2021护发精油品类卡诗、且初、摩洛哥油社媒内容营销分析报告

果集GUOJLPRO卡诗、且初、摩洛哥油护发精油社媒内容营销分析报告2122.02By: 于.分折师 ky ChenGUOJI.PROwillePhuinrop 研究说明版权说明本报告的所有图片、太格及文字内客的版权！果集数据所有，其中，部分文字、图片及激起来源于公几信息，版层原普作名所有，黑集致滑获取信忌的途行包括公开资料、市场调查及策三方采购。如需转我、引用、刊发本报告，需计明出处为“果集数据”，月不得对本报告进行有停原意的到减与偿改。违者拍迫究其违法责任。果集数据来源统计时间：2021年1月1日-12月31日，部分效据见页面只体统计说明。要兰平台：抖音．快手，微博，微信公众号．小红书。B站。数据来酒：果集（www.guoji.pre），本报告中的激活来源于果集日带监控详本库，非全网故据，仅供参考，免责声明I.PRO本报告所涉及的激活、分护现点及研究结论仅供市场芯考，最终解释设归异集公可所有、 PART1护发精油大盘概况 果集护肤式护发”流行，年轻人防脱、头皮头发护理需求激增数据显示，2021年上半年同里平台洗护发产品销凸额超过129亿元，销量实破1.4亿件，2021年H1销凸额同比增长18.3%，中国脱发人群超2.5忆，快节奏的都市生活让头皮护理显得日趋重要，越来惑多的海内外护发品牌苗准这一需求，加速拓尽中国市场。过去一年，美护发新品牌入驻各平台的效三朗倍增长，头支护理相关授系问行天描回际激增12倍，过口头支护理产品销售领同比抢长340%，护发精油安瓶增长170%，护发精油求高培[2 (42:(2))MAT2021年GEF&产BRRIE (: )头皮护理相关接案词激增12倍 +2321三41售网2特18.3%增发护发：42防脱生;量:3,3(7)生发头盔日生炭素护发素头皮护理液护发安瓶生发精华护发精油发生发增发密发主：日化品云：无工标注：上 果社媒声量：微博、小红书为主要投放渠道，抖音品牌投放呈指数式增长2021年1月-12月护发精油类日社媒声量趋势分布中，微博、小红书平台为主要社供拍广需道，4-6月，微博平台投放效量达到峰值，7月开始逐出下降。小红节平台悼值在6月和10月，公众号平台声量超势平稳，声量较小。抖音声量趋势呈指敌式增长，逐步成为护发转失目士要推广社媒案道，从关联品牌数量分在来看，1-6日品悍土要准广于小红书。微博平台，7日开始，抖音平台关联品牌反超，11、12日达到峰值，品牌集中在双十一大促发力料合平台，2021年护发精油类目商品社媒平台投故内容数三分布2021年护发精油类日高品社媒平台关联品牌数显分布+司公x号+小T+H2+西#+海信公号+红+百证+达银#微控源：果票版惑，说计可：2621年1月10-12月31口，6户发方业卡订，三、享二满喜当德分长告1SU0 果集营销构成：抖音挂链作品互动量高，社媒平台头尾部达人互动效果好2021年1月-12日护发辅油类目杜媒平台互动量兰销构成中，抖音平台挂购物车带势的作品互动量量高，仪及品牌的作品中，小红书以平台持部达人次之；微博头部达人宫销效果好，2021年护发精油类目尚品杜规平台互动量音销形式构成2D21年护发精油类日商品社媒平台互动量达人类型拍成红书3孕达人达人:005户发方业1卡订，三，享二满德分告1SU0I 品牌声量：小红书、微博知名品牌多，且初品牌三平台均上榜果集2021年1月-12月护发精油类目主要杜媒平台声量TOP10品牌分布中：小红书、微博平台产显集中度较高，抖音平台产集中度较低。从品牌关型分布米看，小红节。微博平台知名品牌较家，月士推产品形式多样，除了有曾通的瓶装护发精油，还有胶裹类型的护发循计上语：微博。小红书平台以一二结品牌为主，抖音则是以国货小众品库为主佳产品，品牌准广培长空间较大。山外，且初。巴黎欧莱雅。爱茉莉、库洛哥油，卡诗，意立诗等多个品牌上快多平台，抖音品牌声量■小红书品牌声量■微博品牌产量品牌品.