传媒互联网周报：米哈游《绝区零》首测亮眼，快手持续深耕电商生态

1 Table_First Table_First|Table_ReportType 行业报告│行业定期报告 Table_First|Table_Summary 传媒互联网周报 米哈游《绝区零》首测亮眼，快手持续深耕电商生态  市场表现回顾 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为-0.81%、0.02%、0.49%、-1.11%。上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：*ST腾信、金财互联、ST联建、盛讯达、时代出版、宝通科技、智度股份、恺英网络、盛通股份、天娱数科。上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：惠程科技、贵广网络、横店影视、冰川网络、金逸影视、慈文传媒、幸福蓝海、中国电影、博瑞传播、万达电影。  米哈游《绝区零》首次测试，工业化水平持续彰显 8月5日，米哈游自研新游戏《绝区零》开启首次测试，迅速登顶TapTap热门榜和预约榜，全平台预约量超过500万。《绝区零》是米哈游继《崩坏三》后推出的第2款二次元动作游戏，值得关注的有：1）内容层面，《绝区零》的视觉风格以“街头、潮酷”为核心，受众群体有望从《崩坏三》的核心二次元用户拓展至更广泛的全球年轻用户；此外依托于工业化的生产管线，游戏的3D建模水平相较《原神》进一步提升，并通过丰富的世界观细节设计增强玩家的沉浸感。2）玩法层面，《绝区零》以Roguelike+动作玩法为主，同时以丰富的3D演出优化战斗体验。3）平台层面，《绝区零》首测上线手机+PC端，且支持手柄操作，有望在公测后上线主机平台，为全球化的全平台发行打下基础。 我们认为，《绝区零》首次测试的优异质量，验证了国内头部游戏公司的工业化水平已趋于成熟，全球竞争力进一步彰显。从行业层面看，随着游戏行业增长动能由用户红利转向ARPU驱动，“内容为王”的精品化逻辑持续验证，优质研发商的价值有望进一步凸显。  快手举办造风者大会，扶持服务商，加速品牌成长 8月4日，快手举办2022造风者·快手电商服务商大会，大会表示将继续推行“大搞战略”：大搞传统品牌、大搞快品牌、大搞服务商。具体而言，服务商方面，快手制定五力模型对服务商进行评级，加速服务商成长。今年上半年，多数服务商流量营销、直播运营、主播孵化、供应链服务履约能力得到提升，今年Q2，高贡献高效率的服务商环比提升45%。品牌方面，服务商助力商家快速冷启动，实现突破增长。“大搞服务商”一年来，首次破50万商家冷启时间缩短20%，月GMV超50万/200万/500万商家数分别同比增长39%/40%/28%。我们认为，“大搞战略”有助于商家快速破局，为消费者创造价值，促进快手电商生态健康可持续发展。  投资建议： 在政策回暖，版号常态化发放的背景下，游戏精品化有望持续驱动行业增长，建议关注有精品游戏研发能力的公司腾讯控股、网易、吉比特。此外，随着疫情复苏及消费回暖，电商行业有望恢复增长，建议关注品牌化持续推进的内容电商龙头快手科技。  风险提示： 政策监管风险，国内消费恢复不及预期的风险。 证券研究报告 Table_First|Table_ReportDate 2022年08月07日 Table_First|Table_Rating 投资建议： 强于大市(维持评级) 上次建议： 强于大市 Table_First|Table_Chart 相对大盘走势 Table_First|Table_Author 分析师：郑磊 执业证书编号：S0590522030004 邮箱：zhenglei@glsc.com.cn Table_First|Table_Contacter Table_First|Table_RelateReport 相关报告 1、《传媒:多部委发文鼓励文化出海，抖音爱奇艺达成合作传媒》2022.07.24 2、《传媒:国联传媒行业周报：第三批版号发放，头部游戏公司进入业绩回收期传媒》2022.07.17 3、《传媒:上海发布元宇宙行动方案，以虚促实路径逐步清晰传媒》2022.07.10 请务必阅读报告末页的重要声明 -25.00%-5.00%15.00%35.00%2021-08-062021-12-062022-04-062022-08-06传媒指数 沪深300 2 请务必阅读报告末页的重要声明 行业报告│行业定期报告 正文目录 1 一周行情回顾............................................................ 3 2 行业运行数据............................................................ 4 2.1 游戏 ............................................................... 4 2.2 电影 ............................................................... 7 2.3 电视剧 ............................................................. 8 2.4 综艺 ............................................................... 9 2.5 渠道 ............................................................... 9 2.6 直播电商 .......................................................... 10 2.7 广告营销 .......................................................... 11 3 重点公司重要公告速览 ................................................... 