SLG品类增长白皮书（2022版）

腾讯营销洞察发布《SLG品类增长白皮书》，对SLG赛道进行深入研究，包括SLG玩家细分画像及行为洞察、买量广告投放的成功营销案例、B端SLG行业营销现状洞察等。SLG游戏在海外市场表现出色，但在国内暂时未能掀起热潮。SLG游戏以沙盘大地图上各方势力争夺领地或掠夺资源为目的，淡化了角色技能和特效，专注于策略选择和战争对抗。SLG产品相对较少，但下载量及收入在全部游戏细分品类中位居前列，收入占手游总体规模的17%，游戏门槛高，氪金现象严重。目前头部现象级产品较少，热门产品均大量投放买量广告。细分人群游戏及广告行为特征是广告主转化用户的重要依据，用户对于休闲和社交属性的追求越来越强烈。广告主需要针对每类用户群设计差异化营销计划，触达用户并高效转化。