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新东方在线开启产地直播新模式,自营产品占比持续提高。直播内容创新,流量持续性增强。产地直播和知识性内容相结合,带来“中国粮仓”和“知识带货”的奇妙碰撞。从直播数据来看,东方甄选直播间当日位列带货榜第一以及人气榜第一,产地直播成效显著。自营产品相对毛利率高,自营品牌的稳定增长,说明供应链管理逐步完善。东方甄选品牌处于初步形成阶段,抖音电商对品牌化进行了大力扶持,食品的品牌化率较低。自营品牌的品牌、产品、口碑等方面,在直播电商渠道同品类中都有着较大的优势,相比较于其他品牌需要借助达人带货并支付佣金,东方甄选逐渐成为本次兴趣电商变革中的新消费品牌。