干瓜数据2022QIANGUADATA2022她经济消费新趋势洞察“抖、快、红、微”4大平台国际妇女节营销果集·干瓜数据出品QIAN-GUA.COM 01QIAN-GUA.COM干瓜数据目录01社媒平台妇女节流量洞察02热门行业内容消费趋势“抖、快、红、微”4大平台美妆、母婴、穿搭、家居03社媒平台联动营销04她经济消费趋势及建议雅诗兰黛、欧莱雅4大趋势 干瓜数据QIAN-GUA.COMPART 01社媒平台妇女节流量洞察“抖、快、红、微”4大平台02 干瓜数据QIAN-GUA.COMEO4大社媒平台内容生产风格显著3.8国际妇女节期间，不同社媒平台内容生产走势不一。抖音内容生产常态化（2月15日-3月5日占比均在4%-4.5%），快手内容生产呈现明显的上升趋势（2月21日至3月8日），承接节日热点流量。小红书则出现多个小峰值，营销投放节奏相对分明；微博受社会热点（冬奥会、地缘关系等）影响明显：2月份提前出现2个大峰值。2月15日-3月10日社交媒体平台内容生产趋势图6.00%抖音快手小红书5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平台内客数量预估数据，，部分数据已做脱敏化处理数据源：果集·飞瓜数据、果集·飞瓜快数、果集·干瓜数据、果集西瓜微数。 干瓜数据QIAN-GUA.COM04直播带货成为社媒平台GMV的重要支撑3.8国际妇女节营销期间，不同社媒平台直播体量不同，但带货直播积极性普遍较高。抖音、快手，小红书，直播带货场次占比均超过29%，直播带货成为商业化的重要手段。特别是快手，直播带货场次占比超过45%，成为各平台三八国际妇女节GMV的主要贡献者。2月15日-3月10日各平台直播场次总量图2月15日-3月10日各平台直播带货场次分布图50.00%抖音40.00%30.00%微博20.00%S小红书10.00%千瓜嫩摄0.00%快手抖音快手小红书X千瓜嫩摄数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平台直播场次预估数据，部分数据已微脱敏化处理。数据源：果集·飞瓜数据、果集·飞瓜快数、果集·干瓜数据、果集西瓜微数。 干瓜数据QIAN-GUA.COM053.8妇女节抖音、微博引爆式增长，快手、小红书长尾流量较佳抖音在3.8妇女节当天相关内容互动量占比超过35%微博更是接近50%，短时间引爆她经济消费热潮。小红书妇女节营销前置性明显，快手、小红书长尾流量更佳，整体内容增长呈现节节攀升之劳，直至节日当天。社媒平台成为电商重要消费渠道之一，兼具消费属性。3月8日2月15日-3月10日社媒平台妇女节相关内容增长超势图微博快手小红书微博相关互动量占比：49.65%(60.00%50.00%抖音40.00%相关互动量占比：35.30%30.00%20.00%快手10:00%相关互动量占比：19.08%0.00%8=8LB6L2月21日月1日BBSE-10.00%H小红书相关互动量占比：17.43%数握说明：选取2022年2月15白-3月10日期间妇女节各平台相关内要发布（包含任一关键词“女神节、女生节、女王节、妇女节：）预估数据，部分数据已微脱敏化处理。数据源：果集·飞瓜数据、果集·飞瓜快数、果集·干瓜数据、果集西瓜微数。 千瓜数据QIAN-GUA.COM06她力量崛起，女性消费更加关注情绪价值由人民日报发起微博话题#妇女节#累计阅读已经突破60亿，女性进一步成为社会的不可忽视的“她力量”。抖音、快手纷纷在2月26日发起妇女节相关话题。”悦己”和“女王”充分影显现代女性的价值认同，并以此引领电商消费流行。#妇女节##快手38悦已季38悦己季致敬“她力量”，向所有女性说声：#妇女节#快...12.4w个作品美妆会场715.2万讨论61.8亿阅读合收腻后不错过精彩内容2.6号起至3.8号Q#妇女节##抖38女王节一场美妆盛宴吧抖音38力3.8美妆节，快来直播37.0亿次据放女王节。