2022年华语乐坛创作与宣发研究报告发布时间：2022-04小鹿角智库 小鹿角智库研究概要，研究目的转向原创音乐，不仅提升了原创音乐的商业价值，更直接推动了民谣、说唱、国风、乐队华语乐坛正迎来一个前所未有的变革期。等垂类音乐产业链的发展，可谓层层递进，举三得。历史证明，每一次媒介环境的变迁，都会直接影响到音乐内容的商业模式。从黑胶唱片到磁尽管对于综艺是否积压了非综艺音乐人的市场带/CD时代，从MP3到数字下载、音乐流媒份额一直存在争议，但对华语乐坛在不同层面体再到全场景音乐消费的时代，载体的变化，上的认知存在割裂，却远不止于这一点。每一轮媒体的变革都直接改变了音乐的生产、营销与销售环节。当2021年度十大热歌引发感叹“华语乐坛完蛋了”，与此同时，产业端的实际情况却是正如电视台时代让音乐宣发直接从电台时代跑生产端的新歌数量不断增多，新歌走红的风格步进入到MV时代，2004后，音乐综艺节目在日渐多元化，垂类音乐风格的市场大盘增长和中国强势崛起，更是直接缔造了内地乐坛的全变现方式日趋多样，为什么？盛时代，选拔出来的一批歌手至今依然是乐坛的中坚力量。在音乐行业，通常内容方会把Spotify、苹果音乐、QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、咪咕音乐从《超级女声》到《中国好声音》，从《中国华为音乐、抖音等都视为渠道方，这些渠道方新说唱》到《为歌而赞》，音乐综艺一直扮演既是把音乐推向消费者的百货商店，也是陈列着推广音乐的重要角色，在推歌、推人和题材上，音乐、宣传音乐、推广音乐人的重要平台。都在不断创新，激发大众对音乐和音乐人的关注度。一个不可争议的现实情况是，短视频平台已经成为音乐的首席传播与消费渠道。当短视频一近些年，从电视台到网络综艺，音综从翻唱逐骑绝尘，以超6亿日活的消费者成为超级音乐《2022年华语乐坛创作与宣发研究报告）音综+短视数强势联动构建行业一体化发展 3小鹿角智库渠道时，无论它是音乐媒体，还是音乐商店，语乐坛影响最重要的一股行业力角色不重要，重要的是，作为传播渗透率最高量一一音乐综艺的变迁；的渠道，它对音乐创作和宣发都产生了深远的影响。第三、本报告把《为歌而赞》节目纳入观察样本，作为报告的重正如歌曲在电台时代排着队要挤进排行榜，每点研究案例，力图呈现音乐综艺年花费巨资打榜，也如MV时代，唱片公司和+短视频双管齐下的宣推背景下，音乐人把MV播放视为宣传物料，排队要挤当下华语乐坛的真实样貌。进音乐频道和音乐节目滚动播放一样。一个平台的崛起顺应了时代的潮流，当短视频平台在本次研究报告采用三种方法：极短的时间内，以自下而上的力量迅速削弱了传统音乐宣发环节“把关人”话语权与影响力时，第一、问卷调研争议也随之而来。面向B端音乐人、从业者、乐评人和资深乐迷就华语乐坛“创作与宣发”展开调研。二、研究方法第二、深度访谈基于此，本次小鹿角智库把研究的自光聚焦在为了更加深入产业一线，了解当前华语乐坛创以下方面：作与宣发的基本模式，小鹿角智库进行了4组业内深访，访谈对象包括原创音乐人、乐评人第一、报告的重点围绕着华语乐知识领域KOL和抖音创作者。坛发展最关的两大支柱“创作与宣发”展开，聚焦行业内集中第三、文献研究法关注的争议点；小鹿角智库结合官方统计数据、数字经济与音乐领域相关行业协会的数据以及权威财经媒体第二、在宣发语境下，探讨对华过往报道，在大量的文献基础上展开研究。(2022年华语乐坛创作与宣发研究报告)音综+短靓款强势联动构建行业一体化发展 小鹿角智库调研竭作人/歌手慕后从业者32.6%篇行业观房者.7%54.79资深乐送图表一：受访者构成本次为小鹿角智库定向分析调查，共收回362在本次调查中的受访者构成中，资深乐迷共份有效问卷，调研对象的职业身份主要为幕后198人，占54.7%；其次为行业人士164位，从业者、音乐人/歌手、行业观察者以及资深占比45.3%。乐迷。