开启产地直播新模式，自营产品占比持续提高

新东方在线开启产地直播新模式，自营产品占比持续提高。直播内容创新，流量持续性增强。产地直播和知识性内容相结合，带来“中国粮仓”和“知识带货”的奇妙碰撞。从直播数据来看，东方甄选直播间当日位列带货榜第一以及人气榜第一，产地直播成效显著。自营产品相对毛利率高，自营品牌的稳定增长，说明供应链管理逐步完善。东方甄选品牌处于初步形成阶段，抖音电商对品牌化进行了大力扶持，食品的品牌化率较低。自营品牌的品牌、产品、口碑等方面，在直播电商渠道同品类中都有着较大的优势，相比较于其他品牌需要借助达人带货并支付佣金，东方甄选逐渐成为本次兴趣电商变革中的新消费品牌。