#妇女节#热摄收藏今日阅读4.7万今日讨论82详情>主持人：人民日报11360家媒体发布自由表达，天生出色导语：致敬“她力量”，向所有女性说声：#妇女节#2月26日-3月8日，抖音38女王节，让每一种美，都得快乐！到绽效。-展开图片莱源：微博、快手、料音平台载图 干瓜数据QIAN-GUA.COMPART 02热门行业内容消费趋势美妆、美食、穿搭、家居6 干瓜数据QIAN-GUA.COM08SECTION 1美妆行业消费洞察 60干瓜数据QIAN-GUA.COM海外美妆品牌偏爱小红书、微博，国货美妆品牌发力抖音、快手小红书、微博是女性消费决策的重要路径以及女性意识觉醒的优势社区，拥有重要的女性影响力；成为海外品牌进入中国消费市场的重要桥梁短视频、直播是当下热门的内容形式，头部短视频平台抖音、快手具备强大的传播力和感染力，带货属性显著；受到国货品牌的青。千瓜数摄3.8妇女节期间社媒平台TOP20美妆品牌分布抖音快手小红书微博XX国货品牌10%国货品牌25%国货品牌40%国货品牌55%海外品牌90%海外品牌75%海外品牌60%海外品牌45%SX注：抖音、快手以预估销售缺排序，小红书微博以相关内容数量排序千瓜激摄数握说明：选取2022年2月15日-3月10日期闻各平台美妆相关预估数据，部分数据已做脱敏化处理数据来源：果集·飞瓜数据、果集·飞瓜快数、果集·干瓜数据、果集西瓜微数。 千瓜数据QIAN-GUA.COM10女性美妆消费更加精致和追求科学化2月15日-3月10日期间，眼部护理等局部护理产品出现增长，女性更加精细化：小红书美容仪器、套装等相关内容需求增长迅速，这些品类在快手、抖音也士分热销，用户更加追求科学护肤。夏季临近小红书防晒需求内容出现爆炸式增长抖音热销商品TOP100中美妆品类分布小红书美妆一级品类增长TOP5快手热销商品TOP100中美妆品类分布香水化妆水美容仪器·眼部护理防晒176%■套装。美容仪器面霜其他彩妆奢装美容仪器取部护理40%眼部护理客装42.50%洁面0%50%100%150%200%/千瓜嫩摄千瓜致狐千瓜数摄数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平合发布内容和销售额预估数据，部分数据已微脱数化处理。数据策源：果集·飞赢数据、果集·飞瓜快数、果集·干瓜数据、果集西瓜微数。 11干瓜数据QIAN-GUA.COMSECTION 2母婴行业消费洞察 干瓜数据QIAN-GUA.COM12X母婴细分人群备孕阶段的女性/关注备孕和孕期、生产知识，想要学习各类母婴育儿备孕宝妈国家统计局数据显示：经验。掌握一定母婴育儿经验，2021年人口出生率为除了关注要童饮食外，7.52%0，人口出生率逐也会关注教育等其他方年下降。面信息。目前仍有3亿多育龄妇女，孕妇妈妈老手宝妈每年能保持1000多万人的出生规模。关注孕期知识和生产经验，爱孩子，也爱自己，2.会关注胎教和自我情绪随着“三孩”政策实施，疗养。生育率有望进一步提升。。母婴市场前景广阔。新手宝妈家有萌娃注重产品健康与安全，爱孩子，对可爱的事物对于婴童饮食方面比较比较没有抵抗力，喜欢上心。给孩子记录生活。千瓜激摄 干瓜数据QIAN-GUA.COM13有娃一族消费需求旺盛，Z世代开始进入适孕年龄小红书母婴细分品类增长TOP5多出现幼儿寝居、纸尿布、童车出行以及婴幼洗护等新手妈妈需求。纸尿片、婴儿湿纸巾登上抖音、快手热销商品TOP100此外，儿童洗发水、儿童口罩等家有萌娃人群需求也赫然在列。随着部分乙世代人群进入适孕年龄，更容易触达年轻群体的抖音、小红书等社媒平台成为母婴品牌的重要营销阵地，初显成效。2月15日-3月10日小红书母婴一级品类增长TOP52月15日-3月10日抖音、快手热销商品T0P100中母婴商品分布140.00%抖音快手120.00%117.24%115.53%105.06%100.00%80.00%婴儿湿纸巾纸尿裤60.00%40.00%20.00%儿童洗发水儿童口罩0.00%孕妈必备幼儿赛雷纸尿重车出行婴幼洗护千瓜致摄数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平合发布内客和销售额预估数据，部分数据已微脱数化处理。