牌主托产品14TREiR兰+i723llisa2*FwHorc((2oil按控水通：果素息。提计时可：221年1月10-12月310。配或预估压户发方业1卡订，三，享二满德分告1SU0I 果集直播推广：抖音关联直播场次Q4大幅度提升，抖快商品均价较低2021年1月-12月护发精油类日月关联互播敌运中：抖吉关联立播场次均高于快于平台，双平台21年关联且：场次逐步增长中，快手增运平漫，抖音直适项次在21年后期大幅度提升，双11，双12期间。洗护类目促销力度大，平台关联直插场次达到顶峰。从护发高油头目直插月意单价商品均价来看，抖吉价高于快手平台，佳总色南品均价较供，快手平台价格在0元上下凌动，抖如导40元上下装动，2021年护发精油类目月关联直场次2021年护发精油类目直滑月度单件商品均价2+¥ ++快手c0323CDOCF5.033a0a20009C00G11C0310我证未通：果票，换计时间：2621年1月1日-12月31日，或版信值，没送载心户发方业卡订，三、享二满德分告1SU0I PART2卡诗「且初「摩洛哥油品牌护发精油对比分析 品牌定位：卡诗、摩洛哥油定位专业级护发，且初主打个护大类果集KERASIASEKIMTRUEMOROCCANOIL品牌名称KERASTASE/卡诗KIMTRUE/且初MOROCCANOILI摩洛哥油年份/国籍1564年/法口成不挂五2019年/口上海只然2015年/1起品牌定位世界顶级专业护发品牌基于用户需求研发的国产个护品牌专业沙龙级美发品牌心供专业头安品冷断及宁针个人专寓从环效出发，合理送效成分的比例“完养白”的护发形念品牌理念护逆方家，始终品导间护肌肤一样可护开发不可丁传的功效型产巴产品，热表于权较课生命的史有真信，拒信女头皮头发生辰后会是出产，并改变世界主营产品洗发水。精华液、护发情油。发晨、护发素印妆膏、护发精氵、护于霜、洗百奶等个等洗护发产品护品类产品密改用油、净丝、头油护手雷等美发护旺产品品冲国：部分未效于路，仅！餐 产品策略：卡诗、摩洛哥油定位高端线，且初更注重性价比果集M卡诗且初摩洛哥油产品名称诗宽含高光证且切元格光户发精油Mcroccanoilp编油产品规格30ml/F100ml/F30rml/160rril/F100ml/E125m/产品定价200元420元84元168元208元338元8年畅销奇壶添加了面护级到的修护成分风麻欧美的护发传奇主打卖点3大天然成分黄金配比持续赋能因子护发金三角主要成分：染后护理高奢护明显华爱好物摩猎哥坚果油经典香氛木历东方调口碑需款连登3大榜首高级花果香坐拥多国关容大毫推荐热读产：果宗，以上装现的服估值，警量。品净产品高息： 卡诗社媒推广特点：微博、小红书品牌声量高，明星代言话题火爆果集2021年1-12月，从卡诗品牌社媒平台声量趋势分者，品牌声量丰费分存在稳亏、小灯书两大平台。从各社平台互动量米有，卡诗在微使的内客互动量高于其他平台，其中2月、3日10月为互动量高峰，2月主要出品牌言宣大中华区品牌代言人王傻凯带来热虚，引发粉丝互动和讨诊、3月品牌以*实力发光*为主题开烂天猫超级品决月，打造了专属于卡诗的“双11狂欢日，为消费者带叉了全新的护发体验。10月为双11活动预热，卡诗推出限定包装的「棋盘格」精油。2021年卡诗品牌社媒平台声量超势及互动量B:i245- K*438R4;02ITIH2CCITSH2321-762C≤ IT7H2021TC.212 I2H2021T11:H我起源：果宗版，换十日221年月1口-12月31日，沃比让 果集且初社媒推广特点：美妆播主抖音平台造爆品，抖音、微博互动量高2021年1-12月，从且初品牌社媒平台声量趋势分布看，品牌产量主要分布在微博、抖音两大平台，从各社媒平台互动量来石，且初在抖音的内容百动量高于其他平台。微博次之其中1月为互动量顶归，1月主要由美妆播主程十安半求热意，该达人发布的秋冬护发我运视顺点资量达300W+，7月，B月的互动量热妄！