自调道测费系线；用户要股信息量道致据，案自露营目标消测费者调查，群本=1500WINNDOO 露营种草内容偏好“多广全”，但除行程如何安排外，用户会重点关注所需携带的装备行业内容覆盖了精致露营的各方面，比重相对比较均衡，主要围绕“去哪里、玩什么、去的理由”等方面的宣传；而用户比较关心的除了行程路线外，考虑的是“带什么、什么地方体验口碑好、怎么准备”等方面，具体从出发前准备到实际露营体验更需要得到可靠信息露营攻略”中内容主打点TOP5小红书露营行业内容侧重点11%109TOP2穿描TOP3停车90.4% 0.2%TOP1营地TOP 4 门累TOP5 住者中用户关注点TOP5小红书露营行业用户关注点“攻略”TOP2携带装备TOP3营地口牌TOP1行程路线TOP4天气TOP5营地环境数据案源：闻道润章系统，时间为2021/01-2022/06；行业内客侧重点继计自内客中的高频关建调，用户关注点继计自内客评论区国回的高频关量调WINNDOO 用户消费意愿较强，对品牌方便省心的潜在诉求高，相较价格更追求品质与功能以提升体验露营用户几乎都能接受单次超过200元以上的消费，超过7成的用户露营可接受的消费处于500元以上的水平；携带装备时，除了必要物品外还会带上灯、饮具、酒水、药品等，并且要求装备是功能与品质兼具，保证优越的氛围和体验感人均单次露营可接受的消费区间是否会选择同一品牌的装备及理由选购装备时最关注的方面200元以内2.11%200-500元#oo18.01%会不会功能便携性价格品牌52.3%47.7%87%83%69%20%501-1000元茶茶茶茶茶茶茶42.91%1001-5000元32.76%5000元以上 4.21%方便28%按需选品18%额值他人明星19.9%推荐代言质量选最好的16%8.4%0.4%0.2%质量有保障23%精致露营用户携带装备排名无所资15%信任放心15%追求性价比11%91%喜欢多尝试在选装备的同时还关注的物品用习惯了11%8%77%73%零敢购买64%70%68%66%64%5%49%齐全96实用为主5%47%43%统一好搭配选择多8%5%33%26%25%看个人喜好4%国为好用 5%看质量 4%13%1%6%其他货比三家 3%3%看功能造3%电话音明户外套装更宜1%没必要 3%数据案源：闻道润原系统以及露营目标消费者调查，样本1500WINNDOO 精神层次上的“诗和远方”为精致露营最大驱动力，用户偏爱逃离城市解压以获取新鲜感欣赏户外风景、聚会交友等是大家露营的主要目的，其中也不乏为了带孩子体验自然、摆脱城市压力等；精致露营的休闲活动与日常区别不大，但可以借机解锁更多野外中不常接触的类型活动，如钓鱼、滑雪、骑行等，玩得更加尽兴参加露营的高频目的露营中受欢迎活动类型占比及其爆文指数156.8看风景84%142.6NO.1看风景聚会64%84%巡离市122.2124,539%拍摄发面110.320%108.1109.6103.5104,100NO.2约会19%85.0聚会13%90.690.70E69'2664%38%79.66'S884.2带娃 12%玩游戏1 11%56,5NO.3交朋友 9%逃离城市19% 18%39%钓鱼1 4%109通宠物1 3%1放松娱乐0.2%NO.4(ued拍摄发圈爱好0.2%20%敢心0.2%占比爆文指数数据案源：闻道润章系统，并结合调查同卷，时间为2021/01-2022/05；埠文指数-[目标文章中属于爆文的所占比例/总体中属于爆文的文章所占比别"标准数100，等于100表示平均水平，高于100代表该类文章爆文率高于整体水平WINNDOO 露营活动受季节影响明显，春秋休闲、夏冬冒险，与朋友出行时更加喜爱拍摄发圈春夏两个季节，露营时能玩的活动相对较多，而秋冬受限于气候因素，可玩的活动减少，类型相对集中。春天热门的有郊游踏青、野餐、团建、拍照等，夏天通常会提到游泳、漂流、自驾游等，秋天会聚焦登山、看电影等，而冬天则集中在滑雪与登山不同季节参与的热门活动与不同人际关系参与的热门活动春秋朋友自己郊游踏青野餐登山0.150.0420.10.0380.04 0.3 0.050.050.2 0.0360.030.0340.1 拍摄下午苯看电话火锅0.0200.010亲子F午茶全家R山l看电影团建泡温家 0.150.0550.10.05夏冬0.050.0450.04游泳自驾游滑雪跨年party烧烤看电影自式游0.15 0.15 同事夫妻情侣0.10.11.510"0 0.050.050.00500自驾游漂徒步路年登山总温泉建年会烧烤欢光晓餐第年数据案源：闻道润章系统，时间为2021/01-2022/06；关联度系致，指客个陷行活动分别与四个季节之间/不同出行人群之同的关联通数值，系数进接近于1，说期相关度超高WINNDOO 星空、海边主题露营深受追捧，享受且浪漫是露营用户追求“精致”的终极奥义疫情居家让星空与大海成为奢侈的“向往生活”，同步助推了精致露营行业的营销风向。为体验到“精致氛围”，用户要求露营配套设施更加完善，咖啡等小资生活必备品会全部带上，还会特别注重收纳整理，以营造一个惬意、浪漫的露营氛围高频露营主题TOP10高频出现的配套设施TOP10NO.1TOP1出现的频次NO.2NO.3民宿57,63439,725TOP 230,77819,414 17,786 15,710酒店TOP 3咖啡店民销海边主题星空主题第火主题11.5%11.4%对体验的要求与反馈8.5%7.6%了向往实用6.2%更宜可以自带风景5.3%5.2%5.0%4.7%4.6%同款攻略开放干净出片导航效果高级自然有选期待停车体验自驾好吃天气定物精效治息空间野风格安全设计氛围星空海边酱火森林温地山野野奢落日日出数据:表:原; (道:R原:系统, 时间))2021/01-2022/06WINNDOO 假期时长是主题营地露营的最大攀肘，“浅尝野性”的野奢风露营成时下流行主题法定假日中，五一常去主题露营地点最丰富，从沙漠到水边、星空到公园，远近的景色都受欢迎，其次是中秋，山林最受欢迎，日常节点中，周末去附近树林最高频，暑假西北的沙漠与荒野最热门，寒假时花园与温泉相宜。总的来说，用户在节假日仍随着季节气候，追逐最适宜的录观与地点周末情人节清明五一端午中秋暑假/国庆年假元旦/寒假春节野奢主题公园湿地主题沙漠主题星空主题山野主题沙漠主题沙溪主题野奢/漫地主题野奢主题不同节假日时间，最常去的地方0.14元旦节情人节儿童编午ts中秋国庆-小长假0.120.1微0.08菜 0.060.040.02海边草地森林燕野公园露营专地山野花园民宿露台晚子沙溪联啡馆围边星空数据案源：闻道润章系统，时间为20