2022巨量星图达人生态报告

之巨量引擎巨量星图巨量算数2022巨量星图达人生态报告 202巨量星图达人生态报告当达人，成为一种职业从远古到现在，每种职业，都在回应当时。职业进化史的每一页，都写有最新鲜的变革，与真切的需求。当然，它们的诞生，也改变着历史的潮水方向。达人职业化，既是+人类社会古老规律的延续，也是当下时代最新的注脚。它代表一种新的表达、新的消费、新的人际关系，既弥合撕裂和疏离，也激活更多可能。达人，可以是一种生活方式，也可以是一种生产力，渗入无数个切面，影响这个世界：知识的形态被更新。宇宙天文、生命奥秘、国风经典，乃至妆容技巧、科技测评，所有的智慧不再只是单方面输、一成不变。创意表达、人格化的叙事使得意义在不断生产、不断延容。观看世界的方式被改变。小小一枚屏幕，放大附近的诗意，也能把远方的哭声拉到眼前。通过观察、构思、记录和表达，达人打磨着一切。趋于优质化的内容也将影响大众的审关和智识水平。点滴的善意被积揽起来。公益成为随手可做的生活小事。助农扶贫、文物保护、救灾抗疫....达人可以连通手机的另一端，让被此更为累密，去做更多实在的事。商业的底层逻辑，也被重写。圈层、社群、私域..“精准种草”是当下的消费模式。品牌理念、产品和商业资本，成为达人创作的养分。对话是双向的，决策也是双向的，社会经济正在创造出新的价值。甚至从某种程度来说，成为一名职业达人，是这个时代给我们留下的机会窗口。新周刊×巨量星图达人职业观察报告 巨022星图达人态报告+过去一年，巨量星图继续陪伴创作者们成长，作为达人向上之路的亲密伙伴，也见证了很多变化：全民创作2022年6月，抖音万粉以上创作者数量达到320万，同比增长超过48%。抖音创作者粉丝总量超过4300亿，对比去年同期增长了47%在抖音，越来越多不同地区、不同年龄、百行万业的普通人都可以轻松地进行创作和表达、并获得回响，真实地实现全民创作。这些创作者们创作的内容种类越来越多元丰富：2022年上半年，抖音创作者们生产的内容分享量同比增加了73%，更多有趣、有用、有爱的规频、图文内容被用户们分享给了自己的亲朋好友，创造了更多惊喜、更多连接以及更多能引起共鸣的话题。职业化创作越来越多真心热爱创造和分享的创作者们成为了职业达人，他们以优质内容作为一切的根本，为用户提供了独特价值。从整体职业发展路径来看，优质内容的创作者成长的更快、职业周期也更长。截止2022年6月，巨量星图可接单活跃达人数量已经突破200万，相较去年统计增长约3倍。创作者获得更多收益过去一年达人通过巨量星图平台接单获得的收入达169亿元，同比增长72.2%。过去一年通过巨量星图获得收入的达人数量增长了64.1%，并且高收入巨量星图创作者数量增长速度更快从“小透明”到“超级头部”，在成长的各个阶段，不同粉丝级别的达人都可以在巨量星图获得商业变现的机会，而各个粉丝层级的巨量星图达人平均收入也都获得了明显增长。客户及伙伴获得更多价值来越丰富。截止2022年6月，巨量星图有效注册客户数量超190万。超过1500家MCN机构、1000家代理商也在巨量星图平台，与达人和品牌共同成长、互相成就。+数系9源，三量量图，巨量数；8据的用，2021年6月2022年6月 态报22巨量星图达人生 告目录从心出发，兴趣驱动创作0101.需求激增0202.万事俱备0703.全民创作1104.百争流19二、拓展边界，探索更多可能2001.百行万业巨量星图闪耀2102.创意加速无畏生长2403.全域生态机遇无量28三、精益创作，撬动多维收获3301.事业回报：让创意真实获益3402.情感连接：让互动充满温度4403.公益及社会责任：让善意时时发生48四、不惧挑战，书写向上之路5201.达人：更专业、更沉着、更长期5302.巨量星图：成为达人成长的亲密伙伴59 01从心出发兴趣驱动创作INTEREST-DRIVENCREATIVITY创作是一切的出发点2巨量星图达人生态报告 022巨星图达人生态报告需求激增+近年来国人精神文化需求日益增长根据国家统计局数据，我国于2010年成为中等偏上收入水平国家，2019年人均GDP迈过1万美元大关。