是来源T美妆播主小鱼海常，该达人分别推广了该品牌的护发精油和卸妆专、微博的互动量高降则是来自于品牌比前官立的御妆明显代言人和品牌危机公关，2021年且初品牌社探平台声量趋劳及互动量4411499E-Li.173JKINTEUEAN5223000cC521233132321+1,2C1+2H212* -SL3C1+:HP+17222*+3LC147H221+12L321+11H272112我控源：果票版或，说计间：221年1月1口-12月31口，预性道，买送参，沪发方业1卡订，三、享当德分告SU01 摩洛哥油社媒推广特点：小红书、微博为主阵地，线下活动造声量果集2021年1-12月，从摩落哥油品牌社媒平台声量趋势分有石，品岸声显主要分布在小红书、微博两大平台，从各社媒平台互动量宋石，痒洛哥由在微博的内容互动量高于其他平台，小红书、德信公众号，音平台点度次之。其中5月，10月为互动量高三，在618和双11大促前，呼洛母注的相关内容热座高，更好地为大促预热，进行收。5月主要由率洛哥线下活动节摩洛哥油陷发派对共带兴热度，该品牌遵请了多位关妆时尚亚类插主出常活动，据主微博等平台进行的活动反馈为品牌吸引关注度，10月的热这则是文自于明星的好物推荐，2021年洛哥油品牌杜婷平台声量趋势及互动量te T.R.A782504±73727 1:(47725/4 7.7.IAT1S727 :477>/411.微源：果票版惑，说计可：2621年1月10-12月310，60 果集内容营销达人平台分布：微博、小红书为三品牌营销主阵地2021年1月-12月卡诗、且初、障洛哥油内客营销达人平台分布中：三个品牌达人主要分布在小红书、微博两大平台，卡诗在小红书指广的达人数量最多。微体次之，两个平台占比高达95%。且初划是以德寻、抖音为主，小红书次之。摩洛哥油达人营铛平台较为分敢。小红书数量最多，微吨，公众号次之KERASTASE/卡诗KIMTRUE/且初MOROCCANOIL/摩洛哥油06595576%我证来通：果票款，换计时间：2221年1月1日-12月31，或款估值，没送奖心户发方业卡订，三、享满喜当德分告SU0 果集内容营销达人分布：测评播主为且初背书，卡诗与明星深度绑定2021年1月-12月卡诗、且初、摩落爵油内容营销达人T0P榜分布中：卡诗品牌号、明呈、带贫达人贡就产量高，品牌号发布的内喜与大十华区代言人王接凯等多位代言，推荐明星互动。其次是代言人的的丝体量大，粉丝团体互动热度高，且初的toP则是由测评达人美妆达人和明早担成，且初竹为2D19年才创立的新品库，更需要测评类播主为其背书，以及程十安。小鱼海案北荧专业性强的关妆播主进行种草推荐增强们市场上的可信度。摩哥油则是女性达人，明星霜榜，该品牌的专业级沙龙美发定位，和美女博主更为买合，KERASTASE/卡诗KIMTRUE/且初MOROCCANOIL/摩洛哥油12,417,74311,155,13324.7524k57.165.4511(2-D 3,163,5172.425.14125,72-(251,215CERRT177,447数来：半掌男量，无让时门：2021年1月1日12月31月，易付值，安法3， 卡诗产品特点：拓展护发精油系列产品，经典款+限定瓶身爆款再升级果集卡诗品牌捐较于且初、序洛哥注，护发精泪细分炎目的产品线更如精细，多样化，英色的菁纯经典齐发高光柜在已然是经真能款的前提下，卡诗页势推出了如【微虎红运范】【其监格】【手绘退定】【马卡龙】等限定款式，同时通过明显。达人推广，进行爆款产品再升级，月时，在研发层面，卡诗除了经典款，还准出了【青沌亮泽】【奥丽柔面】【黑钻钥源】【秀发报光】家科护发侧亚点不同的情油产品。9 4限定包装高光酷品店FAS英石秀发含通亮展光泽KERASTASEKFhaTA-F安机沙发毛净小奔气侧重功效经典爆款 果集卡诗营销特点：深度绑定明星代言促推广，线下快闪强化品牌调性卡诗品牌在21年间，主要兰销离不开与明呈的深度脚定，21年间，卡诗签的了大中华区品牌代言人王俊凯和大中华区品牌大使王销棣，并在签约的两个