本报告确定资深乐迷和从业者为调研对象，主要基于以下两方面的考虑：6.39%第一、样本的典型性与代表性：从华语乐坛创作者生态、媒体和深度消费者的角度，在相类似和38.96%同圈层类调研，受访者对音乐的54.65%欣赏水平普遍较高，对产业的发展阶段有一定的认知水平，可提取到行业视角典型研究样本。同意，现在的流行热敢听起来千荒一律不同意，现在市面上热歌的风格更为多元化第二、分类区别和细分研究。还好，一阵风效应，同一类型的热歌一直都尽管都在行业内，华语乐坛音乐很客易在一段时间内流行人、从业者和观察者出发的立足图表二：热门歌曲是否同质化严重点各有不同，大众消费者和乐迷对音乐消费的程度也各不相同，超过半数受访者认为现在流行的热门歌曲同质化对同一个现象会给出各自具有合严重，听起来千篇一律；近40%受访者持中立理性的解释与判断，更为客观地态度，认为这是“一阵风”效应；仅有6%的人反映当下对华语乐坛现状和问题认为热门歌曲风格多元。有趣的是，其中更多唱的认识。作人/歌手认为同质化严重，占比超70%《2022年华语乐坛创作与宣发研究报告）音综+短视数强势联动构建行业一体化发展 5小鹿角智库在供给面上，热门歌曲的同质化也说明了音乐至于当下华语热歌在表达上呈现的面貌，小鹿角人在创作动机方面更多的选择追随市场潮流。智库选择20世纪末的华语音乐作为对比。受访在需求面上，由于效果好屡试不爽，大众熟悉者普遍认为现在的华语热歌与20世纪末相比，抓耳的旋律会更易于被生产者粘贴复制到一首“一首歌更加碎片化，主副歌关联度弱化”（占新歌。比52.8%）、“表达更加直给和简单，没有以前的歌曲委婉”（占比49.7%）、“旋律的记忆点调研结果显示，无论热度持续多久，目前流行设计多，熟悉度高，重复的副歌旋律”（48.9%），热款风格的同质化被认为是普追存在的，且对这三个选项均获得了半数左右的选择。于资深乐迷和从业者来说，缺乏新鲜音乐的体会更加真切。但热歌体现了当下音乐的流行趋归纳以上特点，可以将当下华语热歌表达的特势，是最大多数人的选择，市场上出现跟风效点总结为：简单、碎片化、记忆点多。而这样应是不可避免的现象。最简单直给的歌曲能够以最快的速度“抓住听众的耳朵”，自然也最容易成为热歌。首歌更加碎片化，主副歌关联度需化52.8%5%表达更加直给和简单，没有以前的歌曲委婉49.7%38.66%旋律的记忆点设计多，熟悉度高，重复的副欧旋律48.9%54.95%没什么区别，和过去的彩龄热致、网络歌曲差不多1.4%32%存在，但完全不能接受创作者按照“流行情情爱爱少了，主题来源更加场景化和生活化公式”写歌16.9%存在，且完全可以接受，因为自古以来就有流行公式，效率更高，也有好款歌词更县有画面感，故事化，适配场最多种多样部分存在，部分接受，尽管套路常有，但成功难以复制14.6%不存在流行公式其他表四：创作歌曲是否存在流行公式6.6%在发现热歌的特点后，当下创作歌曲是否存在图表三：当今华语热取在表达上的变化这样的“流行公式”呢？(2022年华语乐坛创作与宣发研究报告）音综+短视款强势联动构建行业一体化发展 6小鹿角智库有近40%的受访者都认为目前存在这样的创作12.4%20.7%公式，但完全不能接受创作者按照公式写歌。而更多人持中立态度，认为存在公式但也能够接受，套路存在但成功难以复制。而仅有约5%的受访者能够完全接受“流行公式”，仅超1%受访著认为不存在流行公式。显然，市场已经普追意识到了当下歌曲存在“流行公式”。66.9%从资深乐迷的调研反馈来看，需求端的反对情矛盾，音乐人创作是独立表达，迎合市场是第策划先行绪更加严重，而供给方略显温和，“流行公式”需从人群再像、旋律记忆点、取词创作到编曲结构都有策划，两者的创作动机和生产流程完全不同在一定程度上帮助音乐人降低了创作成本、保完全不承盾，音乐人在自我表达的基建上，从一开始就考虑市场，二者完全可以兼顾证了市场接纳程度，会提高成功的效率。不一定，有时候是完全矛盾的，有时候不矛盾，看创作者的态度和音乐表达是否真诚图表五：创作与市场的关系流行公式其实包括了规则，它需尽管大部分受访者都持中立态度，认为音乐人要技术也需要一定的创作和经验的创作表达和迎合市场之间不一定矛盾。