从发达国家人均GDP由1万美元向2万美元跃迁的历史数据来看，随着居民可支配收入的提升，整体消费结构也会产生一定变化，这些变化中最重要的特征之一就是居民的物质需求将向精神需求进阶教育、文娱消费支出占比晋升。各国人均GDP由1万美元向2万美元跃迁期间的家庭消费结构变化美国日本韩国澳大利亚加拿大法国丹麦挪威平均(286116) )( 286826↓ )( 066661 )(686664 )(966081 ) (90029664 )(286186) )(886864 )食品烟酒3.84%3.01%%0093.37%2.78%-2.18%4.23%-1.81%3.28%衣着1.02%0.42%0.85%2.03%1.07%1.21%0.15%0.48%0.90%居住0.85%0.03%1.51%1.89%1.52%1.79%2.89%0.59%1.38%家庭设备及服务0.99%0.36%1.99%1.68%0.52%1.34%1.10%1.10%-1.14%交通信0.83%0.61%1.24%0.21%0.62%%501.02%0.84%0.12%医疗保健3.71%1.88%0.19%0.19%0.25%0.98%0.32%0.06%0.84%教育0.13%0.09%1.62%1.14%0.08%0.09%0.13%0.08%0.42%文化娱乐0.80%0.77%1.57%2.01%0.90%0.36%0.36%1.39%0.93%其他1.19%1.68%2.09%2.44%1.02%1.70%0.76%2.20%1.64%耐用品0.42%1.96%1.05%1.40%1.02%1.43%2.78%0.48%半耐用品1.26%0.54%-1.28%1.33%1.64%0.31%0.33%0.87%品耗品4.90%5.51%4.38%3.88%3.58%2.51%1.67%3.78%服务6.58%4.09%6.71%3.81%6.24%3.64%4.78%5.12%+微用导源：0ECD，国全证券研炎所：谨：1）品取区/次诺国人GDP第一3证过1万美元量第一双过2万类元时得股；2）其品低全限务，保险，个人护量，社会票护等查出：023）因数据可得性，始单大占比此变化19611989数 巨U2星图达人生态报告新世代用户内容需求个性多元、付费意识领先新世代用户作为互联网原住民，在线上进行信息获取、社交、购物决策已经成为日常习惯，也行生产出了独特的圈层文化。比起上一代消费者，他们的兴趣更加多元丰富，因此对内容的需求也更加个性化，为精神文化类消费付费意识更强。同时这一代用户对于优质内容创作者的工作价值也有更多认可，对于他们喜欢的创作者，甚至会在评论区共同刷屏“恭喜恰饭”（接到商单），或者用点暨、分享甚至购买行为来对创作者表示支持。年轻人爱好分布：有3-5个兴趣爱好的年轻人比例为48.9%。Z世代消费中各项需求支出280%60%40%20%0%电章电衫二次元一动国动漫量Cosplay一电视一统艺网文JK I Lolita·美食就餐·零食和糖果一小说一刷本茶·服装配饰●电子产品食品杂货·健康与美容精神消费●饮品/乳品·杜交①数用9源，根光肝，2021年3月，N=2000，群象25$及以下人群03@数聚泉源，店热源，中信证将好究售：注，怕计时间为2020年9月+ 图巨星达生态报告短视频平台作为重要文化娱乐渠道，正在为用户提供更多价值一—2022年3月短视频行业活跃渗透率达78.2%，位居所有细分行业第五。2021年3月-2022年2月间，短视频综合平台月活跃人数约8.5亿人，约75%的人群为35岁以下的年轻人，短视频综合平台已成为年轻人触网的重要渠道。