数据策源：果集·飞赢数据、果集·飞瓜快数、果集·千瓜数据。 14心干瓜数据QIAN-GUA.COMSECTION 3穿搭行业消费洞察 干瓜数据QIAN-GUA.COM15夏季服饰需求爆发，抖音向左快手向右随着夏季临近，T恤、风衣、背心吊带、衬衫以及连衣裙等相对占比较高的服饰穿搭细分品类需求迅速增长。抖音服饰穿搭消费从追求品牌知名度向偏实用性、功能性转移，背心吊带、百褶裙等均非知名大牌；快手运动氛围更加浓厚且品牌意识强烈，阿迪达斯运动T恤、运动外套受到用户喜爱。2月15日-3月10日小红书服饰穿搭一级品类增长趋势2月15日-3月10日抖音、快手热销商品T0P100中服饰穿搭商品分布抖音快手盖丝雪纺衫凉鞋T恤197.17%polo衫运动短袖风衣125.44%背心吊带塑形连体衣*2连体裤休闲帆布鞋背心吊带122.69%运动外套船袜.旅行包打底短裤T恤树衫114.70%老参鞋*2连衣招114.59%、手掌位公文包瑜伽打底裤0.00%百褶裙连体裤50.00%100.00%150.00%200.00% 250.00%数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间各平合发布内容和销售额预估数据，部分数据已微脱数化处理。数据策源：果集·飞赢数据、果集·飞瓜快数、果集·千瓜数据。 千瓜数据QIAN-GUA.COM16时尚流行元素成为打动消费者的首选，情绪价值彰显首饰、包包、箱包等品类词依然是品牌种草营销重点，占比超过80%，其次是珍珠、钻石、碎花、无痕等流行元素。快乐、喜欢等个人情绪评论助推消费者决策下单。2月15日-3月10日小红书服饰穿搭行业热门内容词云T0P1002月15日-3月10日小红书服饰穿搭行业热门评论词云T0P100快乐连衣裙：千瓜摄手表单肩包村衫喜欢戒指首饰宝贝内衣箱包其女神包包箱包生节热量小数握说明：选取2022年2月15白-3月10日期间，小红书平台妇女节相关内容（包含任一关键词“女神节，女生节、女王节、妇女节）数量预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集-干瓜数据。 17干瓜数据QIAN-GUA.COMSECTION 4家居行业消费洞察 干瓜数据QIAN-GUA.COM18女性进一步向家庭消费型迈进，追求品质生活2月15日-3月10日期间，小红书家居行业内容种草居前（相对占比约10%左右），已然成为小红书热门行业之一。女性从个人消费型为主向家庭消费型的深层次演变。四件套、沙发、烘焙工具等占比较大，更加追求生活质量和品位。2月15日-3月10日小红书家居行业一级品类增长趋势2月15日-3月10日小红书家居二级品类床上用品、家具家装分布80.00%%00°072.21§67.4465.15%20.7秀枕头18.67%20.50%60.00%厨房工具55.7216.29%50.00%雪%7.2菱板40.00%30.00%20.00%27.6%10.00%蒙容庆上用品%00°0床上用品家具家装家用纺织家居日用厨房烹饪果集·千瓜数据-行业流量大盘裁图千瓜致摄数据说明：选取2022年2月15日-3月10日期间小红书平台内容数据预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据策源：果集·干风数据。 总表120584篇每日分享报告五篇行研报告5月7日增I120篇200+行业研报目录关注公众号20元30篇30元50篇数量每周更新每周更新 上千篇【解码行研报告】年分批分次永久有效包一年更新会员 只选需要的15篇/周+50周=99元30篇/周+50周=158元精选一篇只花密码2021 千瓜数据QIAN-GUA.COM19短视频、直播强势带货家居，生活消费升级抖音热销商品TOP100中家居相关商品占比27%，成为重要卖货渠道。后疫情时代，口罩由可选到刚需。普通款、儿童款、明星同款等口罩类型均受到大众不同程度的喜爱，消费者需求细分化。洗衣凝珠，洗脸巾等日化用品消费升级趋势明显，不再止于基础