但显积累。流行公式本身是没有错的，最不好然乐迷作为市场的重要构成部分，对音乐人迎的一个现象就是抄袭、拼接，把别人的东合市场的行为更加开放，认为这主要取决于创西拼进去是非常无耻的。4.7%爱地人21.5%对于创作表达与迎合市场之间的矛盾，高达66.9%的受访者都持中立态度，认为二者并不一定是矛盾的，需要取决于创作者的态度和音乐表达是否真诚。73.8%完全能衡量艺术价值，只要不是抄袭，热歌就等于在这方面，相比唱作人「歌手和行业观察者，优秀，出色的音乐人才能创作出大街小巷部传明的作品乐迷持更加中立的态度。有76%的乐迷都选择完全不能衡量出艺术价值，这是一个热度与质量脱节的时代，热取就等同于查俗取二者不一定矛盾，仅有15%认为二者矛盾。唱兼而有之，金曲来源于热歌，大浪海沙，时间会让作人/款手和行业观察署中，认为二者矛盾的优秀的热取成为经典比例分别为38%和41%图表六：艺术与流行的关系(2022年华语乐坛创作与宣发研究报告）音综+短视款强势联动构建行业一体化发展 7小鹿角智库作者的态度，这也印证了上一个观点。可总结为，音乐的图层化一直普遍存在，但“破图”这个乐迷可以接受音乐人迎合市场，但在创作上不词也越来越流行。随着不同音乐综艺的涌现，能用“公式”来敷衍。相比之下，行业人士中小众音乐也能够吸纳越来越多的听众。国风、有更多人认为创作表达与迎合市场不能兼顾。摇滚、说唱、民谣、爵士乐、古典音乐等都有各自忠实的乐迷群体，在不断破圈的过程中，对于流行度与艺术价值的关系上，超73%的受音乐人难免会损失部分原有核心听众。访者认为金曲源自于热歌，时间会让优秀的热歌成为经典。但也仍有20%的受访者表示热款这说明，以音乐审美认同为基础建立的圈层破完全不能衡量，热度与质量脱节。壁并不容易，而扎根于不同重类音综的出现，既顺应了Z世代圈层化的时代潮流，同时热歌中存在经典，但不可否认的是，其中也存也背负着小众音乐破壁的使命，在大众化传播在一些“洗脑神曲”，在音乐艺术性上略有欠缺，过程中对其破壁效果的评估也越来越重要。会被时间淘汰。大浪淘沙，能够穿越时间的热歌会留下来，逐渐沉淀大众情感，成为记录时改变了音乐行业的宜发环节，热取产生的巨量效应吸引更代的金曲之一。多行业人士投入到可规化推取大潮中71%改变了音乐人的创作环节，从词、旋律、配器、主副歌关联、取曲长双部产生了影响34.8%51.9%短视额热歌带来了话题性和争议性，挤压了这个时代不运58.8%营短视频和社交媒体的部分育乐人的市场份额47.2%6.4%影响了流行音乐的趋势，推动了分众化育乐的发展有壁垒，且无法打碱，圈层效应下音娱消费者越来42.8%越分众化，主流手也无法覆盖分众市场的取遥有壁垒，很难打破值某些情况下可以打，出圈意给来自民闻的普通音乐人提供了更多的上升渠道，给音乐味着流失原有的核心取遂，扩圈是关键人带来了更多元化的收入来源完全没有壁垒，圈层之间是流动互通的36.7%图表七：消费者是否存在圈层壁垒每视频音乐发展成为近年来全球音乐产业中最具有商业价超90%的受访者都同意目前不同音乐的消费者值和发展潜力的细分产业链，作为最大的内容生产-宣发消费平台，重型音乐产业的同时融合发展。之间存在圈层壁垒，但大部分认为壁垒在有些32%情况下是可以打破的，少数人认为壁垒完全无法打破。图表八：短视频对华语乐坛的影响(2022年华语乐坛创作与宣发研究报告》音综+短视款强势联动构建行业一体化发展 8小鹿角智库此次调查中，受访者认为短视频对华语乐坛产造星，在极短的时间内推红一批人生不同程度的影响依次为：改变了音乐行业的58.8%宣发环节，热歌产生的巨量效应吸引更多行业在极每的时间内推红一批表曲人士投入到可视化推歌大潮中”，占比高达46.1%71%；改变了音乐人的创作环节，从歌词、旋不再局限于节目本身，节目、率台和产业链更深度的融合。律、配器、主副歌关联、歌曲长短都产生了影从招商、版权、推新、翻红、传播到经纪、商务、演出，