11 4 行业要闻 .............................................................. 12 4.1 互联网 ............................................................ 12 4.2 游戏 .............................................................. 13 4.3 影视 .............................................................. 14 5 风险提示 .............................................................. 15 图表1：中信行业指数一周涨跌幅 ................................................................................... 3 图表2：板块涨幅前十个股 .............................................................................................. 3 图表3：板块跌幅前十个股 .............................................................................................. 4 图表4：2022年8月6日重点跟踪公司手游iOS国内畅销榜排行 ................................... 4 图表5：2022年5月手游广告投放数排行 ....................................................................... 7 图表6：2022年8月6日内地电影票房排行 .................................................................... 7 图表7：2022年8月4日CSM63城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行 ........................ 8 图表8：2022年8月5日网台剧网络热度排行 ................................................................ 8 图表9：2022年8月5日电视综艺热度排行 .................................................................... 9 图表10：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月独立设备数（万台） ............................ 9 图表11：2022年7月25日-7月31日快手直播主播销售额排行 .................................. 10 图表12：2022年7月25日-7月31日抖音直播主播销售额排行 .................................. 10 图表13：2021年7月至2022年5月CTR月度全媒体刊例花费同比增速 ...................... 11 3 请务必阅读报告末页的重要声明 行业报告│行业定期报告 1 一周行情回顾 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌幅分别为-0.81%、0.02%、0.49%、-1.11%。过去一周，传媒互联网板块指数涨幅在30个中信一级行业中排名第10，整体表现强于市场平均水平。 图表1：中信行业指数一周涨跌幅 来源：iFinD，国联证券研究所 上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：*ST腾信、金财互联、ST联建、盛讯达、时代出版、宝通科技、智度股份、恺英网络、盛通股份、天娱数科。 图表2：板块涨幅前十个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 300392.SZ *ST腾信 17.68% -51.84% 2 002530.SZ 金财互联 12.45% 31.36% 3 300269.SZ ST联建 10.56% -3.58% 4 300518.SZ 盛讯达 8.19% 71.95% 5 600551.SH 时代出版 8.06% 45.37% 6 300031.SZ 宝通科技 7.35% -32.77% 7 000676.SZ 智度股份 6.84% -19.56% 8 002517.SZ 恺英网络 6.49% 9.97% 9 002599.SZ 盛通股份 5.77% -30.46% 10 002354.SZ 天娱数科 4.57% -33.28% 来源：iFinD，国联证券研究所 上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股惠程科技、贵广网络、横店影视、冰川网络、金逸影视、慈文传媒、幸福蓝海、中国电影、博瑞传播、万达电影。 电子指数 计算机指数 通信指数 国防军工指数 食品饮料指数 医药指数 基础化工指数 有色金属指数 石油石化指数 传媒指数 非银行金融指数 银行指数 综合金融指数 综合指数 交通运输指数 农林牧渔指数 纺织服装指数 商贸零售指数 轻工制造指数 机械指数 电力设备及新能源指数 电力及公用事业指数 钢铁指数 煤炭指数 建材指数 汽车指数 消费者服务指数 房地产指数 家电指数 建筑指数 4 请务必阅读报告末页的重要声明 行业报告│行业定期报告 图表3：板块跌幅前十个股 排名 证券代码 证券简称 周涨跌幅 年初至今涨跌幅 1 002168.SZ 惠程科技 -35.24% 0.23% 2 6009