2022年3月中国移动互联网细分行业活跃渗透率Top10100%93.1%92.4%80%%6'78%9°6/78.2%75.5%%66L73.0%60%40%20%0%-综合电商即时通讯浏览器地图导航短视频支付结算输入法在线视频综合资讯网上银行2021年3月-2022年2月短视频综合平台月活跃人数（亿人）109.059.059.0798.86-8'88.438.548.478.7896'88.592021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2021年2022年2022年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月数系房源，Quest Moble,是现干04 巨02星图达人生报告达人营销成为撬动企业营销的新杠杆在当下，消费者决策的关键是“人的信任”和“内客的质量”，对人的信任度越高，接触到的内容质量越强，就能更好地促成消费者决策。凭借内容真实原生、强互动性及用户画像清晰准确等特点，达人营销被越来越多的广告主认可成为互联网营销末来发展的重要方向。据克劳锐数据，2021年达人营销市场规模已经达到800亿元。越来越多的企业开始在关键营销节点前两个月甚至更长的时间开始布局达人营销。内容影响用户消费决策追踪热点融入社交讨论生活了解时事......需求激发信息验证影响下单转化消费05十 巨0图达生态报告在这样的背景下，达人营销不再只是企业节点营销或是营销campaign中的一个短暂爆点，而是成为了企业长期营销布局中的重要一环。2018-2021年KOL整体投放市场规模变化规模（亿元）8006704903002018年2019年2020年2021年2022年广告主加大投入的广告形式分布270%的受访广告主表示，将于2022年加大KOL广告投入KOL广告(达人营钳)70%+10°69%效果广告56%优恩流56%①数系9源，充费器(20212022~售业KOL营销市6量0及总费贸期）90 022巨量星图达人生态报告万事俱备随着用户需求的提升，各类帮助创作者扩大影响、提高效率、获取收益的工具和平台也应运而生。不论是抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台，或是剪映等视频编辑工具，还是巨量星图等平衡内容和商业的创作者变现平台一各类服务于创作者的工具、平台产品都在不断送代，为创意内容传播建设良好的基础设施，让创作者实现最高效顺畅的表达。用户触达媒体娟创作工具短频中视频分析折工具剪映巨量云图巨量笋数图文直播互相影响价值共赢创作与变现平台【巨量星图内客加热多场景组件广告引流服务体系dou+直插播、提素、下载等星智投星医服务商达人客户电商经营广告投放场景场景重直行业场景MCN达人独立创作者自助客户代理商商单能力内容创作成长工具运营项目成长工具累马达人格单扶持达人07十 巨U量星图达人生报告+代理商悦普日常工作中会使用一些工具来提升操合效率，比如巨量星图和巨量算数就是比较经常使用的工具，通常会用来做前期达人筛选、中期数据跟踪和后期数据复盘优化。榜上有名“数”看达人的商业价值达人指数榜综合性全面型榜单，从达人种草指数榜的多维度内容从购物车/LINK商业合作指数榜数据衡量其综传播指数榜等组件点击、涨粉指数榜性价比指数榜主要以达人近合能力，传播转化情况，期在星图接单中的多面手。内容传播力榜眼看出达人的主要评估达人从历史探究未的任务经验和单，以达人的种草能力，更近15日内成来，通过达人配合力度进行近期所有作品长情况及趋的历史/预估适合有较高转势，商业增长订单的转化成评估，综合衡的互动、完播情况，可见其化需求的客户价值较高，是本，站在客户量历史接单选择。创意、口碑塑的角度，评估量、星图信用营销投放的“潜力军”分、客户好评造等方面对粉达人的商业性率等，便于客丝、观众的影价比。户尤其初次投响力。放的新客户快速选择达人。80 巨星图达人生态报告@天天的一天到晚作为非专业出身创作者，我觉得剪映是一个非常好的创作工具，让自已的创作过程变得非常简可以拍、可以剪、可以配音、可以加字幕，一个剪映APP就像是一个制作团队。巨量星图指数的评分体系能够拉近和客户的距离，客户看一眼我的评分就能了解很多，减少了很多沟通的成本，大大提高了优质创